目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，各式各樣的“李鬼”層出不窮，這些傍名牌的“李鬼”，不但讓消費(fèi)者真假難辨，也讓知名商標(biāo)所有人叫苦不迭。本文告訴商家，當(dāng)商標(biāo)所有人遇到他人擅自使用自己的商標(biāo)時(shí)，可以通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法獲得保護(hù)。
　　
　　【案情簡(jiǎn)介】
　　
　　熟悉《水滸傳》故事的人都知道李逵和李鬼的故事。冒牌的李鬼假冒黑旋風(fēng)李逵的名號(hào)攔路搶劫，最后死在李逵手上。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，各式各樣的“李鬼”也是層出不窮，如康帥傅方便面、脈劫和芳達(dá)飲料、治治瓜子、沙宜洗發(fā)水、丑糧液白酒等。這些傍名牌的“李鬼”，不但讓消費(fèi)者真假難辨，也讓知名商標(biāo)所有人叫苦不迭。有一首打油詩(shī)這樣描繪當(dāng)前知名品牌被傍的現(xiàn)狀：“卡丹”到處有，“狐貍”滿山走；“老爺”被偷車，“鱷魚(yú)”全國(guó)游；“金利來(lái)”，愁！愁！愁！
　　日前，以打造全球最昂貴的衛(wèi)生潔具——黃金廁所而聞名的香港金至尊國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱香港公司），也遇上了這樣的一件麻煩事。深圳的某家公司不但將自己的名字取為“金至尊某”公司，并且在第35類的“廣告、商業(yè)管理”等類別中注冊(cè)了“金至尊”商標(biāo)。真“李逵”香港公司自然不甘心自家商標(biāo)落入他人囊中，于是提起商標(biāo)異議。
　　
　　【案情分析】
　　
　　一、企業(yè)商標(biāo)為何會(huì)頻頻被模仿
　　商標(biāo)的基本功能是用來(lái)分辨不同的消費(fèi)者，以便讓消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。不過(guò)，在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)的含義早已超出作為產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志本身，而成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的載體，凝聚了企業(yè)投入的大量智慧、心血和投資，構(gòu)成企業(yè)的一筆價(jià)值可觀的無(wú)形財(cái)富。于是，這些具有極高價(jià)值的商標(biāo)也自然成為他人覬覦的對(duì)象，有些人就希望通過(guò)“傍名牌”來(lái)謀取不正當(dāng)利益。在本案中，深圳公司就是通過(guò)改名，讓消費(fèi)者誤以為自己就是香港公司，從而謀取非法利益。
　　二、常見(jiàn)的傍名牌手段有哪些
　　這些“傍名牌”的手段也很多：（1）打擦邊球。模仿著名商標(biāo)，如康帥傅、脈劫以及丑糧液等相仿商標(biāo)；（2）將著名商標(biāo)名注冊(cè)為商號(hào)。如將知名的“金至尊”商標(biāo)注冊(cè)為自己公司的商號(hào)；（3）假冒洋品牌。即在國(guó)外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，然后再在國(guó)內(nèi)設(shè)立獨(dú)資公司，由該獨(dú)資公司的名字將在國(guó)外申請(qǐng)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，如國(guó)內(nèi)的某地板品牌和某奶粉品牌；（4）自己監(jiān)制國(guó)際品牌。即在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。
　　本案中涉及的傍名牌手段就是第二種。由于商標(biāo)注冊(cè)是由國(guó)家工商局商標(biāo)局全國(guó)統(tǒng)一注冊(cè)，而字號(hào)的登記則分別由縣級(jí)以上工商局登記機(jī)關(guān)登記，從而造成同一文字可能由不同的企業(yè)分別作為商標(biāo)和字號(hào)使用或注冊(cè)（登記），這就容易造成商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)的沖突。當(dāng)然，很多沖突并不一定是惡意的，但也有很多人看上了馳名商標(biāo)的巨大價(jià)值，希望傍上它們，謀取不當(dāng)利益。
　　三、當(dāng)馳名商標(biāo)被他人注冊(cè)為企業(yè)名稱時(shí)，該如何施救
　　當(dāng)知名商標(biāo)所有人遇到他人擅自使用自己的商標(biāo)時(shí)，可以通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法獲得保護(hù)。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第3項(xiàng)規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品”。最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第6條規(guī)定，具有一定的市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所熟悉的企業(yè)名稱中的字號(hào)，可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“企業(yè)名稱”。
　　四、如何盡快發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被他人搶注
　　本案中，“金至尊”商標(biāo)不但被注冊(cè)成了企業(yè)名稱，而且被他人注冊(cè)在其他的類別上。因此，要有效地保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，還需要對(duì)商標(biāo)注冊(cè)狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，即獲知相關(guān)信息。商標(biāo)在獲得注冊(cè)期間，需要經(jīng)過(guò)三個(gè)月的異議期。在這段時(shí)間內(nèi)，如果企業(yè)認(rèn)為相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)侵犯了自身的合法權(quán)益，那可以提出異議，盡力阻止該商標(biāo)獲得注冊(cè)。
　　（1）商標(biāo)標(biāo)志
　　這里所說(shuō)的商標(biāo)標(biāo)志主要是指企業(yè)重點(diǎn)保護(hù)的核心商標(biāo)的標(biāo)志，監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容是是否有與其相同或者相近似的商標(biāo)標(biāo)志出現(xiàn)在商標(biāo)公告中。這些商標(biāo)可能與企業(yè)的核心商標(biāo)使用在相同或者相近似的商品或服務(wù)上，也可能使用在不相近似的商品上，對(duì)此要具體問(wèn)題具體分析。
