另眼看“三海”

本刊記者 陶鑫 蔡衛(wèi)

另眼看“三海”

Trade Alliance Seeks Corporate Growth

本刊記者 陶鑫 蔡衛(wèi)

安海玩具同業(yè)公會(huì)展廳

安海玩企以“抱團(tuán)”統(tǒng)一參展共謀發(fā)展

“90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海。”——這是業(yè)界對(duì)中國(guó)玩具業(yè)發(fā)展史的一句扼要概括，從“三海”的逐鹿更迭中，不難看出世易時(shí)移和玩具業(yè)發(fā)展區(qū)域重心的偏移。

“抱團(tuán)”發(fā)展，近年成為產(chǎn)業(yè)集群基地企業(yè)共謀發(fā)展的一種趨勢(shì)。正如記者近日在廣交會(huì)等展會(huì)上看到諸如“XX團(tuán)”，以地域劃分的展團(tuán)統(tǒng)一參展中可見(jiàn)端倪。

曾作為我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的“三海”經(jīng)歷歲月變遷，又將何去何從？且讓我們另眼看“三海”，一起回顧過(guò)去展望未來(lái)。

上海輕工基地角色轉(zhuǎn)變

上海自建國(guó)初期到上世紀(jì)90年代中期，一直是我國(guó)輕工業(yè)最發(fā)達(dá)的城市，擁有一大批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外并深受群眾歡迎的著名品牌，如以上海牌手表，鳳凰牌、永久牌自行車(chē)，蝴蝶牌、飛人牌、蜜蜂牌縫紉機(jī)為代表的“老三件”和以后的，以紅雙喜乒乓球?yàn)榇淼南盗畜w育用品馳名中外。六七十年代，上海生產(chǎn)企業(yè)較多，是全國(guó)玩具的集散地。

隨著城市角色定位的轉(zhuǎn)變，上海逐漸從輕工業(yè)重鎮(zhèn)蛻變?yōu)閲?guó)際金融中心。包括玩具在內(nèi)的制造業(yè)逐漸移出上海舞臺(tái)，進(jìn)而被廣東、浙江、山東、江蘇、福建等省份后來(lái)居上。作為我國(guó)舉足輕重的經(jīng)濟(jì)中心的上海，如今，儼然成為玩具銷售、消費(fèi)最強(qiáng)有力的地區(qū)之一。

安海 痛定思痛抱團(tuán)發(fā)展

時(shí)光流轉(zhuǎn)到上世紀(jì)的90年代初，交通便利，物流暢旺的福建四大名鎮(zhèn)之一的晉江安海橫空出世，并迅速步入玩具業(yè)的鼎盛時(shí)期：玩具產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大，逐步形成規(guī)模，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 但是1995年之后，由于受東南亞金融風(fēng)暴的影響，國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)了疲軟狀態(tài)，中國(guó)玩具業(yè)飽受沖擊。安海玩具業(yè)自不能幸免：倒閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)的企業(yè)不在少數(shù)。安海玩具業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入低潮期。

痛定思痛，知危而后勇的安海玩具業(yè)，面對(duì)新發(fā)展時(shí)期的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，決心“抱團(tuán)”拼搏，打開(kāi)新局面。

安海玩具同業(yè)公會(huì)牽頭，把原本各自為戰(zhàn)的60多家會(huì)員企業(yè)聯(lián)合起來(lái)， “抱團(tuán)”拓展銷售渠道：如自1992年起，召集玩具企業(yè)加入由公會(huì)出資租賃的展示廳，展出新品以吸引買(mǎi)家到場(chǎng)參觀采購(gòu)；又創(chuàng)新思維，以“安海玩具同業(yè)公會(huì)” 的統(tǒng)一形象集體外出學(xué)習(xí)、參展，打響安海玩具的區(qū)域品牌。此舉還得到了晉江市、安海鎮(zhèn)政府的大力支持。如今，在政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)同心同德下，重塑安海玩具業(yè)新形象，形成了嘉利、歐仕、新菱、美斯達(dá)等一批知名企業(yè)。

澄海夯實(shí)基礎(chǔ)升級(jí)轉(zhuǎn)型

澄海，作為玩具業(yè)的后起之秀，擁有全國(guó)惟一“中國(guó)玩具禮品城”稱號(hào)，在2008年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊下，依然屹立不倒。

“中國(guó)動(dòng)漫第一股”奧飛動(dòng)漫（前身為廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司）、星輝車(chē)模、高樂(lè)股份，目前在中國(guó)股票市場(chǎng)上市的三家玩具公司，有兩家就匯聚在澄海。

澄海玩具產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是工序明確、分工合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短以節(jié)約成本，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面可以接受外資企業(yè)來(lái)料加工，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)改造，提高產(chǎn)品質(zhì)量，及時(shí)開(kāi)發(fā)適銷產(chǎn)品，以爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。近年，很多澄海玩具廠家主動(dòng)出擊，拜訪客戶，開(kāi)拓內(nèi)銷渠道。吸引了眾多國(guó)內(nèi)買(mǎi)家，如北京百榮商城組團(tuán)親赴澄海與廠家面對(duì)面深入洽談業(yè)務(wù)。

值得關(guān)注的是，澄海玩具業(yè)已經(jīng)把目光瞄向了未來(lái)——企業(yè)和政府希望通過(guò)打造動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。