中國(guó)移動(dòng)爭(zhēng)作手機(jī)閱讀推手

文｜宏毅

>> 手機(jī)閱讀正逐漸成為手機(jī)用戶最常用的手機(jī)業(yè)務(wù)之一。

時(shí)下一本標(biāo)價(jià)幾十元的書(shū)，可能在手機(jī)上只需一兩元就可以閱讀。如果選擇包月服務(wù)，甚至有機(jī)會(huì)閱讀到上千本圖書(shū)。在3G時(shí)代，只要擁有一部手機(jī)，用戶就相當(dāng)于擁有了一個(gè)可隨身攜帶的圖書(shū)館。不僅如此，手機(jī)閱讀還被運(yùn)營(yíng)商們視為下一個(gè)潛力無(wú)限的無(wú)線增值業(yè)務(wù)，為此三大運(yùn)營(yíng)商各自發(fā)力。

其中最值得關(guān)注的就是中國(guó)移動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)閱讀業(yè)上行動(dòng)最大、投入最多、目標(biāo)最遠(yuǎn)。2009年3月，中國(guó)移動(dòng)便在浙江設(shè)立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌，中國(guó)移動(dòng)的一系列舉措旨在整合400個(gè)相關(guān)媒體及出版機(jī)構(gòu)，進(jìn)而使其運(yùn)作的手機(jī)媒體平臺(tái)成為無(wú)線出版的核心。

手機(jī)閱讀前景樂(lè)觀

一邊是手機(jī)用戶的熱捧，一邊是出版方對(duì)手機(jī)閱讀的重視和青睞，這使得業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，2010年有可能成為手機(jī)閱讀元年。事實(shí)上，目前已經(jīng)有一些出版物選擇了通過(guò)手機(jī)首發(fā)。2009年，更是先后有20余部新書(shū)選擇在手機(jī)上首發(fā)。

據(jù)了解，經(jīng)過(guò)近一年的籌備后，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已于2010年2月在浙江啟動(dòng)商用試點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)的作家出版社、浙江出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)、盛大文學(xué)等30多家內(nèi)容提供方，已與中國(guó)移動(dòng)的浙江閱讀基地合作，這些版權(quán)機(jī)構(gòu)不必支付印刷、倉(cāng)儲(chǔ)等成本就可獲得占總額40%的收入分成。

盡管中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀收費(fèi)業(yè)務(wù)還處于導(dǎo)入期，但分析人士對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)閱讀市場(chǎng)的前景十分樂(lè)觀，甚至有預(yù)測(cè)報(bào)告稱，未來(lái)五年，將有超過(guò)30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書(shū)和數(shù)字報(bào)，全國(guó)90%的報(bào)社將推出數(shù)字報(bào)，由網(wǎng)民和手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書(shū)、數(shù)字報(bào)內(nèi)容銷售及廣告收入將達(dá)到50億元。

對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，除了手機(jī)閱讀之外，電子書(shū)閱讀器是移動(dòng)閱讀用戶的另一重要選擇。2009年，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)異常火熱，不僅國(guó)內(nèi)廠商紛紛涉足，還吸引了眾多國(guó)外廠商的目光。目前，包括漢王、聯(lián)想、方正、長(zhǎng)虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗在內(nèi)的近100個(gè)品牌都計(jì)劃推出了自己的電子書(shū)閱讀器，甚至有專家推測(cè)，半數(shù)MP3企業(yè)也將向移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。因此，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，下一步必將以G3閱讀器為核心，全面開(kāi)拓手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

終端+通道+內(nèi)容

目前移動(dòng)閱讀器上的內(nèi)容來(lái)源主要還是傳統(tǒng)圖書(shū)電子化，因此終端廠商與內(nèi)容供應(yīng)商的合作顯得尤為重要，而且由于電子書(shū)文件格式繁多，既增加了用戶閱讀的成本，也不利于內(nèi)容資源的交換和整合。那么，如何才能使資源充分流動(dòng)，把終端廠商和內(nèi)容提供商結(jié)合在一起，從而實(shí)現(xiàn)收益的最大化呢？作為手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，電信運(yùn)營(yíng)商起到了銜接的作用，通過(guò)“終端+通道+內(nèi)容”的運(yùn)作方式，能夠有效地解決這一問(wèn)題。

以中國(guó)移動(dòng)為例，在浙江閱讀基地，中國(guó)移動(dòng)意在搭建一條完整的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，其主體包括中國(guó)移動(dòng)、卓望、華為、盛大以及中文在線等。其中，卓望主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理；華為是閱讀基地項(xiàng)目的技術(shù)承接方；盛大是閱讀基地的主要網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商；中文在線作為運(yùn)營(yíng)合作方，和卓望一起負(fù)責(zé)MCP(核心內(nèi)容提供商)的導(dǎo)入、編審、策劃、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)浙江手機(jī)閱讀基地的主要任務(wù)之一，就是建設(shè)G3手機(jī)閱讀平臺(tái)，打造全新的出版渠道，開(kāi)辟新的閱讀方式。借助3G網(wǎng)絡(luò)，用戶只要持有移動(dòng)電子閱讀器，就可以隨時(shí)上網(wǎng)閱讀小說(shuō)、新聞，更新博客。可以說(shuō)，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)力移動(dòng)閱讀已是必然之舉，在不久的將來(lái)，激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)將在所難免。