老字號變身奢侈品 能否火一把

　　雖然和國際奢侈品牌一樣有著悠久的歷史和獨特的工藝，中國老字號不僅沒有因為時間的積淀而獲得提升品牌，反而走起了下坡路。當老字號打上奢侈品的烙印時，真的能迎來又一春嗎？
　　
　　霓虹閃爍的北京王府井大街上，為老北京所熟知的賣氈帽的百年老字號“馬聚源”黑底金字的招牌仿佛在述說它那悠久的歷史。而80后的章玲和她的同事每次在王府井逛街經過的時候，出于好奇，僅僅會探頭往里面張望一下，便立即轉入街角陳列著國際大牌服裝和化妝品的東安商場。
　　“大多數年輕人對中華老字號的感覺是，歷史悠久但很土。”中華老字號品牌委員會主任丁惠敏，數著協會下包括“馬聚源”在內的2000多家國家認定的中華老字號會員，遺憾地表示。
　　
　　相同基因不同命運
　　
　　玻璃櫥柜里陳列著為周恩來和劉少奇出國制作的禮帽照片，但“馬聚源”王府井店里賣的并不都是老氈帽。“馬聚源”相關人士曾表示，為了改變消費者心目中“馬聚源”這種老字號老套傳統的印象，近年來，“馬聚源”請了不少80后的設計師，但吸引到的年輕消費者還是寥寥無幾。
　　成功的奢侈品牌主要有以下幾種類型：一種是獨特稀缺型。如七星級伯瓷酒店、百達翡麗手表等，大多是因為他們的產量、原材料、位置或者工藝、服務相當稀缺；而如路易十六、凱迪拉克、軒尼詩、酋長宮殿等創造尊崇型奢侈品，常與歷史以及使用人是分不開的，人們把對明星人物的推崇轉嫁到產品身上，造就了高端尊貴的感覺。……