　　（2）使用商品
　　使用商品方面的監(jiān)測(cè)就是以企業(yè)核心商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)為主要監(jiān)測(cè)對(duì)象，監(jiān)測(cè)這些商品上的商標(biāo)注冊(cè)動(dòng)態(tài)。在這里，除了要重點(diǎn)監(jiān)測(cè)核心商標(biāo)所處的類似群組，也要根據(jù)商品的功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面的因素，對(duì)那些容易引起消費(fèi)者混淆的商品類別進(jìn)行監(jiān)測(cè)。當(dāng)然，監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的類別還需要根據(jù)企業(yè)目前和將來(lái)的業(yè)務(wù)范圍，對(duì)相關(guān)的商標(biāo)群組進(jìn)行監(jiān)測(cè)。
　　（3）主體監(jiān)測(cè)
　　在主體監(jiān)測(cè)方面，除了要監(jiān)測(cè)企業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)注冊(cè)動(dòng)態(tài)外，還需要將企業(yè)的商業(yè)合作伙伴納入到監(jiān)測(cè)范圍之中。企業(yè)的合作伙伴一般都會(huì)知曉一些企業(yè)的商業(yè)秘密，有時(shí)也會(huì)知道企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上是否存在漏洞。在我國(guó)的商標(biāo)惡意注冊(cè)中，很多都是來(lái)自于企業(yè)的商業(yè)伙伴，因此也需要對(duì)他們的行為重點(diǎn)關(guān)注。
　　五、企業(yè)如何預(yù)先防范商標(biāo)被搶注
　　要防止他人搶注自己的商標(biāo)，除了及時(shí)監(jiān)測(cè)之外，更需要自己在商標(biāo)注冊(cè)上下工夫，及時(shí)全面地注冊(cè)自己的商標(biāo)。事后的監(jiān)控畢竟屬于亡羊補(bǔ)牢，而事先全面注冊(cè)才能防患于未然。企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的目的主要應(yīng)該有兩種，一種是為了自己使用，另外一種是為了防止他人使用。尤其是對(duì)那些有志于打造知名品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要在商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候注重防患于未然，盡量不要給他人留下太多的被“傍”空間。
　　為了自己使用，企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)該覆蓋自己的業(yè)務(wù)范圍并考慮到將來(lái)可能從事的業(yè)務(wù)范圍。為了防止他人使用，應(yīng)該覆蓋與自己業(yè)務(wù)范圍類似的商品和服務(wù)。比如說(shuō)，珠寶首飾屬于商品，而出售珠寶首飾則是提供一種服務(wù)，它們分屬于不同的類別。如果企業(yè)既生產(chǎn)珠寶首飾，同時(shí)也通過(guò)自家的店鋪進(jìn)行銷售，那就需要同時(shí)申請(qǐng)商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。在本案中，“金至尊”沒(méi)有在第35類的商品銷售中進(jìn)行注冊(cè)，被他人鉆了空子。
　　
　　【法規(guī)鏈接】
　　
　　《商標(biāo)法》第11條：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）缺乏顯著特征的。
　　前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
　　《商標(biāo)法》第13條：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。
　　就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
　　《商標(biāo)法》第28條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。
　　《商標(biāo)法》第30條：對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予以公告。
　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條：經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：
　　（一）假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；
　　（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品；
　　（三）擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，使人誤以為是他人的商品；
　　（四）在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作使人誤解的虛假表示。
　　最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第6條：
　　企業(yè)登記主管機(jī)關(guān)依法登記注冊(cè)的企業(yè)名稱，以及在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行商業(yè)使用的外國(guó)（地區(qū)）企業(yè)名稱，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“企業(yè)名稱”。具有一定的市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號(hào)，可以認(rèn)定為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“企業(yè)名稱”。
　　在商品經(jīng)營(yíng)中使用的自然人的姓名，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“姓名”。具有一定的市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等，可以認(rèn)定為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“姓名”。（編輯/俞曉蘭）
　　
　　●人物簡(jiǎn)介
　　楊敏鋒，南京大學(xué)理學(xué)學(xué)士，中國(guó)政法大學(xué)法律碩士，北京市煒衡律師事務(wù)所律師。楊敏鋒律師曾在高新企業(yè)工作多年，具有專利代理人資格，主要執(zhí)業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)。楊敏鋒律師的最新著作為《企業(yè)商標(biāo)全程謀略：運(yùn)用、管理和保護(hù)》。