廣電媒體：熱運(yùn)行與冷思考——“2009聲屏世界論壇”綜述

□黎 莉

由江西省廣播電視協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)部、江西廣播電視 《聲屏世界》雜志社共同主辦的“2009聲屏世界論壇”于2009年12月7日至9日在南昌舉行。本屆論壇以“加強(qiáng)合作與聯(lián)盟，提高媒體競爭力”為主題，與會(huì)人員圍繞媒體合作與區(qū)域聯(lián)盟、傳統(tǒng)媒體與新媒體競合、提高媒體競爭力等議題展開研討。江西省廣播電影電視局副局長、省廣播電視協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長梁勇出席論壇并作了題為《大力營造濃厚學(xué)習(xí)氛圍》的講話，要求全省廣播影視工作者加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，努力營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。省電臺(tái)、省電視臺(tái)分管領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)秘書長，部分設(shè)區(qū)市廣電局分管領(lǐng)導(dǎo)，全省各設(shè)區(qū)市局宣傳科（總編室）負(fù)責(zé)人及部分作者共七十余人參加了本次論壇。

“2009聲屏世界論壇”還邀請江西省廣播電視協(xié)會(huì)顧問李立功作題為 《以經(jīng)濟(jì)的眼光看待媒體的合作與聯(lián)盟》的主旨報(bào)告，江西省廣播電視協(xié)會(huì)顧問黃鶴林、陳柏森到會(huì)并對會(huì)上宣讀的論文進(jìn)行了精彩點(diǎn)評。

媒體合作與區(qū)域聯(lián)盟

合作和競爭一樣，是促進(jìn)媒體發(fā)展的法寶。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，不同區(qū)域、不同介質(zhì)的媒體間的合作給我們提供了很多有益的啟示。與會(huì)者就媒體合作與聯(lián)盟進(jìn)行了廣泛的探論。

一、合作與聯(lián)盟有利于媒體的發(fā)展繁榮。隨著媒體競爭日趨激烈，媒體合作和區(qū)域聯(lián)盟成為廣電媒體未來發(fā)展的必然趨勢。媒體合作與區(qū)域聯(lián)盟可以降低信息傳播成本，提高信息傳播效率和媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可以滿足不同受眾的不同需求。加強(qiáng)媒體合作與區(qū)域聯(lián)盟有利于廣電媒體由小變大，有利于廣播電視吸收其他媒體的長處，有利于廣電媒體資源整合，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

二、廣播電視媒體如何開展合作與聯(lián)盟。新媒體格局中，廣播電視工作者應(yīng)以辨證、批判和理性的視角，探索一條新媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體既有差異又能互補(bǔ)和融合的途徑，合力營造快捷、靈活、健康的信息通道和平臺(tái)，大力推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)。媒體合作應(yīng)該堅(jiān)持“合作”“聯(lián)盟”思路不動(dòng)搖，進(jìn)一步增強(qiáng)與本土媒體的聯(lián)系，既要堅(jiān)持“拿來主義”，也要學(xué)會(huì)“來料加工”；加強(qiáng)合作管理，增強(qiáng)聯(lián)盟自律；“盡力而為”的同時(shí)也要“量力而行”。

三、媒體合作與區(qū)域聯(lián)盟實(shí)踐的積極效果。此次論壇的不少作者和與會(huì)同仁分享了自己在媒體合作與區(qū)域聯(lián)盟中的工作體會(huì)。江西人民廣播電臺(tái)民生頻率與江南都市報(bào)、大江網(wǎng)、今視網(wǎng)共同主辦的“百年交行·江西新去處”搜新大行動(dòng)，通過媒體深度合作，發(fā)揮省內(nèi)四家主流媒體的各自優(yōu)勢，成功打造了“百年交行”品牌的知名度和美譽(yù)度。南昌人民廣播電臺(tái)通過與中央人民廣播電臺(tái)、北京首都生活電臺(tái)、上海東廣新聞電臺(tái)等媒體展開合作，做強(qiáng)了媒體、鍛煉了隊(duì)伍、優(yōu)化了平臺(tái)、提升了實(shí)力，形成了媒體間相互促進(jìn)、優(yōu)勢互補(bǔ)的新格局。南昌好朋友傳媒公司與渝水人民廣播電臺(tái)合力打造的好朋友車電臺(tái)FM953的實(shí)踐為地市級本土廣播發(fā)展提供了一些思考：媒體合作與區(qū)域聯(lián)盟中，本土廣播應(yīng)當(dāng)自強(qiáng)、自勤、自醒。萍鄉(xiāng)廣電媒體在萍鄉(xiāng)創(chuàng)建文明城市及城市轉(zhuǎn)型中的工作實(shí)踐表明了輿論合力營造對增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、確保廣電媒體在新媒體格局中的主流媒體地位的重要作用，同一地區(qū)的廣電媒體互相聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造輿論合力，是輿論引導(dǎo)的有效手段，也是媒體合作與聯(lián)動(dòng)的最終目標(biāo)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體競合

