一個盒子的品牌童話

“我喜歡研究天空為什么會下雨，蛤蟆為什么躲在草叢里，”一群五顏六色的可愛盒子蹦蹦跳跳地聚在一起，歡樂無比地喊著:“一起來做我們的朋友吧!”

——這是2009年年中，盒子世界在央視少兒頻道上投放的一則廣告。小朋友們的眼球一下子被吸引住了:盒子世界到底是怎樣一個神奇的世界?

這其實是一個專為6～14歲兒童設計的網絡虛擬社區，它將虛擬空間、互動游戲、成長養成、在線閱讀、卡通動漫融合為一體，每個兒童在這個有益、有趣的網絡奇幻世界里化身為一個盒子，在快樂中學習和成長。

那么，是誰創造了盒子世界?它僅僅是一個虛擬的網絡世界嗎?

2008年初，在電視廣告領域從業17年的李煉，在自己讀小學的女兒身上找到靈感:除了外資品牌迪士尼，國內并無一個強勢的本土兒童品牌，何不瞄準這個市場空白做一番事業?這個想法很快得到了養生堂公關總監鄒詠凱和淘寶網總裁孫彤宇的支持，很快，擅長少兒電視欄目經營的優揚傳播總裁鐘小秋也加入了這個團隊。

兒童品牌應該具有怎樣的文化基因?四人認為:世界就像變化的大盒子，孩子就是成長中的小盒子。于是，盒子世界頑皮可愛、充滿好奇心的形象逐漸躍然紙上。

2008年5月，四人自湊3000萬元，成立博卡思教育軟件有限公司，決心把盒子世界打造成一個經典的兒童品牌。

然而，盒子世界的品牌載體是什么?怎樣才能將這個新生的品牌推廣出去?

李煉發現很多6～14歲的孩子已對網絡產生了濃厚興趣，但當時適合他們的網絡平臺幾乎沒有。……