國貨變臉,能走多遠?

陳 筠

在來自世，界各地的名牌沖擊力之下，曾經的國貨品牌，逐漸消失在人們的眼中。直到近年，懷舊潮中，國貨品牌借助各種力量與時機，紛紛變臉。人們驚呼：國貨的春天來了!但果真如此嗎?

隨著近年來的懷舊潮流，國貨品牌開始流行于一群富有文化情結的小資團體里。無論是在上海，抑或是北京，走在潮流前沿的人們，都喜歡用國貨來點綴自己的時尚生活。忠實的國貨粉絲，也逐漸形成了一個個群體。在豆瓣網上，就活躍了一批“身上海魂衫、腳上回力鞋或者飛躍鞋，手腕上戴著‘上海牌，臉上涂百雀靈、友誼雪花膏，用海鷗牌復古相機，騎永久牌自行車”的粉絲。

國貨的春天來了?

為什么愛國貨?粉絲說，是在“尋找過去的記憶，點綴當下的生活”。

2008年，國貨復古熱潮初現，粉絲們尋找國貨的路徑，并不明晰。“很多國貨名牌都沒在市場上銷售了'有些廠家都已經關門。還有一些國貨品牌雖然還有，但銷售點常常隱藏在偏僻的小馬路上。”國貨粉絲王小姐，27歲，作為一個“國貨控”已經超過兩年，她對記者說，尋找它們的過程中，以及和朋友交換它門的過程中，也會產生很多樂趣。

隨著通脹壓力的增大，更廣大的群體，則重新信賴價格相對比較實惠、又有品質保證的國貨產品。而且隨著網絡銷售的興盛，為各種知名的、或逐漸被淡忘的國貨化妝品牌們，提供了最廣泛的一個平臺。根據淘寶網的相關數據顯示，今年9月淘寶網上的國貨銷售量相比8月，增長了100％。回力。能否回力?

9月，在上海楊浦區平涼路上，已有83年歷史的上海老字號回力鞋在國內的首個旗艦店正式開業。

在大張旗鼓開旗艦店的同時，價格自然也有變化。記者看到，經典款式的回力鞋，價格多在五六十元左右，而其他一些更具潮流感的帆布鞋，價格在八九十元左右。但絕大多數的顧客，還是認為回力球鞋的價格相當實惠。“一雙匡威就可以買三四雙的回力鞋了”有人這么說。

大家對回力的品牌故事耳熟能詳。回力鞋業創建于1927年，是當時中國民族橡膠行業中創力最早的企業之一——上海正泰橡膠廠的副產品。1935年4月4日，正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warri”品牌。

在回力的旗艦店里，還有很多是因為懷舊而來的消費者。記者就遇上了一位前來尋找舊夢的70后男性。這位周先生是聽說開了回力旗艦店后，專門從閔行區，幾乎橫穿了整個上海市區，來看看旗艦店里的產品。“前兩年，我常常在網店里買回力鞋，朋友間一起踢足球，都會特意穿上回力鞋。”周先生說，“小時候穿回力鞋的記憶還是很深，上海人心里很多都有一種念舊的心理，來買回力鞋，也是和過去的歲月，做一番新的碰觸。”

然而，不少來懷舊的人卻在這里碰到了不愉快。“你看，這里面的貨物擺放得亂七八糟的，號稱是旗艦店，但是款式不全，號碼也不全，很多都是斷碼，我想要的鞋子都買不到，真郁悶!有位網友對記者講述他在回力店里的買鞋經過，“里面的服務員，還是上個世紀國營店里的那種態度，對顧客愛理不理的。而自己難得看中一雙，去柜臺買單時，竟然說是只能用現金，不能使用銀行卡，真是太落伍了。

更有不少回力粉絲向記者表示：“最愛的還是回力的經典款，但一個品牌如果沒有創新與設計，它又怎么能走得長久呢?”

國貨奢侈品。國人是否買單?

