版權(quán)是個(gè)偽命題

文/本刊特約博客 洪波

版權(quán)是個(gè)偽命題

文/本刊特約博客 洪波

在中國(guó)，最喜歡拿版權(quán)當(dāng)武器的，不是內(nèi)容的創(chuàng)造者，不是出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，甚至也不是有影響力的傳播平臺(tái)，而是一幫混子、癟三。

大約從去年起，在我們這個(gè)一向不知版權(quán)為何物的國(guó)家，版權(quán)忽然成了熱門(mén)關(guān)鍵詞。一時(shí)間，版權(quán)的拳頭和唾沫星子一起上下翻飛，朝氣蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瞬間成了爛泥潭。猛一看，這些斗士們也都人五人六宛如一群精英，但他們的表現(xiàn)使我不得不認(rèn)為，他們是一群熱愛(ài)爛泥潭的偽精英。

進(jìn)一步觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，調(diào)子唱得最高的人，往往是什么貢獻(xiàn)都沒(méi)有的人，他們既沒(méi)有創(chuàng)造過(guò)任何受著作權(quán)保護(hù)的作品，也沒(méi)有獨(dú)門(mén)的產(chǎn)品和技術(shù)，更沒(méi)有形成用戶依賴的渠道。所以最終，他們只能把過(guò)去被踩在腳下的東西拿起來(lái)，吹吹上面的灰塵，然后就揮舞成一面旗幟—就像小偷戴上個(gè)大蓋帽，就成了維持秩序的，不是警察也是城管。

在中國(guó)，最喜歡拿版權(quán)當(dāng)武器的，不是內(nèi)容的創(chuàng)造者，不是出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，甚至也不是有影響力的傳播平臺(tái)，而是一幫混子、癟三。所以在《南方周末》的音樂(lè)論壇上，我說(shuō)：“唱片工業(yè)從來(lái)沒(méi)有養(yǎng)活過(guò)真正的藝術(shù)家，唱片工業(yè)養(yǎng)活了誰(shuí)？養(yǎng)活了一幫打手、一群黑幫、一批收錢(qián)的，藝術(shù)家們創(chuàng)造了半天，卻使這幫人日子過(guò)得更好，這種模式正常嗎？”

如果中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最終走向那幫混子、癟三所期望的“版權(quán)模式”，那還不如干脆讓互聯(lián)網(wǎng)死掉算了。古登堡印刷機(jī)打破了教會(huì)對(duì)《圣經(jīng)》和知識(shí)的壟斷，互聯(lián)網(wǎng)也必將打破圍繞版權(quán)所形成的舊的利益聯(lián)盟和新的利益黑幫，從而幫助真正的創(chuàng)造者。所以我一直認(rèn)為，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，版權(quán)是個(gè)偽命題。

正好，前幾天去參加了盛大文學(xué)“一人一書(shū)”計(jì)劃以及電子書(shū)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，而這個(gè)戰(zhàn)略恰好也跟版權(quán)有關(guān)。盛大文學(xué)的戰(zhàn)略，我的理解，可以簡(jiǎn)單歸納為兩個(gè)整合：整合上游版權(quán)資源（包括自有原創(chuàng)文學(xué)的版權(quán)和出版社的版權(quán)），整合下游版權(quán)內(nèi)容分銷(xiāo)資源。今天的盛大當(dāng)然已經(jīng)和5年前的盛大不可同日而語(yǔ)，盛大文學(xué)的自有資源（內(nèi)容、用戶和支付手段）也遠(yuǎn)超過(guò)5年前，但電子書(shū)戰(zhàn)略會(huì)不會(huì)成為另一個(gè)“盛大盒子”，說(shuō)實(shí)話，我不敢太樂(lè)觀。

不過(guò)，盛大文學(xué)的資源整合，跟視頻網(wǎng)站的版權(quán)之爭(zhēng)有一點(diǎn)明顯的不同，即盛大文學(xué)應(yīng)該不會(huì)一擲千金地去“采購(gòu)”版權(quán)，而是將平臺(tái)向出版社開(kāi)放，讓出版社“自主地”利用盛大平臺(tái)，直接接觸上億用戶，并獲得收益。未來(lái)的盛大文學(xué)平臺(tái)，既有用戶原創(chuàng)的文學(xué)內(nèi)容，也有出版社的內(nèi)容，還有大量超過(guò)版權(quán)保護(hù)期的內(nèi)容。作為平臺(tái)，直接插手版權(quán)操作，是愚蠢的。

對(duì)盛大文學(xué)來(lái)說(shuō)，重要的不是你擁有多少版權(quán)，而是是否能真正建立一條直接、高效的全新發(fā)行渠道，以及通過(guò)這條渠道能賣(mài)掉多少內(nèi)容。所以盛大文學(xué)的本質(zhì)是渠道，而非版權(quán)。就像Amazon并不擁有它所銷(xiāo)售圖書(shū)的版權(quán)，蘋(píng)果并不擁有它所出售音樂(lè)作品的版權(quán)。盛大文學(xué)這條渠道，是離讀者最近的渠道，是最便利的渠道，是最能發(fā)揮數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的渠道。

作為讀者，我關(guān)心的是我能讀到什么；作為作者和出版社，我關(guān)心的是我能賣(mài)掉多少；作為閱讀器硬件廠商，我關(guān)心的是有多少人會(huì)買(mǎi)我的硬件；對(duì)盛大文學(xué)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，版權(quán)是個(gè)不折不扣的偽命題，千萬(wàn)別拿偽命題來(lái)說(shuō)事兒，那會(huì)掩蓋你真正的優(yōu)勢(shì)。

電子書(shū)現(xiàn)在很熱，但在中國(guó)究竟能不能成就一個(gè)大市場(chǎng)，誰(shuí)也不敢打包票。盛大文學(xué)應(yīng)該立足于做數(shù)字渠道，不斷增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力。須知，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟傳統(tǒng)企業(yè)相比，最大的不同在于，你離用戶更近，你發(fā)展和維系用戶的成本更低。挾用戶以令版權(quán)，要比挾版權(quán)以令用戶，靠譜。千萬(wàn)別像叔伯兄弟酷6那樣玩兒版權(quán)，那會(huì)死得很難看。

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