準(zhǔn)確把握報道的“中心”

眾所周知，許多從計劃經(jīng)濟(jì)步入市場經(jīng)濟(jì)的大型國企，由于歷史原因，至今“社會性質(zhì)”仍非常明顯，不僅職工人數(shù)眾多，而且承擔(dān)了許多社會功能，因此，大型國企的輿論主陣地不容小視。面對日新月異的國內(nèi)外形勢，面對不斷成長的企業(yè)集團(tuán)，“如何準(zhǔn)確把握自己的報道‘中心’，進(jìn)而確定自己在企業(yè)輿論陣地中的主流地位”，是擺在眾多企業(yè)報面前的一項重大課題。作為中平能化集團(tuán)的黨委機(jī)關(guān)報，中國平煤神馬報始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，以記錄與傳播為使命，以服務(wù)企業(yè)和職工為職責(zé)，始終將企業(yè)改革和發(fā)展大局作為報道“中心”，以深入抓好主題報道和典型報道為引領(lǐng)，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論、鼓勁助推的重要作用，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)的向心力和凝聚力。

主題報道：打好主動仗

所謂主題報道，通常是指媒體圍繞黨和政府的中心工作、重大決策以及相關(guān)社會熱點而專門組織的具有一定規(guī)模的重點報道。主題報道代表著報紙的品質(zhì)，是“拳頭”和“精品”，能否做深、做透、做亮主題報道是衡量報紙實力的重要標(biāo)志。具體到企業(yè)報而言，圍繞企業(yè)一個時期或一個階段的中心工作開展的重大主題報道，與企業(yè)的戰(zhàn)略決策、發(fā)展思路和職工的切身利益密切相關(guān)，關(guān)注多、影響大。

中國平煤神馬報從提升策劃水平入手，創(chuàng)新報道思路，深入挖掘主題報道的新聞價值，最大限度地開掘主題報道中的“亮點”，收到良好效果。

“融合”報道顯功力。2008年12月5日，在原平煤集團(tuán)和原神馬集團(tuán)基礎(chǔ)上重組成立的中平能化集團(tuán)正式掛牌，這樁河南省歷史上最大規(guī)模的企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合受到了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。企業(yè)重組不難，難的是融合，最難的是兩家企業(yè)干部職工思想上的融合。如何讓職工理解企業(yè)重組的重大意義，打消他們的疑慮，使他們能夠全身心地投入新集團(tuán)的改革發(fā)展中，為集團(tuán)的迅速融合奠定良好基礎(chǔ)?按照新集團(tuán)黨委的部署，報社領(lǐng)導(dǎo)班子連續(xù)幾天開會，對“推進(jìn)融合”這一主題報道進(jìn)行了深入研究，并進(jìn)行了周密安排。

2008年12月5日，中平能化集團(tuán)在鄭州揭牌，《中國平媒神馬報》對會議進(jìn)行了全面報道，并與《河南日報》、新華社等各級媒體同步刊發(fā)重點消息，使職工充分了解了重組聯(lián)合的重大意義。12月15日，新集團(tuán)干部大會召開，該報拿出兩個版面進(jìn)行全方位報道，并對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的重要講話進(jìn)行了解讀，在集團(tuán)干部職工中產(chǎn)生良好反響，使廣大干部職工認(rèn)識到兩家企業(yè)聯(lián)合是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、順勢聯(lián)合，增強(qiáng)了發(fā)展信心。12月29日，新集團(tuán)成立后的第一個全省重點項目啟動，該報以圖文形式進(jìn)行了重點報道，讓廣大干部職工看到了新集團(tuán)融合后產(chǎn)生的良好效果。

2009年2月，中國平媒神馬報經(jīng)過深入策劃，又連續(xù)推出了《戰(zhàn)略融合繪藍(lán)圖》、《產(chǎn)業(yè)融合顯優(yōu)勢》、《管理融合體制新》、《文化融合結(jié)碩果》四篇深度報道，并以頭版頭題的方式刊出，從戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)、管理、文化等方面對新集團(tuán)融合后產(chǎn)生的良好效應(yīng)進(jìn)行了全面解析，進(jìn)一步促進(jìn)了集團(tuán)的全面融合。

迅速、清晰的報道思路，全面、客觀的報道風(fēng)格，充分顯現(xiàn)出報社對“融合”這一主題的準(zhǔn)確把握。系列主題報道推出后，受到上級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，為新集團(tuán)應(yīng)對全球金融危機(jī)奠定了堅實的思想基礎(chǔ)。

“危機(jī)”報道見層次。2008年四季度爆發(fā)的全球金融危機(jī)，對新集團(tuán)產(chǎn)生了較大沖擊。面對此形勢，中國平媒神馬報迅速行動，對危機(jī)進(jìn)行了研判，分析了對集團(tuán)造成的影響，最終得出結(jié)論：這場危機(jī)的危害性雖然巨大，但目前的企業(yè)已非當(dāng)年亞洲金融危機(jī)時，因此前景較為樂觀。在進(jìn)行初步定位后，報社按照一年的跨度，對全年的“戰(zhàn)危機(jī)、促增長”主題報道進(jìn)行了深入策劃，要求記者在“戰(zhàn)危機(jī)”報道的高度和深度上下工夫，多寫新聞分析、新聞觀察、新聞透視，由“點”延伸到橫向、縱向的各個方面，從不同角度、不同側(cè)面、不同層次揭示新聞事實的含義，從而達(dá)到由表及里、由內(nèi)而外的效果。