相比之下，上海家化復出的“雙妹”品牌，則似乎與人們一般理解上的國貨品牌，走得遠了很多。標價1080元人民幣的“雙妹”玉容霜，與其說是國內的頂級護膚品，不如說是上海家化制造的護膚品類奢侈品。

“雙妹”這個今天聽起來很陌生的品牌，是1898年由中國第一家以現代工藝生產化妝品的“廣生行”生產，在上世紀30年代，還擊敗了當時流行的英國夏士蓮，成為上海灘摩登女士梳妝臺上的必備化妝品。

在專業人士的眼中，有人認為上海家化真是大手筆，在成功地運作六神花露水、美加凈護手霜，以及純中藥概念的佰草集護膚品系列后，打造“雙球已經有了定的經驗。而請來蔣介石的曾孫蔣友柏來設計這一品牌，既有新聞效應，又給產品本身抹上了一筆高貴與神秘。

但更多的人認為家化制造奢侈品無疑是個冒險之舉，有消費者會為上千元的陌生品牌買單嗎?消費者是實際的。有人表示，即使“雙妹”的概念做得再好，也并不能引起他們對“雙妹”的購買欲望。

而有常去香港購物游的上海顧客發現，百年老品牌“雙妹噬”在香港仍可見蹤影，價格不過二五十港幣。這是由香港廣生行所制的品牌，鋪面狹小破舊，賣的同樣是30年代上海灘的概念。

記者了解到，“雙妹”的幾大產品的標價，幾乎和世界一線品牌的護膚品價格齊肩，這對于絕大多數追求實惠的消費者而言，可望而不可及。而在網絡上，之所以國貨護膚品有這么多的擁躉，主要原因之一還是價格。天價的“雙妹”會有人愛嗎?創新和公益附加新力量

9月，超過70年歷史的國貨老品牌永久自行車推出的永久C旗艦店，在淘寶商城正式上線和開業。網店，也是永久C唯一的銷售渠道。開業以來，復古自行車永久C在淘寶商城里的銷售，則有越燒越熱之感。賣得最好的是一款“經典黑的北山一零壹復古男車，價格在899元到999元之間，目前已經售出了300多輛。

永久曾淡出人們的視野將近快10年。1999年，60多年的老品牌永久停產，直到2007年，它被民營資本接盤，成為一家民營企業。2008年，在富二代陳閃掌權中的永久，采納了“永久C”計劃，由一個80后自行車設計團隊，推出新的復古永久新款。荷綠色、粉色、檸檬黃、大紅等顏色，并以“北山、頤和、五原、柳蔭、淡水”這五條分別位于杭州、南京、上海、北京、臺灣的路名為名的“永久C”系列復古新車，出現在人們的面前。

而讓外界重新認識永久這個老品牌的，不僅僅是“永久C”的創新與潮流設設計。在上海閔行區，很多居民都能憑借身份證辦理一張免費的自行車租借卡。通過這張卡片，人們可以在小區刷卡免費租借一輛永久的自行車，騎行到地鐵站等目的地。公共自行車項目運行，雖然在多個城市都有，但永久在上海閔行區的運作，算得上是最成功的案例之一。

一個國貨老品牌，能夠在新時代中，繼續擴大自己的品牌影響力，并引領一種新的環保的生活方式，永久的做法無疑可以讓很多其他國貨品牌借鑒。

但是，我們也要清醒地看到，國貨產品確實可以在資金運作下，邀請來國際知名設計師，或者與國際的營銷團隊合作，讓國貨更富時尚氣質；人們也可以在諸如情感促動或追求小眾以及價格因素等目的下，選擇國貨品牌。但對于國貨品牌們本身，外在容易更改，而將如何增加自身的品牌創新力，增加服務精神，賦予品牌更多的內涵，保持消費者的忠誠度?卻不是它們一時半會能做到的。而這些因素，則在根本上決定了國貨到底可以走多遠。

部分百年國際老品牌沉浮

寶潔公司

始創于1837年，慶祝百年誕辰的時候，年銷售額已高達2.3億美元。如今，寶潔已從當年那個生產蠟燭和肥皂的小作坊，成為全球最大的日用品公司之一。

路易·威登于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后，路易·威登成為了涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等多個領域的巨型潮流指標。

施華洛世奇創建于1895年，它的切割水晶技術有百余年歷史。如·令在世界各地超過12000間施華洛世奇專門店均可買到它的銀水晶產品，其他的產品系列則包羅超過120種。

任天堂

前身于1889年9月23日成立，目前是歷史上最長壽的電視游戲平臺公司，最有影響和有名的游戲平臺生產商，也是便攜式游戲機平臺的領導者。它起初只是一間專門制造一種名為花札的日本手制紙牌的小公司。

羅孚汽車1904年正式誕生。曾貴為英女王的專用御駕，聲望與勞斯萊斯并駕齊驅，其間被多次轉手易主。2005年被中國南京汽車集團和上海汽車工業集團分別接手。

通用汽車公司成立于1908年9月16日。從1927年以來一直是全世界最大的汽車公司。2009年6月1日，通用汽車在紐約聯邦法庭申請了破產保護。今年11月18日，通用成功返身華爾街，并成為今年世界資本市場最大的lPO項目。