微博：待挖掘的商業(yè)價值

文｜本刊記者 李萌

“你的‘圍脖’怎么樣？瀏覽量有沒有上升??？春節(jié)前我在‘圍脖’上發(fā)起了一個大學同學聚會的召集令，結果大大出乎我的意料，三天的時間就聚集了將近20名大學同學，我們春節(jié)一起出去聚餐了，這可是有史以來我們班聚會參加者最多的一次啦！太興奮了！”這是地鐵里兩個女孩的對話。

的確，當越來越多的人了解到微博客之后，“圍脖”就成為了較之微博更被大家所喜愛的稱呼。當“圍脖”走進了越來越多人們的生活后，大家似乎也越來越習慣在互聯(lián)網(wǎng)上通過“圍脖”向朋友們訴說各自心中的酸甜苦辣，情感體會。

全球語言監(jiān)測機構（Global Language Monitor）2009年12月1日公布的數(shù)據(jù)顯示，“Twitter”成為2009年最熱門的英文單詞。當“Twitter”被越來越多的人搜索，這便預示著，微博客時代已經(jīng)到來，它正在悄無聲息地改變著我們的生活和互聯(lián)網(wǎng)體驗，微博客也已經(jīng)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)普遍的應用之一。

微博客的緣起

用140個字符改變世界！這是美國人多爾西創(chuàng)立Twitter的豪言壯語，時間是2007年2月。Twitter是世界上第一個微博客，它是2009年Web2.0世界最耀眼的明星。

微博始于Twitter，它的出現(xiàn)打破了博客一統(tǒng)天下的傳播格局。調(diào)查顯示，2006年，博客技術先驅(qū)埃文·威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了Twitter服務。2007年，Twitter迅速成為擁有百萬用戶的新型平臺。在最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。2007年底，Obvious對服務進行了升級，用戶無需輸入自己的手機號碼，就可以通過即時信息服務和個性化Twitter網(wǎng)站接收和發(fā)送信息，如通過手機發(fā)送短信，使用QQ、MSN紀錄心情或直接登錄網(wǎng)站，表達內(nèi)心感受。

百度百科顯示，微博客是一種非正式的迷你型博客，它是Web2.0時代極具代表性的即時發(fā)布消息的系統(tǒng)，其最大的特點就是集成化和API開放化，用戶可以通過手機、IM軟件（MSN、QQ、gtalk）和外部API接口等途徑向自己的微博發(fā)布消息。同時，記者還在維基百科中查詢了微博客的概念，即：“一種允許用戶及時更新的簡短文本（通常少于200字），并且是公開發(fā)布的博客的形式，允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀?！?/p>

>> 微博客上有各式各樣的老百姓和明星，你喜歡哪個領域，就可以follow哪個領域的人。

微博客的核心價值在于“微”，短小精悍的生產(chǎn)力，讓Twitter這個頭牌在國外呼風喚雨，紅透半邊天，同時也在影響著中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。對此，萬瑞數(shù)據(jù)副總裁梅濤向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，“微博的最大好處首先就是它的隨意性和言簡意賅，它從某種意義上很像MSN的簽名或者QQ用戶的心情描述，只是它的傳播方式和傳播范圍比MSN簽名、QQ心情更像一種互動媒體——微博客用最簡單、最隨意的方式滿足了當代社會無數(shù)懶人、忙人的表達欲望?！?/p>

微博客為何火了

微博客是一款Web2.0產(chǎn)品，屬于SNS的范疇，而且代表著SNS的未來。微博新型的人際溝通方式，讓溝通更為隨意。在國外，越來越多的人把Twitter當作訂閱器來使用，看紐約時報、華爾街日報等。這種功能在微博上也可以實現(xiàn)，很多人都把自己的博客綁定了南方周末等媒體。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士洪波表示，微博的生命力強大，相比博客的高門檻，微博更簡單，門檻更低，發(fā)布方式更多樣，能夠吸引更多用戶。而微博客從出現(xiàn)發(fā)展至今，之所以那么受用戶的歡迎和喜愛，自有其獨特的優(yōu)勢。為此，《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者采訪了國內(nèi)較有影響的微博客網(wǎng)站9911的產(chǎn)品經(jīng)理黃馨儀，她認為可以從用戶對微博客的“玩法”來看它受歡迎的原因，其一是信息分享，其二是溝通交流。“看上去這兩點是很多現(xiàn)有的網(wǎng)絡應用都可以完成的，但微博把這兩點發(fā)揮到了極致。在信息分享方面，微博更及時，傳播范圍更廣；在溝通交流方面，溝通的對象更精準，對象的范圍也更廣。因此Twitter被稱為‘地球的脈搏’，新浪可以讓更多人和‘大明星’面對面溝通?！秉S馨儀說。

有新浪微博用戶這樣說：“很多碎片式的語言不宜通過傳統(tǒng)博客來實現(xiàn)，很多想法都是一閃而過；以前我玩開心網(wǎng)，但是開心網(wǎng)是依靠熟人關系維系，雖然人際關系相對較為穩(wěn)定，但是我感覺不到我的存在；而在新浪微博中，我能第一時間關注我喜愛的名人、明星，隨時看到他們的最新動態(tài)，感覺他們就像在我的身邊一樣，微博已經(jīng)成了我每日必上的網(wǎng)站?！彼哉f，微博客還是口碑營銷的好地方，也是最省成本、最高效且最不失真的新聞發(fā)布會。原因有三，其一，微博里都是一個一個活生生的人，一個一個活生生的用戶；其二，對產(chǎn)品的只言片語的感受才是最真實的感受；其三，微博的核心就是轉發(fā)，不停的轉發(fā)。

微博客以其獨特的優(yōu)勢贏得了眾多用戶的青睞和喜愛，它的存在為用戶帶來了更多的方便和體驗，信息因微博得以傳播和獲取，生活也因微博而更加便利。

微博客也是一種模式

隨著Twitter的日漸火爆，國內(nèi)曾出現(xiàn)了一些類似的網(wǎng)站，多數(shù)在2007年上半年推出。然而伴隨著一些微博客的興起與衰落，能夠持續(xù)經(jīng)營到現(xiàn)在的微博客并不多。新浪、9911、搜狐、網(wǎng)易等都相繼推出了自己的微博客，雖然各自的功能可能有所不同，但不能否認的是，目前企業(yè)對微博客的投入和當年對博客的投入是十分相似的。因為越來越多的企業(yè)都開始重視通過建立口碑來獲得長期利益，博客、SNS都是如此。隨著微博客日益壯大，用戶規(guī)模越來越大，企業(yè)會更加重視微博客，在微博客上建立自己的品牌，宣傳自身的企業(yè)文化。

微博客這種新型的交互方式席卷全球，或許不是每個人都擁有一個博客，但可能在你旁邊玩手機的人正在發(fā)微博客。微博客正在成為互聯(lián)網(wǎng)的應用模式，就像Email一樣。

黃馨儀表示，“微博客不能叫做一種‘網(wǎng)絡應用’，而是一種互聯(lián)網(wǎng)應用模式，比如，Twitter、Friendfeed、Facebook、blip.fm（一個專注音樂分享的微博客），這些是微博客或有微博客的影子，但是他們分別被叫做微博客、lifestream（生活流）、SNS的status、音樂流分享。所以我認為Twitter是一種模式，從這種模式可以衍生出許多應用。”

每種模式都會產(chǎn)生相應的效應，微博模式也是如此，相信它為企業(yè)所帶來的不僅是口碑效應，還有更多值得探尋的商業(yè)價值，可以說，微博客時代的到來為我們勾勒出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的另一片天空。