交通廣播的媒體視覺形象

□ 侯曉毅

本文責編：邵滿春

在聲、形兼備的多媒體面前，廣播是弱勢。廣播應充分發揮自身只聞其聲不見其形的特點，拓展聽眾的廣闊想象空間，揚長避短，才能抗衡其他媒體的競爭。美國人彼得提出的水桶原理告訴我們，由多塊木板構成的水桶，價值在于其盛水量的多少，但決定水桶盛水量多少的關鍵因素不是最長的板塊，而是最短的板塊。

電視強在有聲有形但弱在特定的時間和空間才能接收，廣播弱在有聲無形但強在與時間同步，強在聽眾可以在時空交錯中隨時隨地與廣播互動。電視媒體為了彌補與廣播相比較的弱勢已在節目中采用直播、現場電話連線、與受眾短信互動等廣播的“利器”，把弱勢強化，做到弱勢不弱。因此，廣播媒體有聲無形這塊“短板”也必須要補。

江西交通廣播在努力辦好廣播節目的基礎上，將戶外活動和直播節目有機結合，將有聲無形和有聲有形有機結合，通過聽覺和視覺組合不斷發展創新內涵，在拓展戶外活動中積極樹立交通廣播視覺形象，讓越來越多的受眾充分認識廣播、體會廣播、感知廣播，使廣播聲形兼備，更具影響力。

江西交通廣播每年組織全省規模的愛心車隊系列活動，讓廣播人從直播間、錄音間走出來和聽眾面對面地在現實空間進行愛心交流。組織的愛心成員既有出租車司機，又有私家車主，還有由江西交通廣播1054 汽車俱樂部“愛心汽車企業聯盟”組織的車隊。其中“高考愛心車隊”愛心送考是一項重要活動內容，“高考愛心車隊”免費接送高考學生，在社會、家庭和學校之間駕起了一座橋梁。而學生們通過愛心送考，體驗人間真情，從受益者又變為傳播者，加入到愛心車隊志愿者當中。從2002年6月至今連續7年來，參加過“江西交通廣播愛心車隊”的總人數已達七萬人次之多，筑起了一個傳遞真情、奉獻愛心、服務社會的流動平臺，形成和諧社會建設中一道亮麗的風景。這支愛心隊伍不但在全省，甚至在全國都取得了良好的社會影響和社會效益，先后被授予“中國百個優秀青年志愿服務集體”和“江西省十大杰出青年志愿服務集體”的光榮稱號。其他諸如愛心車隊送清涼、“文明交通、和諧生活”交通安全宣傳活動、共建文明交通示范路、“十佳文明出租汽車司機”評選、大學生交通安全知識競賽、大手牽小手交通安全知識競賽、邀的哥的姐逛廟會、江西省出租車司機才藝大賽等一系列戶外活動，使江西交通廣播的生命力牢牢植根于聽眾心中，樹立了主流健康的品牌形象，走上了可持續發展之路。

戶外活動不能只停留于簡單的目標訴求，它需要系統的形象推廣策略。因此有計劃地開展廣播戶外活動并在戶外活動中推行個性視覺識別，比隨意的做法更能有效地樹立鮮明的電臺形象。個性的視覺識別必須從實際出發，把握媒體的特點和特色，找準定位，展現優勢，來塑造自身的品牌形象，在活動中使用統一的臺名、標準字、標志、標準色等代表廣播形象的基本設計。

江西交通廣播LOGO 是一個以FM105.4 為中心的方向盤發送著五彩電波，向外延伸的道路四通八達。它的標準色是代表交通燈的綠、紅、黃三色，字體為漢真廣標體。這種顏色及字體在各種場合反復出現，較好地幫助公眾識別江西交通廣播的形象。此外，交通工具也是活動宣傳中的一道“風景”，江西交通廣播充分利用這些“龐然大物”作城市流動的形象宣傳。在活動中設計大量統一車貼并放置在醒目的位置上，使人一眼就可以看到是哪個媒體在搞活動。活動中媒體包裝宣傳資料也是廣播形象宣傳強有力的有效手段。江西交通廣播注重宣傳資料的包裝，在活動中策劃宣傳資料多種多樣，設計成品包括有活動海報、節目單、宣傳單張彩頁、畫冊、報刊宣傳等等。通過這些視覺載體能使人從各種宣傳中不斷加深對活動的認識。

從多角度多方位推行視覺識別宣傳戶外活動，豐富的視覺元素是擴大活動效應的重要載體。通過形象的具體化展現和提升交通廣播的形象，加強交通廣播的理念形象，展現交通廣播的行為形象，提高交通廣播的視覺形象，全方位地使交通廣播的形象得到有效提升。這樣既突破了廣播傳播固有的時空界限，又增加了廣播的宣傳方式，給廣播注入了新的活力。