企業營銷模式的低碳化創新

　　摘要：低碳經濟已成為全球經濟發展的新趨勢，低碳經濟背芾下，企業的低碳化水平決定著企業未來的生存和發展。因此，企業低碳化轉型已勢在必行。文章從企業營銷理念、營銷管理行為和營銷策略等方面探討企業營銷模式低碳化創新策略的實施。
　　關鍵詞：低碳化　營銷模式　創新　企業
　　中圖分類號：F274　文獻標識碼：A
　　文章編號：1004-4914(20101111-266-01
　　
　　2003年，英國頒布了能源白皮書《我們能源的未來：創建低碳經濟》，并正式提出將實現低碳經濟作為英國能源戰略的首要目標。自此，全球范圍的低碳經濟戰略拉開序幕。中國將大力發展低碳經濟，并恪守“到2020年中國單住GDP：氧化碳排放量比2005年降40％～45％”的承諾。低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式。其本質是高效利用能源、開發清潔能源和追求綠色GDP。核心是低碳能源技術和減排技術創新、產業結構和制度創新以及人類生存發展觀念的根本性轉變。
　　低碳化已成為全球共同的意識形態。它正逐步地改變著人類的生產生活方式。以低碳經濟為核心的產業革命已經出現。同時，社會生活理念也在發生變化，人們開始追求“低碳生活”并希望購買到“低破產品”。面對低碳化浪潮。企業必須清楚地意識到，能在激烈的競爭中存活下來的企業，勢必是更適應低碳經濟的企業。營銷管理作為企業運營的重要環節，也不可避免地要順應低碳經濟的時代背景并及時作出低碳化策略調整。
　　
　　一、企業營銷理念的低碳化
　　
　　營銷理念是指導企業營銷活動的思想，企業營銷理念的低碳化程度將影響著企業各項營銷行為的低碳化水平。因此，企業應該樹立高度的低碳化意識。將企業發展、消費者利益與低碳經濟相結合，弘揚低碳化理念，進而為企業各項營銷管理行為提供有效指導。
　　
　　二、企業營銷管理行為的低碳化
　　
　　　1.日常管理低碳化。企業在日常管理過程中要注意從自身角度做到低碳化，如減少不必要的室內照明、將空調設置到節能溫度、提高辦公用品和辦公設備的使用效率等。這樣做的結果不僅節省了資源，同時有助于培養員工的低碳意識。
　　2.培養員工低碳化意識。企業要有意識地加強對員工的教育和督導，使員工了解低碳經濟和發展低碳經濟的重要性，同時應幫助員工掌握各工作環節中節能減排的做法和技巧。培養員工的低碳意識。
　　
　　三、企業營銷策略的低碳化
　　
　　1.產品低碳化。產品低碳化是通過原材料采購、生產和包裝等各環節的低碳化實現的。首先，企業應盡可能選擇可以提供低碳產品的供應商，同時，應采取直接采購的方式減少中間環節。以此實現節能減排；其次，企業在生產過程中應使用高效、低耗的生產設備以便減少資源和能源的投入量；最后，企業對產品進行包裝時，應盡量減少包裝材料的使用和消耗，并且最好選擇可降解、可回收利用的包裝材料。
　　2.價格低碳化。價格是影響消費者需求的重要因素，因此，價格是消費者實現低碳化需求的重要保證，同時，價格的高低也間接影響著低碳化實現的程度。企業在制定產品價格時，要充分考慮到低碳產品定價的影響因素如低碳化成本因素、低碳化產品的需求因素，但同時也要充分考慮到低碳化需求人群的實際購買力，這樣才有助于滿足低碳化需求，進而有助于實現全社會的低碳化目標。
　　3.營銷渠道建設低碳化。企業在渠道建設方面實現低碳化，應首先樹立渠道成員的低碳化意識，實現商品流通全過程低碳化。其次，企業在渠道設計方面，應盡量減少渠道長度。這樣可以減少運輸過程中的能源消耗，取而代之的做法是企業可以在較遠的目標市場設立分公司來彌補短渠道帶來的利潤損失。
　　4.促銷低碳化。企業在促銷環節實現低碳化應從以下兩方面入手。首先，促銷形式低碳化。企業應盡量使用人員推銷和公共關系等促銷方式，因為這兩種促銷方式主要是以人為主體與消費者進行溝通，這樣就避免了因使用第三方媒介進行宣傳而造成的資源浪費，如電視廣告、雜志廣告等。其次，企業在促銷產品時應突出產品的低碳化特性，并大力宣傳產品低碳化特性帶給消費者的長遠利益，以此來培養消費者的低碳意識。即在宣傳產品的同時也宣傳了有利于社會發展的低碳消費理念。
　　總之，低碳化發展趨勢已勢不可擋，低碳化浪潮對于企業來說不僅僅是挑戰，同時也給企業帶來了很多的商機。因此，企業應按照低碳化標準嚴格遵守并進行實時改進。這樣才能在競爭激烈的低碳經濟時代又好又快地發