包裝內外有別中國煙盒：誘惑了誰 欺騙了誰

文/呂宗恕

包裝內外有別中國煙盒：誘惑了誰 欺騙了誰

文/呂宗恕

“寧要漂亮煙盒，不要公民健康”的煙草主管部門乃至煙草公司，共同編織了一個美麗的謊言。

美麗的謊言

對于中國煙民而言，最直接的接觸物當屬煙盒。

很多煙民會注意到，“中南海”香煙—一個頗具政治色彩的符號—煙盒最顯著位置都會以大號字體注明10毫克、8毫克、5毫克、3毫克焦油量。有的名牌香煙也會在煙盒側面醒目注明焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量。

這些專業術語究竟意味著什么？

據了解，焦油量、煙氣煙堿量以及煙氣一氧化碳量等是指煙葉的成分含量。卷煙中有2540多種成分，燃燒后發生復雜的物理化學變化，產生的煙氣中有400多種致癌物質，還有10多種會促進癌發展的物質，其中對人體危害最大的是煙堿、焦油、一氧化碳、氰化物及放射性物質。

煙堿即是尼古丁，一支煙所含的尼古丁足以殺死一只小白鼠。吸一支煙通常可吸入0.2～0.5mg尼古丁，而成年人一次吸入40～60mg尼古丁就可能致命。

我國質檢部門對卷煙進行的測試項目很多，主要有四個方面：包裝標志、物理指標、化學指標和感官指標。其中，化學指標檢查卷煙的焦油量標注和煙氣煙堿量標注是否符合規定。感官指標檢查卷煙抽吸是否令人感到舒適滿意。

根據衛生部主管的新探健康發展研究中心副主任吳宜群的研究，煙民對焦油量格外在意，接近半數的人認為低焦油卷煙能減少吸煙者患癌癥的風險。

事實并非如此。據美國一項研究，1982年～1988年間被調查的94萬人中，25%是吸煙者，研究發現，吸不同焦油含量過濾嘴卷煙的吸煙者死于肺癌的風險是一樣的。

盡管吸煙的危害不斷得到證明，然而在煙草公司的長期宣傳之下，煙民對低焦油還是產生了不可抗拒的信賴感。新探健康發展研究中心的調查顯示，不少消費者對“中南海”卷煙產生“受中央國家機關認可”、“權威”、“高品質”等錯誤印象。

仔細觀察“中南海”香煙煙盒，就會發現，煙盒上還印有“科技創新生活”的廣告詞。更夸張的是，《湖北日報》于2008年11月報道說，生產黃鶴樓、紅金龍牌等卷煙的湖北中煙公司正在實施一個全新戰略：從天然草本植物中提取香精香料，把中草藥健身強體功能用于卷煙，讓消費者從淡雅的清香中享受天賜的福祉。

吳宜群說，所有這些廣告、包裝，似乎在暗示人們，煙草是高科技產品，對人體沒有多大傷害。

而全國控煙辦公室最新發布的數據表明：中國每年超過100萬人死于和煙草相關的疾病，也就是說，每30秒就有1個人因吸煙而死亡。

豪華煙盒的不同命運

與“中南海”香煙大打“高科技”牌不同的是，入港后的“中南海”，不再是“清新風尚”的形象。

記者遍查國內名牌香煙港版、臺灣版乃至國外版煙盒包裝，發現所有包裝精致、惹人遐想的內地卷煙一旦進入上述市場，覆蓋著名山大川、顯得喜慶高貴的內地香煙標識迅速被觸目驚心的圖片所代替。

“中華”卷煙的港版煙盒不再是通體的喜慶紅色，一半面積為一張警示圖：一條正在糜爛病變的左腿。警示語稱，吸煙引致末梢血管疾病。“熊貓”港式卷煙也采用同樣包裝。

本有結婚喜慶意味的“雙喜”卷煙，港版圖片是一支低下了頭正在燃燒的煙。旁邊警示語說，吸煙可引致陽痿。

與“中南海”、“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“五葉神”、“利群”等港版包裝卷煙一樣，所有警示的疾病名稱，其印刷顏色都改成醒目的紅色。

