數字化出版的態勢分析

　　數字化出版是～種新型的文化傳播形式，它將文字、圖像、聲音等通過數字化技術處理成數字形式儲存在數據庫中，通過對數字的處理，以電子書刊、數字報紙、音像、游戲、動漫等表達形式，通過網絡或光盤提供給讀者。依賴于數字化與網絡技術的數字出版，已經成為最具生長性的一種全新的出版與傳播模式。這種新的出版模式具備哪些主要的特點，傳統的出版業如何轉型以適應這種變化，將是本文討論的主要內容。
　　
　　一　數字化出版不同于傳統出版的主要特征
　　
　　同圖書、報紙、期刊、廣播、電影、電視等出版與傳播媒介相比較，互聯網具有覆蓋人群廣、傳播速度快、參與方式多元等表面特征，也具有出版與傳播主體從專業的出版人轉變為大眾可以參與傳播內容的制作以及作者與讀者互動的多向媒介的深層特點。數字化出版包括電子出版與網絡出版兩個層面，其一，電子出版的產品為電子出版物；其二，出版物通過網絡傳播或在線出版。這兩點是數字化出版的主要特征，它凸顯的是數字化出版的技術特征。但與傳統的出版不同，隱秘在背后的深層次的特征是參與出版的主體，對出版主體合法性的認定涉及主權國家的法律。傳統的出版主體認定，在不同的國家和地區的認定程序是不同的，這不是一個理論問題，而是一個法規政策或實踐問題。
　　數字化出版，其產品形式是“虛擬的”而是非實物的，其傳播方式是通過網絡，而非實物的銷售，其支付方式為電子商務。數字化出版與傳統出版的最大不同，首先在于數字化出版完全顛覆了傳統出版業基于印刷實物的出版與傳播理念。傳統的出版過程是基于實物為載體的出版傳播流程，其寫作、編輯、印制、出版與發行等具體環節都基于出版物的內容是一種本體意義上的原作，其內容的確定性在出版與傳播的過程中得以持續，也就是說，傳統的出版基于作者與出版人的主導性，讀者只是一個被傳播、被動接受的群體。而網絡出版則不同，它在本質上，不是出版與傳播一個確定性內容的文本或產品，而是一個作者與讀者互動的文本創作與傳播的過程，讀者通過網絡參與到文本的創作過程中，而這一點基于互聯網的兩個基本特性：超鏈接與互動性?；ヂ摼W能夠通過鏈接把在文本之間的共性與一致性呈現出來，同時通過搜索能夠找到作者與讀者所需的任何信息?；ヂ摼W的這一特性，使得所有知識超越時空而成為公共知識。而互聯網把作者與讀者，讀者與讀者之間連接起來，不受時間與地域的限制而自由的交流?；ヂ摼W的這兩個基本特性，使得數字化出版成為全新的出版模式。
　　(一)數字化出版的創作過程多元化。作者與讀者、讀者之間的交互作用，在網絡寫作、博客中實現了一種全新的出版過程，這是數字化出版優于傳統出版的主要特征。一部傳統的文藝作品創作主要是作者的個人行為，其作品在基本完成后，在編輯、朋友等有限的人群之中征求修改意見，真正讀者的反饋只有在出版發行后才能得到，而且讀者的反饋意見也受到時空條件的限制。即使作者在大量地征求讀者的反饋意見之后，其修改工作也只能在修訂出版時才能實現。網絡出版的及時性、交互性的特性，實現了作者與讀者的即時性互動，一部受群眾廣泛關注的作品，在創作過程中，讀者的意見就能即時反饋給作者，實現了作者與讀者、讀者之間的互動。網絡文學的創作將作者與讀者建構在一種動態的互動關系中，創作與閱讀交互作用，作品不再是一個成品，而是一個不斷被創作的過程。區別于網絡文學，博客僅僅是非專業人士的個人建立的發表個人意見的網絡平臺，但博客的超鏈接與互動性，把一個圈子里的一群人連接成一個族群，而某些族群具有自身的社會影響力，其意見與觀點在網絡上迅速傳播，極大地突破了傳統媒體的言論權利限制，實現了大眾傳媒的民間參與。大眾傳媒話語權由主流權威機構向民間人士的轉變，為以閱讀族群為對象的分眾出版提供了可能，進而達到按照需求出版。
