“凡客”是個筐，啥都可以裝

■文/莊雅婷 ■http://lome2000.blog.163.com/blog/static/122227799201074101237932/

“凡客”是個筐，啥都可以裝

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如果有什么東西能一夜成名，那么它一定暗合了當下時代的某種社會心態。任何市面坊間的傳說都有大眾心理依據：布魯范德在《消失的搭車客》里指出，人們花時間講述和傳播傳說，不僅僅是因為其奇異有趣的情節，更深層的原因是它們真實地傳達出創造者和傳播者所處的語境以及由此產生的社會心理，并進而影響到我們的心理、知識和行為規范系統。

韓寒和王珞丹作為形象代言人，在大街小巷高調而瑣碎地宣揚自我，卻以“平凡人”的身份戲謔了主流文化，但你立刻覺得他們變得更加鮮活，立刻覺得一件T恤的價值是通過穿它的人來體現的，哪怕它僅僅29塊。

當下社會，誰耐煩聽那些偉光正的陳詞濫調，細節里才是真實和人性；所謂規則和鐵律并非成功唯一法門，就是要劍走偏鋒和出其不意或能一鳴驚人；中庸之道大部分時間里都面目模糊、毫無個性，而帶有強烈自我表達意識的交流方式更簡單粗暴而高效……所以，“凡客體”用時代和網絡編了一個大筐，幾乎所有的東西都可以扔進去，每個人都為找到了裝自己東西的那只筐歡欣雀躍。

所以“全民調戲凡客”在網絡上瘋行自然是有以上依據的。這種標準模板太適合表達了：被大眾討厭的渾身是毛病的明星們，以出丑成名的網絡知名人物，被崇拜和花癡著的足球明星，流行文化中的象征物（從植物大戰僵尸游戲到搞笑日和動畫中的主角）、政治人物、甚至是充滿自戀之情的自己……你愿意惡搞誰都可以，寥寥幾句“自我介紹”，你想表達的贊美、傾慕、厭惡、嘲諷、無奈，所有情緒都可以去宣泄。而品牌在偷笑：省了多少代言人的廣告代言費啊！

連百度詞條都已經誕生了“凡客體”。這恐怕是始作俑者始料未及的事。群體思潮是不可預測的，只有在偶然中觸發了一個敏感點，才會得到意料不到的宣泄狂潮。正如我不相信“你媽媽叫你回家吃飯”是可以經過策劃的一樣。

以極簡語言和精準定位暗合大眾流行文化心理之后，接下來是個微妙的時期，很多流行文化在“被引導”的過程中往往變得索然無味，而過于放縱大眾自發行為又往往會導致浪費了這個極好的時段。

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