新媒體與傳統媒體合作互補的成功案例

□溫 莉

從新媒體的發展歷程看，崛起之初，新媒體一度對傳統媒體構成挑戰。然而，在經營模式、傳播形式、內容形態、細分受眾等方面，新媒體都與傳統媒體有著“天然互補性”。這在汶川抗震救災報道中得到了充分地展示。

一、自覺配合，共同參與新聞報道。在汶川大地震中，眾多媒體在第一時間全力投入抗震救災報道。在地震發生后的第一個星期至少有150家境內外傳統媒體的3000多名記者陸續趕赴災區，對地震災區進行了多層次、全方位的超強度新聞報道。同時，以網絡、手機平臺為代表的新媒體，尤其是網絡媒體，全程參與汶川大地震新聞報道，發揮網絡互動性強等獨特優勢，與傳統媒體自覺聯動，形成難以估算的媒體系統合力，達到了令人驚嘆的效果。

二、積極聯動，構筑抗震救災“精神長城”。地震期間，新媒體與傳統媒體除了新聞報道領域的互助配合，還積極聯動，溝通上下，消除雜音，形成社會合力，建構了一道全民抗震救災的“精神長城”。以央視為代表，傳統媒體通過長時段節目直播、聲勢浩大的賑災晚會營造出全民抗震救災的氣氛。傳統媒體有效履行了輿論引導和非常時期的宣傳職責，新媒體也高效配合，執行國家自上而下的傳播路線，而且從龐大的網民中集結力量，發揮廣大群眾的智慧，全力支援災區抗震救災。民心凝聚，全社會精神意志高度協調一致。

三、媒體合作，樹立“大媒介觀念”。汶川大地震新聞報道在中國傳媒史和傳播史上，具有里程碑意義，體現了新舊媒體的相互支持與完美合作。不過，二者間這樣一種多層次、寬領域的深度合作只發生在巨大的災難面前，是非常態的。相應的，在目前的傳媒合作領域，更為常見的合作形式是局部的、有限的。例如，騰訊公司憑借其獨特的QQ用戶群體，實現了騰訊網的迅速崛起和手機移動QQ的廣泛使用，這是新媒體內部網絡與手機的合作；常見于各電視臺的讀報節目，反映新舊媒體的合作還停留于內容無序的共享狀態……盡管如此，媒介變革仍將持續行進。新的媒介生態呼喚資源整合，我們必須樹立一種超越媒體界限的“大媒介觀念”，整合不同種類媒體，圍繞某個共同的目的和主題，各司其職，各盡所能，相互配合，優化資源配置，以達到最優效果。