旅游管理專業開展旅游非優區資源吸引力和競爭力構建的教學研究

方榮輝 山東濱州經濟與管理系 256603

旅游管理專業開展旅游非優區資源吸引力和競爭力構建的教學研究

方榮輝 山東濱州經濟與管理系 256603

本文在全面分析總結旅游非優區研究成果的基礎上，從質和量、宏觀和微觀兩個角度綜合考量，對旅游非優區進行了重新界定和全面分析，以進一步充實和完善旅游非優區理論。

旅游;非優區；吸引力和竟真力；教學研究

新的發展實踐呼喚新的理論指導，理論又在實踐的發展中不斷完善。隨著旅游非優區的開發和快速發展，非優區理論研究更加成熟完善，認識也更加全面，但也存在一些不盡如人意的地方。主要是：對旅游非優區的概念不明確，沒有嚴格界定旅游非優區和旅游資源非優區的相互關系及其標準和范圍；不少學者還把旅游非優區和旅游資源非優區混為一談，認為旅游非優區就是旅游資源非優區，在不同程度上有意無意地縮小或擴大了旅游非優區的范圍，使理論的研究與旅游發展的實踐脫節，需要我們進一步界定旅游非優區內涵和外延。

1 國內旅游非優區的研究狀況

在我國,旅游非優區研究是先從旅游資源非優區的研究開始的，學者也最早關注的也是旅游資源非優區。許春曉[1]最早提出旅游資源非優區概念。認為，旅游資源非優區的本質就是“景觀美學價值偏低和景點組合狀況欠佳，旅游資源品質不理想，開發有困難的區域”。后來，他進一步將旅游資源非優區定義為：在特定區域內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區,缺少骨干旅游景點,并且旅游景點的豐度和密度均不夠,難于形成優秀旅游產品的特定地區。其后,又有眾多國內學者對旅游資源非優區的概念進行了研究,比較典型的有:劉玉[2]等認為旅游資源非優區是指一定時期內在旅游資源數量或質量上相對處于劣勢的區域，其表現是景觀美學價值偏低、景點組合狀況欠佳或景區開發程度不高。羅艷菊[3]認為，旅游資源非優區是指在某一特定時期內,旅游資源較為缺乏,品位較低,知名度不高,對游客吸引力小的區域。

此后，不少學者開始關注旅游非優區的研究。陶學文、劉立勇[4]從微觀區位角度研究了旅游非優區。認為，非優區是研究區域的旅游資源本身景觀美學價值偏低，景點組合欠佳或豐度較低，結構規模不理想，與同一區域范圍內的其他旅游資源相比處于相對劣勢的區域，或者與大區域范圍內其他區域相比較，其所處的資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認識區位欠佳，旅游開發具有相對劣勢區域。同時指出，以往對非優區的定義雖考慮了區位條件，但仍不全面，還應重點考慮其資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位和認識區位，從區域旅游資源質和量的特征及旅游資源所處的區位屬性兩個方面，在區域內部與區域所處的大區域范圍內進行全面綜合衡量比較，判斷確定該區域的旅游資源與區位屬性、資源優勢度和區位優勢度的差異，確定該區域是優勢區還是非優區。張秉福[5]也認為，“判斷一個旅游區是否屬于非優區位，必須考察旅游資源所在區域的地理區位，以及與此緊密相關的交通是否便捷、與主要客源市場的距離、區內和鄰近地區旅游業的競爭態勢等社會經濟要素在區域中的組合狀態和各要素的動態發展狀況。旅游非優區的評價因素是多樣的，包含了資源、區位、形象認知和空間位置等等，并非單純的等同于資源非優區。”

黃薇薇[6]把非優區劃分為四種類型，旅游資源非優區（資源等級不高，豐度不足，景點組合狀況欠佳）；旅游區位非優區（資源、市場、交通區位不利）；旅游感知灰度區（旅游形象不突出，呈現模糊或灰色狀態）；邊緣型旅游區（旅游資源、旅游經濟、旅游形象處于核心區的沿邊地帶）；這四種特殊類型的旅游地均是由于單個要素（資源、區位、形象、空間結構）欠佳，而導致當地旅游業發展緩慢。