新媒體正與傳統(tǒng)媒體發(fā)生著越來越驚人的化學(xué)變化，它消解了傳統(tǒng)媒體之間的邊界，真正實(shí)現(xiàn)了“所有人對所有人的傳播”。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體借助于新媒體先進(jìn)的技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，豐富和擴(kuò)展了節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的完美聯(lián)姻。與會(huì)者通過充分地研討，明確了以下認(rèn)識。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異是顯著的，有著各自的優(yōu)勢和缺陷：新媒體以用戶為核心，傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為核心；新媒體以快捷致勝，傳統(tǒng)媒體以靠區(qū)域?yàn)橹鳎恍旅襟w以技術(shù)為支撐，傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為支撐。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有千秋、共生共榮，新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也應(yīng)在新媒體的推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。《web2.0模式下電視媒體發(fā)展的路徑借鑒》一文概括了web2.0運(yùn)作模式的四個(gè)特點(diǎn)即參與、分享、聚合、動(dòng)態(tài)，進(jìn)而提出了傳統(tǒng)電視媒體未來的發(fā)展思路：受眾參與的程度將成為電視角力的重要參數(shù)；數(shù)據(jù)管理將成為衡量電視傳媒強(qiáng)弱的主要標(biāo)尺；聚合能力將成為推動(dòng)電視傳媒前行的重要力量；粘性力度將成為提升電視收視的有效手段。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作模式。目前，國內(nèi)現(xiàn)有的“媒介融合”主要有報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合、電視與網(wǎng)絡(luò)的融合、報(bào)業(yè)聯(lián)盟、報(bào)紙與電視融合、全媒體化及其他媒體融合方式如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等幾種形式。贛州電視臺(tái)的趙穎聰根據(jù)新舊媒體的競合情況總結(jié)了八種新舊媒體的整合途徑：以產(chǎn)業(yè)合作推進(jìn)媒體的整合；資源整合以實(shí)現(xiàn)效能最大化；發(fā)揮多媒體報(bào)道的特色，活躍視頻新聞；增強(qiáng)網(wǎng)民互動(dòng)，利用媒體合作擴(kuò)大影響力；加強(qiáng)新舊媒體間的合作；加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體間的合作；加強(qiáng)電信企業(yè)與新舊媒體的合作；以廣告為基礎(chǔ)，多種盈利途徑共存。

三、傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。面對新媒體的挑戰(zhàn)，廣電新聞工作者應(yīng)該正確看待新媒體對廣播電視媒體的影響，切實(shí)增強(qiáng)加快廣播電視發(fā)展的緊迫感；同時(shí)積極應(yīng)對壓力和挑戰(zhàn)，不斷拓寬廣播電視主流媒體發(fā)展的新空間。傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)，可以通過提高報(bào)道的可信度、尊重受眾的主體地位、把握輿論內(nèi)容的總體平衡、促進(jìn)媒介整合等方式重新確立輿論引導(dǎo)的主體地位。江西電視臺(tái)的闕維海提出了用新技術(shù)應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)的觀點(diǎn)，他認(rèn)為新一代媒資管理系統(tǒng)是增強(qiáng)江西電視臺(tái)核心競爭力的重要引擎。針對廣播如何應(yīng)對新媒體發(fā)展，江西人民廣播電臺(tái)的夏曉輝在文章中提出了建議：要突出網(wǎng)絡(luò)廣播“在線直播”的功能；網(wǎng)絡(luò)廣播的點(diǎn)播欄目應(yīng)多增加些年輕人關(guān)心的熱點(diǎn)問題；運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)手段與聽眾交流互動(dòng)；搭建播客平臺(tái)；降低互動(dòng)短信資費(fèi)，吸引聽眾參與節(jié)目；利用短信成立“聽友俱樂部”；謹(jǐn)慎投資“手機(jī)廣播”項(xiàng)目等。