就是如此觸目驚心的警示圖片，讓有6年煙齡的老楊戒了煙。去年，第一次出國門的他，剛出機場即被一排煙草廣告畫面給嚇得目瞪口呆—兩扇炭黑樣腫脹的肺、一顆布滿腫瘤的心臟、一只扭曲變形的前腳、一張已患癌癥的喉部照片、被手術鉗扯開的胸腔里，躺著一顆烏黑變形的心臟。

“這就是吸煙導致的后果，一回國我就再也不想吸煙了。”

煙盒中被忽略的名詞

烤煙型：

是指煙葉的類型（有烤煙型和曬煙型）

焦油：

卷煙煙氣粒相物中除水分和煙堿以外所剩下的部分。焦油中多環芳烴的含量最多，且強烈致癌，是最重要的有害物。

煙堿：

又稱尼古丁，對人體的中樞神經有強烈的刺激和麻醉作用，少量使人興奮，大量則會引起暈眩、嘔吐甚至死亡。

煙氣（煙霧）：

氰化氫是香煙煙氣中最具有纖毛毒性的物質。煙霧中含有放射性釙-210，它能產生輻射離子，這種離子易殺死人體細胞，并使之成為癌細胞。

一氧化碳：

香煙煙霧中存在有大量的一氧化碳。大量吸入將嚴重地削弱紅細胞的攜氧能力，因此吸煙使血液凝結加快，容易引起心肌梗塞、中風、心肌缺氧等心血管疾病。

被掩蓋的“秘密”

一般來說，煙草制品包裝上的圖形是人們首先注意到的東西，它決定了警示的醒目性和對人們情感影響的強度。

中國疾控中心副主任、控煙辦主任楊功煥說，以一天一包的量來計算，吸煙者每年看到煙盒及上面印有的健康警示的次數至少7300次，這能有效降低煙草制品的誘惑力。

然而，雖然早在2006年1月9日，中國政府就簽署并生效了WHO（世界衛生組織）《煙草控制框架公約》（以下簡稱《公約》），但直至今天，中國內地銷售的卷煙盒也不完全符合《公約》規定。《公約》要求簽約國在生產的卷煙盒上加健康警示語和警示圖片。

相反，煙草公司利用煙草包裝進行低焦減害的廣告宣傳，通過醒目標注低焦油和尼古丁水平的標簽來消解人們對健康風險的警覺，以擴大卷煙銷售。

為何內地卷煙廠家不愿在煙盒上印制《公約》要求的警示圖片？

經濟科學出版社出版的《WHO＜煙草控制框架公約〉對案及對中國煙草影響對策研究》一書揭示了原因：加大警語面積必然影響宣傳效果，更為嚴重的是，卷煙包裝上印有大而醒目的健康警語有悖于我國的民族文化和傳統習慣，一些特定時間和特定場合的卷煙消費必然會受到不小的影響。

目前，我國高檔卷煙消費中以禮品形式的轉移消費占了很大的份額，但由于包裝的巨大改變將可能導致這部分消費快速減少或退出。而我國煙草業利稅特別是利潤在很大程度上依賴只占總量一成左右的高檔卷煙，“如果一旦改進符合《公約》要求的包裝，由此帶來的經濟損失應該引起煙草業高度重視。”

該書建議，應結合我國國情，盡量使用諸如“吸煙有害健康”、“吸煙影響胎兒發育”等易于被大眾接受的警語，并提出，健康警語不能采取黑框白框的形式，爭取警語底色和包裝色統一協調。

正因如此，中國煙盒從警示語尺寸、圖像、顏色、信息內容、成分以及管理機構等諸多方面選擇了規避《公約》。在楊功煥看來，這些被掩蓋的“秘密”無疑是在欺騙消費者。

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