此外，有的還從宏觀旅游產業的發展狀況來研究旅游非優區。王香鴿[7]認為旅游非優區是指在特定的時期內，由于旅游業發展比較落后或處于未開發狀態，而導致旅游業的貢獻在國民經濟中所占比重很小，對社會的發展不能起到很大促進作用的地區，即旅游業在該地區既不是先導產業，也不是支柱產業。旅游非優區主要包括旅游資源非優區和旅游區位非優區兩種情況。旅游資源非優區主要是由于一個地區旅游資源缺乏，品位較低，開發程度較低，知名度不高，對游客的吸引力不大，并且旅游景點的豐度和容量均不夠，缺少骨干旅游景點，或者組合狀況不理想而造成該地區旅游業發展不景氣。旅游區位非優區則是由于其區位不理想，交通條件較差，旅游資源雖具有特色，但處于周邊地區的陰影之中，限制了該區旅游業的發展，從而導致具有一定資源稟賦的旅游地開發困難、旅游業發展緩慢的地區。

2 旅游非優區的界定

從上述旅游非優區研究的軌跡中可以看出，旅游非優區研究從旅游資源非優區到旅游非優區，從資源單一因素到資源、區位等綜合因素，非優區研究的視野進一步拓寬，研究的內容進一步豐富，研究理論進一步趨于完善。陶學文、劉立勇從微觀區位角度對非優區進行了量化的界定和評價；黃薇薇在此基礎上將非優區劃分為四種具體類型；王香鴿從宏觀旅游產業發展狀況和旅游經濟地位對非優區進行質的定位。這些研究都是非常有益，也非常有啟迪性。但也存在一定不足，都僅是從宏觀或微觀一個角度進行考量和定義，沒有把兩者結合起來。

旅游開發涉及方方面面很多因素，既有區位因素，也與本區域的經濟發展狀況密切相關。從旅游發展過程來看，一般來說，在旅游發展的初始階段，旅游產業的發展程度基本上取決于資源、交通等區位要素，其中資源區位具有決定性的作用。旅游發展的實踐也往往表現為資源優越的地區起步早，發展快，旅游資源非優區與旅游非優區表現出一致性，從而在認識上也導致了旅游非優區大都看作旅游資源非優區；隨著旅游業的進一步發展，市場需求日益多樣化和市場競爭日趨激烈，需求狀況、科技、人才逐漸成為推動旅游產業發展的主要因素，區位要素的作用和影響力逐漸下降，尤其是資源要素不再是旅游發展的唯一動力，旅游資源非優區與旅游非優區呈現出分離狀態，一些不具備旅游資源優勢的區域在經濟、需求和社會驅動的作用下，得到了快速發展甚至騰飛。如我國的深圳、上海南匯區和廣東和平縣就是典型的例子。[8]所以，旅游資源非優區與旅游非優區并不完全等同。

所以，旅游非優區的內涵和外延必須結合旅游非優區發展的實踐，從質和量、宏觀和微觀兩個角度綜合衡量。本文認為旅游非優區是在特定時空內，區域的資源、經濟、客源、交通、文化、認識等區位條件欠佳或處于相對劣勢，且旅游業發展比較落后或尚未形成規模，在國民經濟中所占比重較小的區域。

3 旅游非優區的要素分析

3.1 微觀分析：旅游非優區的區位分析

旅游區位是旅游景點從與其客源地相互作用中的相關位置、可達性及相對意義。是一個旅游點對其周圍客源地的吸引和影響，或一個客源地對其周圍客源的選擇性與相對偏好。[9]具體可以從資源區位、經濟區位、市場區位、交通區位、文化區位、認識區位來分析評價。