提高媒體競爭力

隨著媒體產(chǎn)業(yè)化和頻道專業(yè)化的深入，提高媒體競爭力成為廣電媒體的現(xiàn)實(shí)需要和當(dāng)務(wù)之急。本次論壇的不少作者也從工作實(shí)踐出發(fā)，談了自己對提高媒體競爭力的體會(huì)。

一、抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。江西人民廣播電臺(tái)的萬小初在《廣播“亮劍”：抓住機(jī)遇，超越自己》一文中談到廣播要抓住機(jī)遇，趁勢發(fā)展，必須加快適應(yīng)從傳統(tǒng)電子媒體向現(xiàn)代高科技廣播的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)從分立的廣播向集約化規(guī)模化廣播的轉(zhuǎn)變；加快由粗放的廣播轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化的廣播；進(jìn)一步解放思想，明晰觀念，全力搞好廣播新聞宣傳。宜春廣播電視臺(tái)的劉建鋒從江西人民廣播電臺(tái)和宜春廣播電視臺(tái)共同打造的江西省第一家省市合作的電臺(tái)——明月之聲的創(chuàng)建實(shí)踐出發(fā)，提出市、縣廣播改革要突破困境就應(yīng)在靠大聯(lián)強(qiáng)中改變自己“弱勢媒體”的身份；應(yīng)倡導(dǎo)“國際化思維，本土化操作”的媒體運(yùn)作理念，推進(jìn)廣播節(jié)目欄目、內(nèi)容、機(jī)制創(chuàng)新；應(yīng)在多種傳媒融合發(fā)展上更有作為。贛州廣播電視報(bào)社的戴小泉以贛南廣播電視報(bào)開門辦報(bào)的成功實(shí)踐為例，和與會(huì)代表共同探討廣播電視報(bào)如何在危機(jī)中以創(chuàng)新求發(fā)展，走出一條地方廣電報(bào)發(fā)展的新道路。

二、建立機(jī)制，發(fā)揮影響。對于建立機(jī)制提高媒體競爭力，江西電視臺(tái)的唐驥認(rèn)為建立與觀眾合作的長效機(jī)制，通過制度保障有效的溝通和資源利用的最大化，才是提升電視媒體競爭力的根本之道。江西電視臺(tái)王澍則認(rèn)為提高媒體競爭力，省級衛(wèi)視應(yīng)加快建立新聞應(yīng)急機(jī)制，及時(shí)、有效地報(bào)道重大新聞事件，并在事件進(jìn)程中發(fā)揮自己獨(dú)特的影響，樹立正確、可信、權(quán)威的公眾形象。

三、它山之石，可以攻玉。其他媒體或企業(yè)在提高自身競爭力方面的經(jīng)驗(yàn)同樣值得我們借鑒。江西電視臺(tái)的肖艷從淘寶網(wǎng)創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)零售奇跡中得出了對江西電視臺(tái)《中國紅歌會(huì)》發(fā)展的幾點(diǎn)啟示：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，《中國紅歌會(huì)》要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須借用新媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)的力量；《中國紅歌會(huì)》走新媒體發(fā)展之路，不能簡單套用傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營手法，必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)造出新的運(yùn)作模式；《中國紅歌會(huì)》走新媒體發(fā)展之路，不能丟失根本，依然要緊緊抓牢、大力建設(shè)好電視媒體主陣地，為《中國紅歌會(huì)》的第二次飛越搭建一個(gè)高起點(diǎn)的平臺(tái)。上饒市廣電網(wǎng)絡(luò)分公司的汪忠華通過分析深圳天威視訊股份有限公司的成功之路，得出了廣電網(wǎng)絡(luò)要走聯(lián)合發(fā)展之路；要實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略；要爭取政府支持；要向新型媒體企業(yè)發(fā)展。

本屆論壇共收到論文七十篇，三十二人次在會(huì)上發(fā)言。這些論文基本反映了江西省廣播電視傳播理論研究的現(xiàn)狀以及廣播電視媒體合作聯(lián)盟的情況，將陸續(xù)在2010年的《聲屏世界》雜志中與讀者見面，希望能進(jìn)一步引發(fā)廣大廣播電視工作者熱運(yùn)行中的冷思考，科學(xué)理性地從事各項(xiàng)工作，促進(jìn)廣播電視事業(yè)又快又好地發(fā)展。