創新主題報道 彰顯電視魅力——《涌動東方》大型系列報道結出豐碩成果

□ 羅建永

慶祝新中國60華誕報道是各家新聞單位宣傳報道的重中之重。在眾多的報道中，寧波電視臺《涌動東方》能夠脫穎而出，成為慶祝新中國成立60周年報道的一大亮點，其背后凝結了120多位新聞工作者的心血和汗水。

找準了一個角度——媒體行動

2009年初，寧波電視臺向各個頻道提出明確要求：創新載體、周密籌劃、精心組織、全力實施。新聞綜合頻道迅速響應、廣泛發動、總結經驗、理清思路、謀劃策略，并組織骨干力量反復研討和論證。2008年，紀念改革開放30周年，新聞綜合頻道推出了《尋訪新地標》大型采訪活動。這組系列報道，是以寧波人的眼光立足寧波看寧波。這次新中國成立60周年報道，力求規模一定要超過以往，要“走出寧波看寧波”。經過新聞綜合頻道骨干人員多次的思想碰撞，以及多次走訪市有關經合組織后，發現以“寧波”的概念為主題展開核心報道，是完全有條件組織實施的。因為60年來，特別是改革開放以來，寧波人一直踐行“走出去”的發展觀念。特別是面對當前國內外的經濟形勢，在科學發展觀的引領下，寧波人進一步加快了向外拓展的步伐，把握商機、拓展市場。從東北大地到南海之濱，到處留下了寧波人闖蕩的足跡和深刻的印記。這一切，無不印證了寧波人勤奮刻苦、勇于開拓的發展歷史。“走出寧波看寧波”，就是用新聞報道彰顯寧波創業創新發展的新思路。

在確定主題方向后，新聞綜合頻道開展了征集 “金點子”活動：給活動取一個響亮的名字。終于，“涌動東方”脫穎而出。“涌動東方”中的“涌”，重點在“甬”字（該活動的所有Logo設計都把它凸現出來），“甬”是寧波的簡稱，“東方”既可以指寧波在中國的東部，也可以指世界的東方——中國。“涌動”則代表了一種智慧，一種銳氣，一種力量。在過去60年里，寧波在政治、經濟、社會等方面取得了巨大成就，其中不乏全國聞名的經驗和典型人物，寧波人民用自己的行動改變著寧波，影響著中國。在對《涌動東方》活動主題進行了深入闡述以后，其他相關的技術性問題也就迎刃而解。

《涌動東方》大型電視媒體行動主題定位為：六十年來，寧波對外發展、經濟合作、城市交往、文化交流的軌跡、成果和前景。行動路線為關注中國發展最快、最好的東部，選擇與寧波地域相近、發展相似、聯系密切、各具特色的十大東部主要城市，包括沈陽、大連、北京、天津、青島、南京、上海、杭州、深圳、廣州等城市。在報道方式上，首次與各縣（市）區電視臺攜手聯動，八個臺分別派出一名骨干記者參與采訪報道，全程由30名記者共同組成報道團隊。2009年8月7日起，六支采訪小分隊先后奔赴沈大、京津、青島、滬寧、杭州、廣深等六條采訪線。經過一個多月廣泛深入的調查尋訪，到9月9日，前期采訪全部完成。9月8日起，新聞綜合頻道《涌動東方》大型系列報道在《寧波新聞》首先推出，共30篇；9月9日起《看看看》推出，共30篇；10月1日國慶節起，《透視》以12期新聞專題的形式把這組報道推向高潮。

唱響了一曲主旋律——創業創新

《涌動東方》大型媒體行動是寧波電視臺慶祝新中國成立60周年報道的重頭戲。《寧波新聞》《透視》和《看看看》作為播出主平臺，分別以主題報道、深度剖析、人物故事為重點，以總計72篇(期)的規模，在國慶前后密集播出，為新中國成立60周年營造了良好的輿論宣傳氛圍。以“創業創新”為主題，用“誠信、務實、開拓、創新”的寧波精神為主線來謀劃，充分顯示了電視媒體的歷史使命感和對重大主題報道的把握能力。

在《涌動東方》所有報道中，我們看到，老一代“寧波幫”以善于經營而享譽海內外，新一代“寧波幫”秉承創業創新精神，以更具時代特征的膽魄、智慧和社會責任感，在不同地域、不同行業創造著一個個新的奇跡和感動。《百年“撫挖”遭遇寧波思維》，講述了寧波企業家徐建元以獨到的眼光，收購了陷入困境的百年老廠——撫順挖掘機廠，“單槍匹馬”報到上班，以先進的管理理念，務實的工作作風，讓這家百年老廠起死回生、重現輝煌。在天津，《寧波“智造”搶市場》演繹了一個個依靠科技進步、自主研發高新產品的創新故事。在杭州，《引領“數碼航母”的產業革命》《商業街上“寧波模式”》締造了一起起創新管理模式、編織營銷網絡的商界傳奇。“寧波幫”走向全國，不僅帶去了先進的生產技術，也傳播著超前的寧波理念，從“寧波制造”到“寧波創造”再到“寧波智造”，善于創業創新、敢于創業創新的寧波人譜寫了一曲曲時代贊歌。尤其是《工業園區第一“保姆”——鴻鵬飛物業》，報道了寧波商人葛德輝創立全國首個工業園區物業管理公司，其管理運營模式被寫入大學教材，稱為“鴻鵬飛模式”。

