戶外LED廣告投放探析

目前戶外LED廣告采用了不少新技術(shù)優(yōu)化提升其展現(xiàn)形式，給廣告界的生態(tài)環(huán)境注入了新的活力，同時也面臨著多方面的競爭。戶外 LED廣告應在準確把握自己生態(tài)位的基礎上，使自己的優(yōu)勢最大化，揚長避短，以技術(shù)為保障，堅持有效投放、綠色傳播的原則，同社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

戶外LED廣告的界定

LED為Light Emitting Diode的縮寫，又稱發(fā)光二極管，是可以直接把電轉(zhuǎn)化為光的一種固態(tài)的半導體器件。發(fā)光二極管主要由PN結(jié)芯片、電極和光學系統(tǒng)組成。其心臟是一個半導體的晶片，這個晶片由三部分組成，一部分是P型半導體，在它里面空穴占主導地位，另一端是N型半導體，在這邊主要是電子，中間通常是1至5個周期的量子阱。晶片的一端附在一個支架上，一端是負極，另一端連接電源的正極，整個晶片被環(huán)氧樹脂封裝起來。當電流通過導線作用于這個晶片的時候，電子和空穴就會被推向量子阱，在量子阱內(nèi)電子跟空穴復合，然后就會以光子的形式發(fā)出能量，這就是LED發(fā)光的原理。而光的波長也就是光的顏色是由形成P-N結(jié)的材料決定的。

所謂戶外廣告是指在戶外特定場所，以不特定人數(shù)為對象，在一定期間內(nèi)持續(xù)提供視覺傳達溝通的廣告物。根據(jù)2004年《上海戶外廣告宣言》的界定：戶外廣告是指為了吸引對廣告商品或服務的注意，選擇在戶外恰當?shù)膱鏊⒉捎煤线m的形式，在一段時間內(nèi)向公眾持續(xù)展示明了的視覺信息的廣告物。通俗地理解即為在露天或公共場合同時向許多消費者進行訴求，進行商品信息溝通的廣告形式都可稱為戶外廣告。

基于對LED原理的理解，以及對戶外廣告內(nèi)涵的把握，我們認為戶外LED廣告是在戶外特定場所，在一定期間內(nèi)通過由發(fā)光二極管組合成的LED顯示屏、LED燈串等廣告形式向不特定的人群持續(xù)提供視覺傳達溝通的廣告物。

戶外LED廣告投放探析

從能源使用來看，環(huán)保節(jié)能型戶外LED廣告成為趨勢。

當LED越來越多地應用于戶外廣告時，用于生產(chǎn)LED燈的材料也花費更多，如何既達到廣告主所要求的廣告效果，又節(jié)約展示材料，是戶外LED廣告推行時值得研討的問題。

前途無量的太陽能LED廣告。世界能源危機、環(huán)境污染問題日益嚴重，太陽能作為新能源必將成為新型能源的主流。利用光伏效應，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為LED廣告的電源。如果能夠充分利用太陽能，一部分用于轉(zhuǎn)化為電能提供LED所需電能，還可以充分利用太陽能來制造動力以維持一些需要翻轉(zhuǎn)的戶外LED廣告的展播，將會是LED廣告節(jié)能的一個新突破。

震動式感應LED廣告。樓道等處的燈大都是設置震動感應開關(guān)來節(jié)約電能。如果能夠在戶外LED屏安裝處也設置聲控開關(guān)，這樣在深夜無受眾的情況下，就可以節(jié)約大量電能，同時也減少了屏幕的磨損。

分時段日月光板。日月光板是高品質(zhì)的LED專利顯示模板和專利看板的結(jié)合體。白天是靜態(tài)的廣告牌或公司標志牌， 夜間則為全彩屏媒體播放器，可呈現(xiàn)各種形式的廣告、信息、圖形，也可顯示各種LOGO、徽標、動態(tài)圖案、文字、動態(tài)視頻等。目前已經(jīng)有專業(yè)廣告公司在推廣這類產(chǎn)品，如果能夠在廣告牌表面設置儲能裝置，將太陽能等能源儲備下來用于晚間電能的消耗，這個產(chǎn)品的價值才更為凸顯。

風能傳媒。一種隨風自然旋轉(zhuǎn)的單立柱戶外廣告塔，這種塔具有新穎、節(jié)能、環(huán)保、美觀等特點，符合國家提倡的要求，然而作為營造城市現(xiàn)代化氛圍主要元素的戶外廣告媒體大部分缺乏創(chuàng)意、形式單一，粗制濫造、維護不力，與都市現(xiàn)代化建設格格不入，已成為城市創(chuàng)建過程中的一大視覺污染，而風能廣告塔則是一方設計新穎、制作精美的文化藝術(shù)景觀，成為名副其實的美化城市環(huán)境的真正的視覺藝術(shù)品。可以充分利用風能來增大受眾面積，可以應用到三面翻等平面LED廣告屏展播中，大大節(jié)約了維持轉(zhuǎn)動時所需的電能。