（1）資源區位分析

資源區位是指某區域的旅游資源在空間位置上與相鄰區域的旅游資源的組合關系，既包括資源的客觀絕對價值，也包括相對價值。旅游資源是旅游業發展的關鍵物質基礎。旅游非優區的旅游資源評價既要考慮大區域范圍內同類排斥異類互襯，評價其屬于競爭性資源還是壟斷性資源，以及其等級;也應考慮資源的組合結構、與規模，合理評價其內部的資源區位條件。 旅游非優區往往在大區域范圍內為非壟斷性資源，存在資源雷同產生“屏蔽”的現象，處于競爭性資源劣勢區位;或在較小尺度范圍內非優區往往與其他資源相比，屬資源組合欠佳、空間結構松散、資源豐度較低、可開發規模較小，處于非優先開發地位的資源劣勢區位，導致旅游業受資源空間競爭和抑制替代的制約，難以得到較好發展。

（2）經濟區位分析

經濟區位是指某一經濟區在較大尺度經濟背景中的經濟地位。其主要在投資能力和消費能力兩方而影響區域旅游業的發展，是旅游業發展的重要外部條件。旅游非優區往往受這一重要外部條件的限制，旅游業難以發展。旅游資源相對豐富的旅游非優區由于自身因當地的社會經濟水平不高，資金投入量不大，消費需求有限，難以及時或適度開發;旅游資源欠豐富的地區本身的吸引力不高，投資環境較差，旅游開發和發展受到更大制約。

（3）市場區位分析

市場區位是客源市場形成的重要條件，反映了市場的需求規模和層次結構對旅游活動的影響，為旅游地的開發提供外部推力。旅游非優區市場區位往往表現為：旅游地處于旅游熱點地區之外或旅游熱線之外，或距離旅游需求旺盛區域較遠，致使客源分散，難以形成有效市場。非優區開發應考慮其旅游需求門檻值，確定開發強度。既要分析非優區對客源地潛在游客的吸引力，科學預測客源市場，準確確定周邊市場、國內市場、國際市場的規模和變化規律，也要分析非優區與鄰近旅游中心地的客源聯系，科學合理的界定非優區開發規模、強度和時間序列。

（4）交通區位分析

交通區位指區域在交通大格局中的位置、客源地到旅游區的空間距離及可達程度。它規定了旅游資源所在區域的可進入性,并且影響到旅游資源開發的時間、規模、層次、市場指向、旅游線路的組織及接待設施建設的檔次與規模,是評價旅游資源開發條件的首要因素。 據統計分析研究，中國城市居民出游和休閑活動80%集中在距城市500KM范圍內。如西藏具有豐富旅游資源，但因交通不便，距客源市場距離遠，造成出游成本高，制約了資源優勢的發揮。旅游非優區的交通區位要素表現為：旅游地交通不發達，可進入性不強，游客所感應空間距離較遠，對游客吸引力偏低。非優區開發前，交通區位制約著投資者對開發地的區位選擇;非優區開發后，交通是影響目的地對客源地吸引力的可變的重要動態，因其動態變化較大程度上決定了旅游者對目的地的感知距離，是影響旅游者決策的重要因子之一。

（5）認知區位分析

認知區位體現了游客對旅游區資源或景物的認同程度及選擇趨向。區位認知主要包括當地政府認知、開發商認知、規劃者認知、旅游者認知等。當前，旅游開發正處在由政府主導型開發向市場主導型開發階段，當地政府對非優區資源的認知程度決定了非優區的開發方向和策略，開發投資商對該區的認可程度在很大程度上影響了非優區開發規模和速度，旅游者認同程度與選擇偏好，則決定了非優區的吸引力的大小，也是非優區開發成敗的關鍵。