　　(二)數字化出版的制作過程，完全不同于傳統的出版。利用數字化與網絡技術，對文字、圖像、聲音等表達元素，在三維的視覺空間中展現三者的完美結合。網絡出版將打破圖書、音像與影視作品的界限，實現文學與藝術的結合。多媒體技術讓網絡出版較之傳統出版更加具有生動、觀賞性與審美樂趣。文字閱讀，讀者通過對語言意義的詮釋與理解，借助個人的想象來還原作品所表達的場景。讀者的閱讀過程，是閱讀者對作品的私人化還原的過程。網絡出版對語言所表達的內容，進行形象的藝術再現，把語言敘事與圖像、聲音結合在一起。技術的進步在無限度地解放著人們的創造力，融“文字、圖像與聲音于一體”的網絡出版，將越來越創作出人們喜聞樂見的網絡出版物，最大限度地滿足閱讀與藝術的需求。
　　(三)網絡閱讀，較之于傳統的閱讀方式具有天淵之別。網絡的超鏈接為讀者提供了多途徑、多選擇的閱讀方式。網絡出版物具有一種超文本的特性，讀者可以從當前的閱讀接轉到其他任何鏈接處，文本之間的內容共在、意義相生、相互依存、彼此對釋，讀者在閱讀的過程中可以自由選擇相關的內容。網絡出版物還具有多向性選擇的特性，比如一部小說，可以有多種可供選擇的情節與命運，讀者可以選擇不同的閱讀路徑，滿足讀者對作品本身的希冀。網絡閱讀的體驗也與傳統閱讀不同，在多媒體制作狀態下的網絡閱讀，讀者不僅體會純文字閱讀的想象世界，還可以走人文學描述的生活世界，與小說中的人物一起經歷，感受其生活場景。網絡出版過程中，作者與讀者的互動性為讀者提供了參與作品創作的機會，在這一過程中，作者的創作與讀者的接受成為同一過程。
　　
　　二　傳統出版業的業態轉型及如何與網絡出版對接
　　
　　傳統出版業具有成熟的編輯與作者隊伍，具有政府授權的出版資質，具有自身的出版優勢與讀者群，如何將傳統的出版物轉化為網絡出版物?傳統出版業如何對接網絡出版?解決好這兩個問題，是出版業業態轉型與發展的關鍵。無論以紙質印刷為主的傳統出版業，還是以數字化為特征的網絡出版，只是信息與知識載體形式與傳播方式的不同，知識與文化的積累與創新是永恒的主體，而文化的創新既是內容的創新，又是表達形式的創新，但是在網絡出版的時代，技術越來越占據重要的地位。數字與網絡技術，極大地改變了出版產業的概念，技術的力量滲透到創作過程、編輯加工、銷售環節與服務方式等所有出版環節與流程。傳統出版業建立自己的網絡出版系統，具有明顯的資源優勢，主要體現在以下方面：(一)將出版社大量的紙質出版物轉化為電子出版物，這一點在技術上已經完全成熟。(二)電子出版物的版權不是一個難點，需要出版社與作者重新簽訂相關法律文本即可。(三)傳統出版物的數字化與銷售渠道的建立，不同于紙質圖書的制作與銷售，這一點是傳統出版物轉化為電子出版物的關鍵，需要創新模式。一般來說，從技術力量與產品屬性方面考慮，單一出版企業具體操作的難度較大，新型的技術與網絡公司與傳統出版企業合作，是較為可行與常見的做法。傳統出版物電子化的困惑是如何實現數字化出版資源的有效性與標準化，數字出版物的內容如何做到有效的維護與更新，以避免大量的過時的無效數據。傳統出版企業的業態轉換主要表現在出版管理、編輯管理與發行管理的數字化，出版企業基本做到這一點，計算機、網絡、通用與自行開發的圖書編輯與發行管理軟件已得到普遍使用，目前較為突出的問題是數據化管理的低水平運作與傳統的做法與數據化的并行。
　　數字出版的優點十分明顯，一方面它更具有開放性、即時性、多媒體性等。另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統出版的許多中間環節，使出版產業更加綠色和環保。因此，數字出版將成為中國出版業轉型的必由之路。
　　近年來，我國數字出版產業發展迅猛，產業鏈體系日趨完善，數字出版產業規模正逐步擴大，已經進入了一個快速發展的軌道。大力應用數字化等新技術，積極推進傳統出版向數字出版轉型，取得了顯著成績。互聯網已經成為現代社會必不可少的工具和紐帶，因而傳統出版業可以充分利用新技術實現從傳統向現代的飛躍與轉變。
　　目前，出版管理部門與出版單位都在積極探索數字化出版的路徑與傳統出版如何與新技術的對接，網絡的使用已經普及，新生代逐步成為網絡的催生力量，數字化出版產業具有廣闊與光明的前