視頻網站的移動化之路

文｜本刊記者 李萌

>> 眾多視頻網站紛紛開始進軍手機視頻市場。

中國3G的開閘為互聯網行業注入了新鮮的血液，為用戶帶來了更便捷、更新穎的體驗，也為國內各大互聯網公司提供了探究、發展移動互聯網業務的新機遇。互聯網公司紛紛看好移動互聯網，并相繼推出了自己的產品，視頻網站也不例外。

由于受技術、手機終端、網絡及廣電總局視聽牌照等因素的影響，進軍3G領域的視頻網站一直處于相對低調、平穩的狀態。已經獲得2G手機視聽牌照的視頻網站正在積極布局手機視頻服務，并力爭能夠盡快獲得3G手機視聽牌照。隨著技術的進步和完善，2010年相信將會有更多的國有視頻網站和民營視頻網站涉足手機視頻服務。

手機視頻：探索中前行

縱覽國內幾家視頻網站，涉足手機視頻領域的并不在少數，酷6、土豆、56、優酷、激動、央視網、PPLive等視頻網站都在手機視頻領域進行了一定的探索。毋庸諱言，視頻網站的版權糾紛吸引了業界更多的目光，因此在手機視頻方面的成績相對來說就不那么引人關注。

2009年5月，酷6網宣布已與上海聯通達成戰略合作伙伴，將試水3G手機視頻業務，以此進入手機視頻領域。同年10月，酷6網的身影出現在微軟最新發布的Windows Mobile 6.5當中，開始了與手機終端廠商合作的進程。隨后酷6網新版WAP站——手機酷6網全面改版上線，并同時支持Wi-Fi、2.5G和3G網絡的用戶。酷6網CEO李善友表示：“酷6網借助3G東風全力將手機酷6網打造成為3G視頻門戶。”

與此同時，土豆網宣布正式成為中國移動手機視頻“原創頻道”的獨家運營合作伙伴和內容提供商，吹響了大舉進軍手機視頻行業的沖鋒號。“我們已經在上海進行了相關的內容建設，與其他省市運營商的合作也正在推進。”土豆網相關人士告訴《互聯網天地》記者。

相對低調的激動網甚至早在2008年就開始了在3G產品和視頻技術方面的研發儲備。激動網CEO張鶴曾表示：“2009年是手機視頻的起點，2010年將是手機視頻的爆發點。”激動網相關人士向《互聯網天地》記者介紹，目前中國聯通iPhone手機電視專區已有激動網的7檔節目。

聚焦前進動力

對于視頻網站而言，3G的出現和發展為國內視頻網站帶來的不僅僅是用戶的全新體驗，也為視頻行業提供了新的機遇和動力。酷6網CEO李善友表示，視頻網站在3G市場競爭有很大優勢。從終端處理能力的提升方面來講，可以引導互聯網應用向手機應用方面轉移，視頻、游戲、音樂、網絡速度的提升得成為資訊獲取的主要方式，同時，網絡資源的資費下降將導致視頻服務更為普及，通過手機觀看視頻已經成為較好的組合應用。

一直以來，大部分視頻網站都很難利用視頻內容向用戶收費。但是移動視頻的興起使得這一收費模式的可行性逐漸凸顯出來。手機服務的收費渠道比傳統互聯網通暢得多，通過和運營商的合作，視頻網站完全可以利用手機視頻開辟新的盈利點。激動網就是這一模式的領先者之一。

激動網相關人士向《互聯網天地》記者表示，激動網的多元化收入一直做得很好，2009年激動網在手機視頻方面的收入大概占總收入的30%。這一數字讓記者非常驚訝。對激動網來說，手機視頻的應用和發展為其帶來的盈利占到總收入的1/3，這也從某個角度證明，手機視頻的前途不可限量，如果利用得當將給視頻網站帶來更好的發展機遇和動力。

雖然手機視頻是視頻行業未來發展的重點方向之一，但是手機視頻的發展之路其實并不平坦。工業和信息化部的相關數據顯示，中國手機用戶數量已經超過7億，潛在的無線網民將近6億。作為3G時代的重要業務，手機視頻的潛力無可限量。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國手機上網行為研究報告》顯示，雖然目前互聯網視頻業務發展迅速，其影響力得到了社會各界的重視，但手機視頻業務的發展似乎并未跟上腳步。CNNIC調研的結果顯示，北京、上海、廣州和深圳四個發達城市，手機視頻業務的普及率只達到了15.7%。究其原因則是由于目前國內的3G網絡仍處于建設之中，從基礎設施到終端設備也還有待進一步普及。

>> 酷6網已經推出手機版網站。

完善“夢想之旅”

由于手機視頻的傳播模式、內容模式與盈利模式與互聯網視頻存在著一定的差異，足以支持手機視頻的3G網絡建設也還不夠完善，因此在短時間內手機視頻很難出現爆發式的增長。激動網相關人士向《互聯網天地》記者表示，“視頻網站在涉足3G領域時應該注重原創內容，而且也要考慮到針對相對較小的手機屏定制內容。在這方面我們早有積累，激動網旗下原創短視頻品牌——赳客，就是專門面向電腦窗口播放及手機用戶拍攝的單集時長不超過15分鐘的短視頻。”

不過，我們完全有理由相信，在運營商的積極推動下，手機視頻將被更廣泛的手機用戶群接受并使用。視頻網站向手機視頻領域發展也成為了視頻網站未來發展策略的重點之一，同時手機視頻的精品化趨勢也愈發明顯。激動網相關人士表示，“手機視頻對于用戶來說，就算不付費，也需要占用流量，因此手機視頻今后的發展方向必然趨向精品化，單個熱片的傳播度將會很高。此外是應用視頻，這是目前視頻網站內容方面較為弱勢的一個部分。”

無論是酷6、土豆，還是優酷、56，都將自己在2010年繼續向3G方向的發展計劃列為未來的運營戰略，為此，56網表示，“雖然56網已經開通了3g.56.com，但56會繼續尋求3G方面的一些合作，不斷為網站注入新鮮的動力。”而酷6、土豆和優酷也向《互聯網天地》記者表示，2010年將在手機視頻方面投入更多的精力。