3.2 宏觀分析：旅游非優區的產業分析

（1）旅游收入

通常情況下,若一地區某一產業占GDP比重超過7%,則該產業就可以成為該區經濟發展的主導產業。據世界旅游組織(WTO)統計,2005年全球旅游收入總額為6.2萬億美元, 旅游業對全球GDP的貢獻率已超過了10%,旅游業對全球經濟的發展起著舉足輕重的作用。非優區旅游產業尚不發達，產業規模偏小，在區域經濟發展中的貢獻不大，所占比重較小（與7%的標準有一定差距），產業結構、效益和地位不高，還沒有成為區域經濟發展的主導產業，旅游業在區域經濟中的地位尚沒有得到應有的體現。由于一個產業發展受多種因素影響，非優區旅游產業的評價應以旅游收入是否達到區域經濟比重的7%這一直觀的量化標準為基本依據，結合旅游產業在區域經濟發展中的地位、旅游產業發展規模、市場結構和產業結構及旅游產業發展階段等諸多因素來綜合考量，使評價標準既具有可操作性，又避免了簡單化。

（2）客源市場和接待規模

客源市場和接待規模反映了一個區域旅游市場競爭力和占有率。近年來，旅游非優區接待規模出現了持續發展的勢頭，客源市場逐步擴大。但從總體上看，客源市場相對狹窄，主要以國內市場尤其是周邊市場為主，國際市場很小；在大區域旅游市場中所占份額很少，接待規模基數較小，增長的絕對數量不大。

（3）產業結構

旅游非優區大都處于旅游業發展的起步階段，旅游產業剛剛初具雛形，旅游各要素發展水平較低，產業結構發展不平衡，基本停留在“吃、住、行、游”等基礎要素上，“購、娛”的提高要素比重較小，飯店、旅行社等旅游產業規模不大，檔次普遍較低，缺乏實力雄厚、競爭力強的旅游產業集團。

（4）基礎設施和管理體制

與旅游相關的基礎設施和管理體體制建設是旅游業發展的重要內容。旅游非優區受歷史和現狀等多方因素的影響，基礎設施相對落后，城市化水平不高，旅游環境相對較差，旅游接待設施的檔次和水平還不高；旅游行業管理體制建立較晚，管理體制尚不健全，服務水平不高，管理能力和獲利能力較差。

綜上分析，旅游非優區的區位和產業結構分析可以表述為圖表1-1。

圖表1-1旅游非優區的結構分析

[1]許春曉.旅游資源非優區適度開發與實例研究.經濟地理.1993年第2期.第81-84頁；

[2]許春曉.21世紀中國旅游地理學的新領域:旅游資源非優區研究.旅游學刊.200O年第1期，第59-62頁.

[3]劉玉，楊達源，張兆干.旅游資源非優區突變情況下的旅游開發及實例研究.南京師范大學學報.1999年第4期.第116-119頁.

[4]羅艷菊.旅游資源非優區開發模式研究.株洲：中南林學院.2002年.第14頁.

[5]陶學文，劉立勇.旅游非優區開發策略研究.首都師范大學學報（自然科學版）.2002年第4期.第79-83頁.

[6]秉福.旅游非優區位要素與開發析論.貴州商業高等專科學校學報.2006年第1期，第15-18頁.

[7]黃薇薇.邊緣型旅游地的理論和實證研究.合肥：安徽師范大學.2004年，第10-11頁.

[8]王香鴿.旅游非優區旅游資源評價和開發模式研究-以運城市為例.西安：陜西師范大學.2004年，第1頁.

[9]春菊.旅游資源非優區開發模式研究.株洲：中南林學院.2003年，第24頁.

[10]根年.論旅游業的區位開發與區域聯合開發.人文地理.2001年第4期，第1頁.

[11]陶學文,劉立勇.旅游非優區開發策略研究.首都師范大學學報（自然科學版）. 2002年第4期，第80頁.

[12]張秉福.旅游非優區位要素與開發析論.貴州商業高等專科學校學報.2006年第1期，第16頁.

[13]張秉福.如何開發非優區位旅游資源.社會觀察.2005年第12期，第11頁.

[14]張廣海,李雪.國內外旅游競爭力研究綜論.中國海洋大學學報（社會科學版）. 2006年第5期，第28頁.

10.3969/j.issn.1001-8972.2010.15.099

濱州學院教學基金（BYJYYB200920）

方榮輝，女，1978年3月出生，黑龍江省哈爾濱市人，濱州學院經管系講師，主要研究方向：旅游規劃與開發。