形成了一股合力——多方聯動

如何讓大投入引來大產出，從而做大做強重大主題報道，新聞綜合頻道提出的口號是“多方位聯動”。頻道內《寧波新聞》《透視》《看看看》三檔主打新聞欄目聯動；頻道外與寧波電視臺網站、中國寧波網聯動；頻道與寧波各大主要社區、主要公交線路聯動，從而增強了《涌動東方》報道的覆蓋面和滲透力。

具體分工上，《寧波新聞》30篇報道，每期節目都要求記者在采訪點最具代表性的現場出鏡，以采訪行程和地域特色為主線，結合報道主題，以點帶面，對新聞事件進行剖析，彰顯寧波巨大的貢獻力。《看看看》30集人物報道，要求結合歷史背景和時代氣息，真情講述寧波人的故事。《透視》12期新聞專題，要求以記者調查為主線，整合各采訪小組素材，一篇圍繞一個觀點明確立意，強調運用調查手段進行深度報道，對寧波人、寧波事、寧波城的內涵和精神進行客觀、理性、細致、深入的挖掘。正是在欄目聯動的思路下，觀眾看到了不一樣的新聞。

在此基礎上，寧波電視臺網站“涌動東方”專題網頁更是跳出了“涌動東方”本身的范疇，加大加重了分量。新聞綜合頻道把從2009年3月就啟動的慶祝新中國成立60周年的所有新聞集納起來，以“涌動東方”為主題命名專題網頁。于是，網友首先可以看到“今日報道”頭條，也就是“涌動東方”的今日報道，緊接著可以看到“涌動東方”的創意解讀、啟動儀式、記者手記、采訪瞬間；還可以看到《1949，轉變命運的關口》《我和我的祖國》《寧波驕子》《創造寧波》《文明寧波》《國家知識》《歌唱祖國》《祝福中國》等專題頁面，這些內容也與中國寧波網全部鏈接，滿足了網友的收視需求。有網友說：“‘涌動東方’充分反映了寧波人愛黨、愛國、愛家鄉的一片真情，展示了寧波人開拓、進取、聰明、能干的精神風采。”

此外，新聞綜合頻道印制了3000份“涌動東方”宣傳海報，在150輛公交車車廂和100多個社區進行了張貼。這些線下活動的設計和推廣，吸引著普通人不斷走進特別報道中，讓他們切身體會寧波人、寧波事與寧波精神，從而取得了“以活動吸引觀眾，以影響打亮品牌”的良好社會效果。

鍛煉了一支隊伍——善打硬仗

《涌動東方》電視媒體行動走訪中國東部10多個主要城市。異地采訪，人生地不熟是最大的困難，而發揮團隊的整體優勢，既有分工又有合作是本次行動成功的關鍵。

在組織實施這次大型系列報道之前，新聞綜合頻道充分調動集體智慧和才能，集思廣益。7月初，當頻道決定進行一次異地采訪活動后，即向全體員工發起了征集創意“金點子”活動，結果有30多位記者編輯向評選小組提交了64件創意作品，經過頻道員工網絡投票和聘請專家評審，“涌動東方”作品最終奪冠。在異地采訪中，頻道30多位一線采編人員與8個縣（市）臺記者密切合作、吃苦耐勞、善于應戰，展現了寧波電視媒體記者良好的職業道德和職業精神。在采訪中，他們雖然有時會為了一個題目設計而爭得面紅耳赤，但大家都有一個共同的愿望，就是把這組報道采訪好、拍攝好、寫作好、編輯好。有時候遇到交叉采訪或需要資源、資料共享時，記者都從大局出發，毫不保留地把自己采訪到的資料，特別是圖像資料拿出來供大家使用。如上海南京組，《寧波新聞》記者在采訪寧波接軌世博會的新聞時，有對畫家林葆國的一段采訪，考慮到《看看看》記者需要做這個人物新聞，就主動提供采訪素材，還幫助整理、剪輯和制作。記者羅偉勇在東北上過大學，對那里環境比較熟悉，每次都主動帶著大家聯絡采訪對象，解決路途和采訪中遇到的諸多問題，確保新聞制作、編輯合成及播出的順利進行。在《涌動東方》電視媒體行動的整個過程中，新聞綜合頻道全體采編人員相互合作，任勞任怨，沒有一個人考慮個人的得失，他們都有一個共同的心愿，就是保質保量地完成這組重要的新聞報道任務，努力完成一件件有思想、有人物、有情節、有故事、更為精彩的新聞作品，為新聞綜合頻道這個充滿生機與活力的新聞團隊增光添彩。

毫無疑問，《涌動東方》見證了寧波的貢獻力，同時也見證了寧波電視媒體的整體實力。