高清視頻內(nèi)外兼修

文｜本刊記者 李萌

“面對(duì)當(dāng)下如此多的視頻網(wǎng)站，也許很多用戶都會(huì)猶豫到底去哪家網(wǎng)站看視頻更好，對(duì)我而言，需求決定選擇。因?yàn)槲蚁矚g看高清電影，所以就會(huì)特別關(guān)注哪家視頻網(wǎng)站能夠?yàn)橛脩籼峁└咔逡曨l在線觀看服務(wù)，只有選擇這樣的網(wǎng)站才能夠滿足我的需求。”熱衷于觀看在線視頻的王小姐這樣告訴《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者。

隨著用戶欣賞水平的提高，高清在線視頻如今已經(jīng)成為用戶對(duì)視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)需求。在越來越多的體驗(yàn)過后，用戶會(huì)更加注重視頻的質(zhì)量與效果。如何在現(xiàn)有的帶寬條件下實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的高清視頻，是不少視頻網(wǎng)站2009年和2010年重點(diǎn)關(guān)注的問題。在擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，搶占高清領(lǐng)域已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站新的發(fā)展方向。

走近“真高清”

近年來，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)正在以每年200%以上的速度快速增長，未來3年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模有望達(dá)到100億元。另一方面，用戶對(duì)在線視頻的要求也越來越高，71%用戶認(rèn)為觀看視頻播放流暢度很重要，68.5%用戶更重視節(jié)目清晰度。

正是基于這一需求，大部分視頻網(wǎng)站都聲稱自己擁有高清視頻內(nèi)容，但剝開視頻網(wǎng)站的宣傳“面子”，用戶看到的卻是偽高清、假高清的“里子”。很多視頻網(wǎng)站提供的所謂“高清”內(nèi)容，并非技術(shù)概念上的1080P高清，而是“高清晰度”的簡(jiǎn)稱，充其量也就是比原有的視頻內(nèi)容更加清楚，但并沒有真正達(dá)到1080P高清的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

>> 酷6網(wǎng)將啟動(dòng)“三個(gè)一億元計(jì)劃”，并在高清片源上投入更多資金。

為了宣傳的需要，視頻網(wǎng)站偷換了“高清”的概念，這樣的伎倆似曾相識(shí)——當(dāng)年電視機(jī)廠商宣傳高清電視時(shí)用的也是這一招。視頻網(wǎng)站追求更高清晰度的努力值得贊揚(yáng)，但是不應(yīng)該以此糊弄和敷衍消費(fèi)者。

從《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者的了解來看，包括暴風(fēng)影音在內(nèi)的幾乎所有提供高清視頻點(diǎn)播的視頻網(wǎng)站都面臨著同一個(gè)問題：高清片源的匱乏。

>> 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也開始提供來自于央視各個(gè)頻道的高清內(nèi)容點(diǎn)播。

內(nèi)容制勝高清市場(chǎng)

高清片源的匱乏是目前提供高清點(diǎn)播服務(wù)的視頻網(wǎng)站共同的痛。不止一家視頻網(wǎng)站向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，目前國內(nèi)高清片源的匱乏是制約高清在線點(diǎn)播服務(wù)發(fā)展的重要原因。

雖然片源稀缺，但是并不能阻擋視頻網(wǎng)站進(jìn)軍高清在線播放的步伐。酷6網(wǎng)CEO李善友表示，未來酷6網(wǎng)將分拆成兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是視頻分享模式，另一個(gè)則是類似美國視頻網(wǎng)站Hulu模式，以獨(dú)立域名推出高清視頻。在某次媒體見面會(huì)上李善友也對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，酷6高清視頻2010年一定會(huì)推出，這是酷6對(duì)未來、對(duì)內(nèi)容的理解，也是酷6在2010年的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向之一。

一直走分享模式的56網(wǎng)在2010年也提出了高清、直播、分享三大戰(zhàn)略。56網(wǎng)CEO王建軍表示，高清是網(wǎng)絡(luò)視頻未來的一個(gè)趨勢(shì)，很多視頻網(wǎng)站都推出了高清頻道，以此作為拿到品牌廣告的重要籌碼。伴隨著網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻觀看要求的不斷提升，高清成為網(wǎng)絡(luò)視頻主流。“2010年56網(wǎng)將實(shí)現(xiàn)‘全面高清’，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的播放清晰度進(jìn)一步提升。56網(wǎng)全站視頻分辨率達(dá)到640×480，比之前增加4倍。”56網(wǎng)CEO王建軍向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，“2010年，我們將通過技術(shù)改進(jìn)和硬件的投入，提供更加清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，最終實(shí)現(xiàn)全面高清。”

新競(jìng)爭(zhēng)者起點(diǎn)更高

2009年視頻行業(yè)的另一大熱點(diǎn)則是視頻“國家隊(duì)”、百度和各大門戶也進(jìn)入這一市場(chǎng)。這些新進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)者起點(diǎn)更高，非但不考慮視頻分享模式，甚至能夠直接出手高清在線視頻，把視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)門檻提升到了一個(gè)新的階段。

2010年初，百度宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司奇藝網(wǎng)，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。不同于目前市場(chǎng)上主要的視頻分享模式，百度新成立的視頻公司將通過與上游版權(quán)商密切合作，免費(fèi)向廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供全正版電影、電視劇、體育、動(dòng)漫等一系列豐富的高清視頻內(nèi)容。奇藝網(wǎng)CEO龔宇特別強(qiáng)調(diào)，新公司將效仿Hulu的高清模式，提供正版內(nèi)容，將高清與正版相結(jié)合，在內(nèi)容上做出自己的特色。

而財(cái)大氣粗、資源充足的央視網(wǎng)也迫不及待地上馬高清點(diǎn)播。2009年初，央視網(wǎng)在轉(zhuǎn)播2009年春晚時(shí)就在原有500K的P2P直播基礎(chǔ)上，首次測(cè)試推出最高800K的動(dòng)態(tài)碼率畫中畫高清直播。2009年慶祝新中國成立60周年的報(bào)道過程中，央視網(wǎng)專門搭建了“新中國成立60周年網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”特別頻道(guoqing.cctv.com)，借助P2P直播與CDN分發(fā)技術(shù)，向海內(nèi)外網(wǎng)民提供CCTV1、2、3、4、7、9、西、法、阿、俄、新聞11個(gè)頻道的直播入口，同步提供標(biāo)清(380k)和高清(700k)的兩種格式切換入口。剛剛過去的2010年春晚，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也同步進(jìn)行了高清直播。

不過，這些新晉的競(jìng)爭(zhēng)者雖然進(jìn)入的姿態(tài)更高，但并不表示其競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。奇藝網(wǎng)CEO龔宇就表示，爭(zhēng)取三年持平，因?yàn)椴淮_定的因素太多。而央視網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在高清直播2010年央視春晚所體現(xiàn)出來的與其他視頻網(wǎng)站的差距更是表明，有好的高清資源內(nèi)容還不夠，穩(wěn)定的技術(shù)和運(yùn)營也是將視頻點(diǎn)播全面推向高清時(shí)代的關(guān)鍵之一。