不“奢”不成展

“拎Bally公文包，穿Armani套裝上班，不經意間掏出萬寶龍鋼筆簽字”，這幾乎是目前中國奢侈品消費的漫畫式特寫。有人給奢侈品下的定義是：超出常態需求的富足、享受與榮耀，及與之相關的生產、消費和文化。伴隨著中國奢侈品市場蓬勃發展、日臻完善，國人消費理念的轉變，奢侈品展覽會和奢侈品消費越發引起人們的關注。

2005年10月18日，國際頂級私人物品展(TOP ESSENCE)在上海強勢登場。這是Top Marques首次在摩納哥蒙特卡羅以外的城市舉辦，也是中國第一個國際奢侈品展覽會。與普通展會不同的是，TOP ESSENcE實實在在成為了上流圈子的嘉年華。它不是EMBA的那種以純金錢為目的虛假論道，更像是一種對奢侈品賦予自我價值的肯定，自然，這也是奢侈品存在的價值。

有流行的理論認為，一個國家奢侈品的消費增長約為其GDP增長的兩倍左右。當中國富豪們面對自己逐步增加的財富時，將毫不猶豫選擇“富貴”的標志——參加奢侈品展覽會，看最前沿的時尚風向標，購買奢侈品，標明自己新的經濟和社會地位，詮釋自己的品質生活。

金融風暴下，奢侈品傳統市場美國和日本銷售下降，據相關資料統計，在2009年前3個月，美國高檔配飾和手袋市場的銷售額下降了10％～15％，日本市場則下降了15％-20％。唯獨中國這個新興市場卻在危機中增長23％。各大奢侈品牌要擺脫困境扭轉局面，尋找奢侈品消費的買家，“到中國去”成了當前奢侈品行業最常掛在嘴上的一句話。

對于中國會展業來說，這亦是機遇。除卻固有的各地的珠寶展、游艇展等展會的舉辦外，私人飛機展也初次登陸中國，同樣首選地在上海。此次展會的規模并不大，兩架飛機為主角，私人飛機相關俱樂部及產業為配角，連贊助商也是“大腕”級別，分別是法國路易十三紅酒和PEJMANICANTAMESSA。記者在展會現場沒有看到普通展會人潮如涌的場面，映入眼簾為數不多的觀眾，皆是衣著不凡的“大資產階級”。參展商，觀眾的級別也顯現了這個奢侈展的精確定位，以質取勝。一位展商告訴記者，“這種面向特定人群的小型的奢侈品展會將是一種走勢”。

再回到TOP ESSENCE，在上海的展會只是當頭炮，之后在國內許多城市巡展，曾經在南京的奢侈品展會銷售就超出參展商預期，引起了不小的轟動。其實，在國內以奢侈品為名的展覽會也不在少數。北京的、上海的、廣州的、青島的、沈陽的、重慶的、溫州的……無一不出過風頭，無不引起所在城市富豪們的參與和媒體的頭條報道。

奢侈品展會的特點即在“奢侈”二字上，越奢侈越精致越能出彩。溫州作為一個外向型的城市，走在了時代的潮流中。溫州企業中99.5％屬于私營企業，創造了豐富的溫州民間資本。40萬海外僑胞搭建著世界經濟與溫州市場的橋梁，滋養著廣闊的奢侈品市場消費力。溫州奢侈品展覽會連續舉辦了四屆，豪華游艇、頂級汽車、珍貴珠寶、高級腕表、高雅藝術品、精致格調家具以及奢華私人物品，一應俱全，齊聚于展會。前三屆都因交易額大、展品夠分量曾讓國民驚嘆不已。而在第四屆的展會上卻有些降溫，豪華游艇、直升飛機、品牌名表難覓蹤影，倒出現了一些珠寶玉器，質量價格也難以鑒別，不免讓一些固定的消費群體失望而歸。而一些老的展商也道出了自己的困惑，“奢侈品展覽會要求展品、展商、觀眾都要夠品質。如果參觀的群體購買力不足，則會影響展商的熱情。”

事實證明，奢侈品的展覽會還有很大的升級空間和行業細分。TNS將具有獨特需求與特征的消費者歸納為以下四類：鑒賞或收藏、引領時尚潮流、獲取奢侈體驗，以及通過奢侈品來標榜財富和象征自己不同一般的身份。那么，奢侈品展覽會也將緊緊圍繞目標觀眾的不同需求，打造不同形式的展覽會。奢侈，本身是一種符號性的生活方式，多種多樣的奢侈品可以大張旗鼓地出現在奢侈品展會上，滿足高端消費群體的參觀和購買需求。

有資料顯示，中國奢侈品市場正以每年20％至30％的速度增長，增長幅度居全球之首。 “雖然人均消費能力不足，但總體消費來說，中國將成為全世界奢侈品的消費市場。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲表示。可以預見，目前的我國奢侈品展覽會只是冰山一角，面向未來，還有頂級品牌文化、精彩眩目的party和時尚奢侈的元素結合，賦予奢侈品展會新的特點。