索尼向下挖潛

據(jù)說索尼CEO霍華德·斯金格(Howard Stringer)很不喜歡外界把索尼和蘋果放在一起對比。但這種情況越來越難以避免。兩年前iPhone和iPod Touch上市時，就有國外媒體預測，蘋果很有可能成為索尼在掌上游戲機市場最頭疼的對手。

今年1月iPad上市后，幾乎所有關注這家公司的人都想問問，索尼公司什么時候推出自己的平板電腦?

美國市場調(diào)研公司Forrester Research公布的研究報告指出，在iPad熱潮的推波助瀾下，平板電腦的銷售量可望在短短兩年內(nèi)就超越上網(wǎng)本。該公司預測，到2014年，使用平板電腦的人數(shù)會超越使用上網(wǎng)本的人數(shù)，而到2015年，平板電腦將占所有PC銷售的23%。

但索尼看起來還沒下定決心。5月份時索尼信息技術部門高級副總裁邁克·阿巴瑞(Mike Abary)表示:“多年來我們一直在密切關注平板電腦的發(fā)展，這不僅僅是蘋果取得了成功，還因為平板電腦帶來了有趣的機遇。不過盡管iPad得到了市場認可，我們現(xiàn)在還不能確定這一市場是否足夠大。”

6月8日，索尼在北京舉行了以“玩轉型色”為主題的新品發(fā)布會，索尼針對中國市場發(fā)布了面向年輕用戶群體的新一代P系列酷袋電腦等共計9大系列多款新品。發(fā)布會上重點展示的新一代P系列看起來確實十分搶眼。新VAIO P系列采用5種跳動的色彩作為自己的主色調(diào)，黑色款甚至采用了鱷魚皮紋理。

據(jù)說P系列產(chǎn)品的設計靈感來自寶馬mini Cooper。索尼的設計師對自己的那輛mini Cooper情有獨鐘，外型吸引且設計相當精致，因此在電子領域復制了這一傳奇產(chǎn)品。

為了在消費電子領域同樣創(chuàng)造經(jīng)典設計，索尼在新P系列上加入許多創(chuàng)新元素，在屏幕兩側新增了觸控板以及左右鍵按鈕，此外還配備了方向感應功能，以開創(chuàng)全新的手持移動操控理念，以及更加人性化的一鍵切換分辨率功能，同時還提供最長時間的續(xù)航時間。

喜新厭舊是人的天性，雖然索尼的新款產(chǎn)品十分驚艷，包括《商務周刊》在內(nèi)的多家媒體仍然在發(fā)布會上追問索尼平板電腦的日程。對此，索尼(中國)有限公司VAIO中國事業(yè)部總監(jiān)大西潤回應道，目前討論平板電腦為時尚早，“我們認為要發(fā)布一個新產(chǎn)品的時候是當市場用戶需要這個產(chǎn)品的時候。如果有這樣的需求，索尼就會提供一款非常具有吸引力的產(chǎn)品?！?/p>

索尼目前仍然致力于深挖VAIO產(chǎn)品的細分市場。索尼(中國)消費電子營業(yè)本部 VAIO產(chǎn)品部總監(jiān)陳寧對《商務周刊》表示，索尼VAIO產(chǎn)品機身尺寸從8英寸到24英寸，產(chǎn)品售價從2000多元到四五萬元，每一種產(chǎn)品都針對一種細分市場，針對不同的細分市場索尼也都有相應策略。

實際上，VAIO因此還形成了自己的消費者調(diào)查研究方法體系。據(jù)說VAIO根據(jù)消費者對技術的了解程度和對生活質(zhì)量的追求不同，把消費者分為浪漫快樂型、日?，F(xiàn)實型、平穩(wěn)家庭型、趣味收集型和技術革新型等8類。針對這8種類型的消費人群，他們會經(jīng)常組織調(diào)查活動，根據(jù)消費者的回答進行定位和分析，確定產(chǎn)品設計的方向和性能指標。

下潛深挖的精神正是大多數(shù)日本公司的優(yōu)勢，作為索尼公司創(chuàng)新精神象征的“金豚鼠”，寓意善于發(fā)現(xiàn)新領域并敢于嘗試?，F(xiàn)在看來，這只正在經(jīng)歷二次重組的“豚鼠”開始回歸向下挖潛的本能。