移動搜索：3G時代催生新格局

文｜本刊記者 張雪超

不知不覺間，作為通信工具的手機被賦予了全新的職責，開始逐漸代替電腦成為人們暢游互聯網的重要入口，而傳統互聯網上的應用服務也正在向移動互聯網延伸，為手機用戶帶去了無處不在的網絡體驗。

作為人們上網不可或缺的工具，與傳統互聯網的搜索引擎相比，移動搜索引擎整合了搜索概念、智能搜索、語義互聯網等概念，結合多種搜索方法，可以提供范圍更寬廣的垂直或水平搜索體驗，為用戶帶來了更大的自由度和靈活性。因此，移動搜索在3G時代必將成為移動互聯網發展的助推器，而中國移動搜索領域的競爭由于3G技術的推動也開始進入白熱化。

日趨激烈的市場競爭

毫無疑問，傳統搜索引擎領域的戰火已經蔓延到了移動搜索市場，百度與谷歌之間的紛爭依舊難分勝負，而基于移動互聯網發展起來的企業更是競爭激烈，移動搜索市場也很自然地形成了兩大陣營。

目前，百度和谷歌在國內移動搜索市場平分秋色，各自擁有的手機服務產品都提供了地圖、游戲和新聞等免費服務。在網絡與用戶均日趨成熟的大環境下，百度進一步發布了“掌上百度”和“百度手機輸入法”兩款無線產品，這兩款產品以用戶體驗為中心，旨在利用百度的優勢資源在移動搜索市場搶占先機。百度市場和商務拓展副總裁任旭陽也表示，移動互聯網是百度公司未來戰略的重要組成部分。同時，谷歌推出了語音搜索服務，通過技術手段豐富了產品功能，提高了用戶體驗。

除了百度、谷歌這兩大搜索巨頭外，繼網易“有道”涉足移動搜索之后，天下互聯科技集團也推出了WAP無線搜索平臺，而微軟必應搜索也在積極展開手機版的升級工作。新廠商的不斷加入直接加劇了中國移動搜索市場的競爭。相比百度、谷歌難以撼動的市場地位，第二陣營里的企業，比如易查、宜搜、YY搜索等彼此之間勢均力敵，所占的市場份額也不相上下，競爭也尤為激烈。

就在市場因為激烈競爭而不斷發展的同時，一些份額較小的企業不得不面對轉型或是退出的困境，繼Cgogo退出移動搜索市場后，UUCUN通過新一輪融資轉型為的無線廣告服務公司。對此易觀國際分析，基于互聯網搜索服務進入移動搜索市場是必然趨勢，但新加入者在移動搜索市場如此白熱化的競爭局下進入能否成功，關鍵要看能否推出差異化的移動搜索產品。可見，2010年的移動搜索之戰將會拉開一個嶄新的格局。

>> 微軟必應手機搜索已經推出了中文版。

亟待發掘的市場潛力

事實上，早在2000年國內就已經出現了以短信搜索和WAP搜索為代表的移動搜索業務，但卻一直處于啟蒙階段。由于市場尚未充分發育，商業模式并不清晰，移動搜索業務不僅具有較大的市場潛力，也存在相當的風險。

然而，隨著新一代智能手機的不斷成長，以及國內3G網絡建設和覆蓋正趨于完善，能夠承載移動業務應用的帶寬、平臺、速度等硬性指標已初具規模。人們使用手機的習慣也因此逐漸變化著，手機游戲、手機閱讀、移動SNS、移動電子商務等業務日益受到手機用戶的青睞，這無疑為移動搜索提供了新的發展契機。

近期，易查搜索根據2009年的手機搜索關鍵詞的搜索量發布了2009手機搜索風云榜，甲流、國慶閱兵、不差錢、魔獸、日全食、邁克爾杰克遜等關鍵詞均入選熱門榜單。不難看出，移動搜索與手機上網用戶的生活息息相關，甚至在某些方面優于傳統互聯網的搜索功能。

對此易查搜索總裁于東向《互聯網天地》記者表示：“從2009年開始，3G時代的到來給國內移動互聯網的發展創造了一個巨大的發展空間。國內的移動搜索市場將逐漸進入成熟階段，因此我們預測到2011年，手機搜索用戶將從勻速幾何增長發展到呈現指數增長，也就是說經過3年的培養期，國內移動互聯網產業將會呈現規模爆發式增長。”

不僅如此，根據艾瑞咨詢對移動搜索市場及相關行業的研究預測，受到3G商用及手機搜索商業模式逐漸多元化的影響，2012年手機搜索市場將步入成長期，預計國內手機搜索市場收入規模將達到18.6億元。同時，隨著基礎電信運營商對移動數據業務重視的加深、智能手機終端以及無線上網用戶的穩步增長，未來三年國內手機搜索市場將呈現穩步增長的態勢，預計2012年國內手機搜索市場用戶規模將達到3.22億人。

>> 根據易觀的數據，目前無線搜索市場還處于充分競爭時代。

樹立精準的市場定位

事實證明，移動搜索無論是在用戶規模還是在市場規模上都具有巨大的潛力，業內對移動搜索市場的未來也抱有極大的信心，并紛紛涉足其中。然而，不容忽視的是，目前移動互聯網在基礎設施、資費政策等方面尚需完善，移動搜索在海量、精準、便捷、個性化等方面的功能實現和用戶體驗方面還有待進一步的提升，因此若想在移動搜索市場搶占先機，就必須樹立精準的市場定位，打造差異化的搜索產品。

艾瑞分析師劉亮曾表示：“移動互聯網用戶快速增長主要取決于兩方面因素，一方面，基礎電信運營商大幅下調手機上網資費和實施積極市場營銷策略，增強用戶手機上網的意愿，提高手機上網用戶的活躍度和使用黏性；另一方面，手機應用服務需要更好地滿足用戶多元化和個性化服務需求，以提升用戶體驗。”

在移動搜索領域，作為傳統互聯網行業的搜索巨頭，百度和谷歌布局移動搜索的戰略十分清晰，依托在互聯網搜索領域積累的技術、用戶、品牌和資本等方面的優勢，重點構建廣泛的合作伙伴關系，同時加強并延伸在移動互聯網搜索服務領域的影響力。另外，易查、宜搜等手機搜索企業也正在通過各自的獨特優勢不斷發展壯大。

2009年，宜搜推出手機搜索營銷服務“移動頂告”，并開始通過免費幫助中小企業建立WAP網站的方式迅速發展了大批用戶，現在有1500家企業通過宜搜購買關鍵字等進行無線搜索推廣。易查在發展初期選擇了進軍日本市場進行磨練，發展至今在日本手機搜索市場取得了前三的成績，憑借在日本的成功經驗有助于在國內市場的發展。

與此同時，在移動搜索市場上還出現了以移動搜索服務提供商為核心建立的手機搜索聯盟，例如易查搜索聯盟、宜搜廣告聯盟、儒豹同盟等，這樣不僅可以提高移動搜索的精準度，而且還能夠吸引廣告主的關注，為建立共贏的局面打下了基礎。