2009年3月份至8月份，《中國平媒神馬報》圍繞集團(tuán)開展的“應(yīng)對挑戰(zhàn)抓機(jī)遇、堅實信心促發(fā)展”主題教育活動，迅速開辟專欄，請集團(tuán)下屬80多家企業(yè)負(fù)責(zé)人談思路、談打算，亮出他們應(yīng)對危機(jī)的真知灼見，鼓舞了職工士氣，營造了“戰(zhàn)危機(jī)、保增長”的濃厚輿論氛圍。

4月份，開展“提振信心、搶抓機(jī)遇”頭題新聞大賽，選擇在戰(zhàn)危機(jī)中表現(xiàn)突出的集團(tuán)基層單位，深入挖掘他們的典型經(jīng)驗，以經(jīng)濟(jì)新聞的形式刊發(fā)。其中《東聯(lián)公司實現(xiàn)“彎道超越”》、《“組合拳”不懼驚濤駭浪》、《戰(zhàn)危機(jī)變中有術(shù)》等一組報道受到上級新聞宣傳部門的肯定和好評。

6月份，結(jié)合危機(jī)發(fā)展的趨勢，開辟打贏“超七爭八”攻堅戰(zhàn)專欄，全面反映戰(zhàn)危機(jī)取得的效果，以及圍繞集團(tuán)全年發(fā)展目標(biāo)，提高發(fā)展質(zhì)量的亮點新聞。

不僅如此，圍繞“戰(zhàn)危機(jī)、保增長”，該報還策劃了《增強(qiáng)危中尋機(jī)的緊迫感》、《站在事關(guān)生存的高度抓市場》、《在危機(jī)中提升管理水平》、《傾力夯實安全之基》等10篇系列評論，并在要聞版《今日評說》欄目中推出了數(shù)十篇以“戰(zhàn)危機(jī)、保增長”為主題的小言論，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大干部職工的信心，為集團(tuán)取得戰(zhàn)危機(jī)、保增長的決定性勝利起到了助推作用。

典型報道：探索中創(chuàng)新

典型報道是新聞宣傳的一項重要任務(wù)，也是新聞宣傳媒體重要的輿論手段，是新聞輿論發(fā)揮導(dǎo)向作用的重要標(biāo)志，更是所有報紙的報道“中心”之一。

中國平媒神馬報高度重視典型報道，將策劃作為創(chuàng)新典型報道的重要手段，對典型進(jìn)行深層次的再發(fā)現(xiàn)、再開掘，從地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的大背景下對典型進(jìn)行實地考量，發(fā)掘典型的時代意義，提升典型的報道價值，選擇適當(dāng)?shù)膱蟮婪绞健⑹侄魏鸵?guī)模，放大典型的示范效應(yīng)，收到了較好效果。

在典型報道上的持續(xù)探索與創(chuàng)新，使《中國平煤神馬報》的典型報道有“血”有“肉”有“骨”，并產(chǎn)生了突出的示范帶動作用。2009年對白國周和“白國周班組管理法”的報道就是最好的例證。

安全與生產(chǎn)是對矛盾，在煤礦工作了20多年的白國周卻成功解決了這對矛盾，而他的辦法就是基于煤礦安全生產(chǎn)實踐之上的工作創(chuàng)新——“白國周班組管理法”。因此，將白國周和他的“班組管理法”報道出去，對事故頻發(fā)的國內(nèi)煤礦安全形勢意義重大。報社先后多次召開策劃會，讓廣大采編人員開動腦筋，圍繞這一重大典型進(jìn)行創(chuàng)新策劃。經(jīng)過深入討論，報社確定了以下報道思路：分三個階段進(jìn)行報道。

一、推出長篇通訊，讓廣大讀者認(rèn)識白國周和他們的班組管理法。二、開辟縱深欄目，深入報道白國周和他的“白國周管理法”產(chǎn)生的深層次原因。三、刊發(fā)系列評論，剖析白國周作為一名新時期煤礦工人，其身上展現(xiàn)出的時代精神。

經(jīng)過近兩個月的深入采訪，長達(dá)1.4萬多字、介紹白國周事跡的報道《本質(zhì)安全人的楷模》在《中國平煤神馬報》一經(jīng)刊出，便在讀者和廣大職工中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

按照第二階段的報道計劃，該報迅速跟進(jìn)，推出了專題報道《大家眼中的白國周》、《白國周和網(wǎng)友面對面》等，系列、全面、新穎的報道形式引起了全國各級媒體對白國周的廣泛關(guān)注。中新社、新華社、《人民日報》、中央電視臺、《工人日報》、《中國煤炭報》等數(shù)十家媒體紛紛來到集團(tuán)，專題采訪白國周。

另外，我們發(fā)揮在評論創(chuàng)作上的優(yōu)勢，經(jīng)過深入思考和討論，以每天一篇的速度，策劃推出了34篇系列言論。以小言論的形式深入闡述白國周的精神，每篇500字左右的小言論，注重一事一評，短、精、深，語言活潑，通俗易懂，受到許多一線礦工的喜愛。

(作者為中國平煤神馬報總編室主任)

編校：趙亮