自動調(diào)光的LED顯示屏。大型LED顯示屏在白天和黑夜所需的亮度不同，即使每一天的特定時間段因為天氣影響其所需的亮度也不同。而維持其亮度需要消耗部分材質(zhì)和電能，如果能夠模仿道路調(diào)光系統(tǒng)設置，將LED顯示屏設置成根據(jù)外界亮暗來調(diào)節(jié)自身屏幕的亮度，這樣不僅節(jié)約了能源，也減少了光污染。

從投放形式來看，凸顯多元性與開放性。

空中廣告。空中廣告中的氣球廣告曾經(jīng)備受關(guān)注，但在空中氣球廣告中添加照明裝置，并仿照商品做成各種造型，在夜間進行投放，因為能夠飄浮于高空，可廣泛受關(guān)注，再加上獨特的造型和鮮明的廣告宣傳，具有其他媒體所沒有的獨特氣氛，將會是種不錯的廣告投放形式。如果能夠制造環(huán)保節(jié)能型的照明材料，如將可用太陽能電池供應的LED燈管按照需求安裝于氣球內(nèi)部，在夜間的時候進行投放，通過地面的微電腦控制，不僅可以照明引人注目，還可以通過變化不同的廣告語來讓受眾主動去了解廣告信息。

車載廣告。出租車等交通工具作為城市的名片，其廣告主要在車內(nèi)，如椅套、遮陽膜等，形式單一，價值不大。目前已經(jīng)有公司在出租車的后部設置LED條屏，發(fā)布各類廣告信息，但大多數(shù)是很多車輛都顯示相同信息，且信息更新也不快。如果能有種電子跟蹤系統(tǒng)，將出租車進行精確定位，駛往哪個區(qū)域就發(fā)布該區(qū)域的廣告信息，及時調(diào)整廣告內(nèi)容，并根據(jù)不同車型進行合理調(diào)控，這樣既擴大了廣告發(fā)布面，也節(jié)省了控制成本。針對公交車等帶有LED屏的廣告媒體，采用U盤對接技術(shù)，直接更改播放內(nèi)容，不僅可以節(jié)約節(jié)目制作成本，還可以更快更及時地發(fā)布廣告信息。現(xiàn)也可以通過GPRS技術(shù)，讓無線信號覆蓋內(nèi)的所有終端LED廣告屏，實現(xiàn)實時內(nèi)容播放，做到廣告內(nèi)容的同步化進程。

自觸式廣告。在大型休閑場所，如光谷廣場、步行街等地方有很多休息的地方。如果安放一些類似于取款機之類的觸動式LED屏，設置一些商家打折、新品上市促銷、產(chǎn)品展示等廣告信息，可以方便顧客進行搜尋，對消費者起到導購和促使消費的作用。在武漢一些地方安置有自動打印商家優(yōu)惠券的設備，但很少為人熟知。如果能充分地利用，將是一種很好的廣告形式。

可發(fā)光的三面翻廣告。目前的三面翻廣告大多是由靜止的噴繪畫面構(gòu)成，相對于動感十足的顯示屏廣告顯得有些呆板。如果將常規(guī)三面翻的一個面改成LED電子顯示屏，既讓常規(guī)三面翻增加了顯示屏的功能，又使顯示屏增加了三面翻的功效。白天三面交替翻動，晚上則固定一個面，轉(zhuǎn)變成LED電子顯示屏，生動地展示著每個客戶的不同風采。既避免了三面翻靜止畫面的呆板和平面化，又節(jié)約了能源，解決了普通電子顯示屏白天用電量大，但效果卻不明顯，晚上不能自發(fā)光、展示內(nèi)容單調(diào)的缺陷。

可攜帶的LED廣告。將小型LED條屏設置成胸牌、工作證等發(fā)放給商場、路演活動現(xiàn)場的工作人員佩戴，播放一些優(yōu)惠活動等信息，這樣既顯眼，也是種動態(tài)廣告。

從投放范圍及利用率來看，有待于進一步擴展與提升。

擴大廣告主范圍。目前LED廣告大多為汽車、房地產(chǎn)、金融等大型廣告主壟斷，因其投放的價格限制（如武漢廣埠屯資訊廣場顯示屏播放廣告費用為5元/秒），使得小型企業(yè)無法入駐。在屏幕媒體的收益不減少，廣告效果不打折扣的情況下，通過精練廣告內(nèi)容壓縮單個廣告的時間、截分屏幕等方式，在條件允許的情況下刊播更多的廣告，這樣既可以擴大廣告范圍，相對來說又節(jié)約了部分資源。

廣告分時投放。戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告價格成本現(xiàn)今更是不斷上升，傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告因為安置等因素限制，其投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)LED廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。雖然LED顯示屏相對成本高昂，但可以通過即時更新設置，如前文提到的用即插式U盤、GPRS技術(shù)，來隨意配置廣告投放，靈活地銷售LED廣告媒體。這樣既節(jié)約了廣告主的成本，相對來說資源利用度也得到了提高。當然，對于LED分時投放的效果，目前還存在一定的爭議，有的廣告主在對比靜態(tài)的戶外廣告牌廣告?zhèn)鞑バЧ幕A上質(zhì)疑LED分時的傳播效果。因此，對于戶外LED廣告的分時投放應做好精準的定位與評估。

參考文獻：

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（作者單位：武漢工業(yè)學院人文科學系）

編校：鄭艷