11月度熱點調查

　　京城白領絲綢消費調查結果
　　根據中國絲綢協會對部分企業(yè)的統計，去年1-10月份，163家絲類企業(yè)絲產量為20136噸，同比下降30.84％；38家織綢企業(yè)生產綢緞9719萬米，同比增長14.68％。據初步估計，全年絲產量為12.06萬噸，同比下降10％左右
　　
　　據海關統計，2009年1-10月份真絲商品出口額達24.1億美元，同比下降20.22％。絲綢產量的下降及出口額的減少，預示著絲綢內銷市場的拓展已進入實質性階段。
　　近年來，絲綢商品消費結構已發(fā)生明顯變化，絲綢產品重點轉向內衣、家紡及裝飾品等消費領域，長絲針織T恤、真絲涂層面料服裝等已進入高端品牌消費，尤其是絲綢家紡、裝飾用品、絲毛混紡、絲針織內衣等耗絲量較大的絲綢新產品問世，帶動絲綢內銷市場穩(wěn)步增長，給繭絲綢的發(fā)展帶來了新的機遇。目前全國繭絲被年產量已達700萬條以上，年消耗蠶絲1.5萬噸左右，內銷市場消化蠶絲量已達到30％左右，并呈現逐年增長的趨勢。
　　本次調查中，女性受訪者占70％；大專學歷占15％，本科學歷占40％，碩士占35％，博士占10％；30歲以下的占80％。調查顯示(如圖一)，在京城白領中知名度最高的絲綢老字號為瑞蚨祥，有63％的受訪者表示熟悉；其次為“北京元隆”，有30％；而盛錫福、謙祥益、乾泰祥、都錦生和嘉欣絲綢則分別有20％、18％、18％、5％、5％。
　　據本調查統計，有68％的受訪者表示比較喜歡“絲綢配飾”；其次是“床上用品”，有58％的人選擇；選擇“絲綢服裝”的受訪者占38％；“真絲絲綢”也占到28％；而選擇“絲素類保健品及化妝品”的則比較少，只有5％的受訪者選擇。
　　絲綢源于中國，在中國古代一直是富人的專用，而到了當今社會，隨著老百姓生活水平的提高，絲綢制品已成為大眾消費品，那人們青睞繭絲綢制品的原因是什么呢?調查顯示(如圖二)，之所以選擇絲制品，“舒適”是主要原因，占到43％；“天然、健康”和“顯得有檔次”則分別占20％；其他原因就顯得有點分散，如“設計時尚”、“花色、外觀”、“弘揚國粹”、“個人愛好”這幾個方面的比例分別為7％、4％、3％、3％。
　　調查結果同樣顯示(如圖三)，覺得絲制品最大的劣勢是“價格比較高”的占68％；“不可機洗”的占43％；覺得絲制品“易皺”的占30％；認為“不夠時尚”、“易泛黃”、“有人過敏”的分別占12％、8％、3％。
　　而京城白領對絲綢的消費結構也有著明顯的差異。本調查顯示，有43％的人一般購買中檔絲綢；購買中高檔絲綢的占28％。這兩種檔次的絲綢消費已占據了整個絲綢消費的半數以上。而選擇購買中低檔的受訪者占15％，低檔絲綢的只占5％，高檔絲綢的也僅占3％。
　　大眾對特定絲綢品牌的愛好也在本次調查中顯現出來，“瑞蚨祥”獨霸鰲頭占35％；“乾泰祥”、“北京元隆”、“嘉欣絲綢”、“都錦生”、“謙祥益”、“盛錫福”則分別占10％、8％、5％、3％、3％、3％。令人驚訝的是，有33％的受訪者表示對品牌并不在意。
　　在本次調查中，也對北京白領購買絲綢方式做了調查，結果顯示，選擇“商場專柜”和“品牌專賣店”的受訪者占絕大多數，分別為58％、55％；而選擇“網站”、“大賣場”、“街邊小攤”的分別占18％、15％、10％；有27％的人表示購買絲綢的地點比較隨性。
　　如圖四所示，“朋友介紹”是獲得絲綢產品信息的主要渠道的占48％；排在第二的是“親身咨詢”，占35％；此外，“街邊發(fā)現”、“電視廣告”和“網絡”分別占33％、30％、25％；“報紙廣告”和“戶外廣告”則分別占12％和3％。
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