“讓你的廣告動(dòng)起來!”地鐵廣告進(jìn)入高科技時(shí)代

德高中國

世界上不一定所有的發(fā)達(dá)城市都有高聳入云的摩天樓,也不一定所有的發(fā)達(dá)城市都有氣勢磅礴的巨大橋梁,但是每一個(gè)發(fā)達(dá)城市卻都有一個(gè)同樣發(fā)達(dá)的地鐵網(wǎng)絡(luò),這并不是巧合。地鐵對于一個(gè)城市而言已經(jīng)不僅僅是保證其正常運(yùn)行的一種公共交通而已,更多的時(shí)候,我們傾向于通過地鐵的網(wǎng)絡(luò)大小、繁忙程度判斷一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。快速、便利、高覆蓋率、高客流量的明顯優(yōu)勢在不知不覺中令地鐵軌道成為一座城市信息傳達(dá)的重要載體,利用人們生活與地鐵的緊密聯(lián)結(jié),將各種信息更有效迅速地傳達(dá)出去。

伴隨強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)衍生而來的,便是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)帶來的媒體效應(yīng)。因此,地鐵媒體無疑成為城市發(fā)展中一個(gè)不可或缺的部分,它以強(qiáng)大的沖擊力、無限的創(chuàng)意與華麗的外形閃亮登場!

在過去的時(shí)間里,上海地鐵廣告相繼推出了各種形式的媒體產(chǎn)品,雖然畫面精致新穎,美觀醒目,但申通德高并沒有滿足現(xiàn)狀,依然孜孜不倦地追求著更多充滿想象力的創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)于客戶。

而如今,申通德高作為業(yè)內(nèi)的標(biāo)榜,在今年全力推出的新媒體形式——電子媒體,一經(jīng)推出,便依靠它完善的高新技術(shù)、與其他媒體形式的巧妙搭配、高兼容性與高創(chuàng)意性成為了商業(yè)客戶的新寵!

“讓你的廣告動(dòng)起來!”是申通德高對于電子媒體的一句口號。

這句響亮的口號,如同吹響了前進(jìn)的號角,帶領(lǐng)著地鐵廣告昂首闊步邁入高科技時(shí)代!

五大優(yōu)勢 不容忽視

談到電子媒體的優(yōu)勢,有五點(diǎn)是不容忽視的,即位置好、畫質(zhì)真、頻次高、創(chuàng)意新、混搭贊!

首先位置好,電子媒體全部位于地鐵S/A++核心站點(diǎn),目前覆蓋的12個(gè)站點(diǎn)可到達(dá)200萬日客流量。所謂S/A++核心站點(diǎn),即人民廣場、徐家匯等大型換乘或重要商圈站點(diǎn),這里便是上海優(yōu)質(zhì)的客流集中區(qū)域,覆蓋精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。選擇將電子媒體放置在這些上海地鐵網(wǎng)絡(luò)的穴位點(diǎn),無論是從商業(yè)客戶的角度還是從受眾群體的角度去考慮,都是一個(gè)正確的開始。

談到畫質(zhì)真,所有形式的電子媒體都采用高清液晶顯示屏,畫面精度達(dá)到1080P,質(zhì)感細(xì)膩,色彩豐富,給人全新的視覺體驗(yàn)。滿足了乘客的同時(shí),也提升了商業(yè)客戶品牌與產(chǎn)品的檔次!

頻次高,是申通德高電子媒體不可不說的一點(diǎn)。因?yàn)槿巳涸诘罔F空間內(nèi)大部分時(shí)間是在行走移動(dòng)的,行走過程中在一塊電子屏前的停留時(shí)間不會(huì)超過三秒,但是申通德高可以利用連裝的屏幕服務(wù)于一個(gè)客戶,可以讓乘客邊走邊欣賞,從而提高了乘客接收畫面的頻次。

所謂創(chuàng)意新,一目了然,講廣告就一定要講創(chuàng)意!這是不可分割的。申通德高的電子媒體形式多樣,從而提供了一個(gè)便于客戶發(fā)揮想象力的廣告平臺(tái),客戶可以利用DP的雙屏互動(dòng),DEC的階梯式連裝和PDP的巨大沖擊力等特點(diǎn),電子媒體無疑增加了更多創(chuàng)新的選擇。另外,不得不說的是,申通德高的電子媒體兼容性很強(qiáng),播放文件可以是動(dòng)畫、電視廣告,甚至是電子海報(bào)。所以這一點(diǎn)也幫助客戶拓展了更多創(chuàng)意的空間!

最后我們談?wù)劵齑睢１娝苤?地鐵的平面廣告在原有的基礎(chǔ)上,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多整合套裝的形式包裝某一個(gè)品牌或產(chǎn)品,效果十分顯著,也廣受商業(yè)客戶喜愛。如今,有了電子媒體的加入,結(jié)合點(diǎn)變得更多。利用這一點(diǎn),相信可以生成很多精彩的案例,也能讓地鐵乘客大飽眼福!

突顯特色 貴在與地鐵環(huán)境結(jié)合

雙屏聯(lián)動(dòng) 分分合合

所謂雙屏聯(lián)動(dòng),即兩個(gè)或多個(gè)60寸屏幕并排演示,可以是同樣的畫面,可以是連續(xù)的畫面,更可以是聯(lián)動(dòng)的畫面,可分可合,之間可以設(shè)計(jì)出很多趣味橫生的互動(dòng)內(nèi)容,令廣告的形式更加多樣,更具動(dòng)感!在地鐵這樣的封閉空間里,這種靈活的廣告形式一定會(huì)讓乘客過目不忘!

超大屏幕 全球第一

103寸超大屏幕是全球最大的單個(gè)等離子電視屏,畫面清晰真實(shí),亮度適中,在地鐵這種燈光相對較暗的環(huán)境下,在釋放強(qiáng)大沖擊力的同時(shí),讓乘客注視屏幕的時(shí)候視覺上感到很舒適。從而更能夠讓乘客關(guān)心廣告的內(nèi)容!

炫動(dòng)畫廊 美不可擋

依照電子媒體的特征,結(jié)合墻貼一起推出的一種媒體形式。真的猶如畫廊一般,讓乘客無法忽略身邊的風(fēng)景,動(dòng)靜結(jié)合地展現(xiàn),長效而絢麗。如果可以細(xì)心地將墻貼畫面與電子屏幕中的畫面內(nèi)容結(jié)合在一起,一定會(huì)令乘客眼前一亮,駐足停留。

電子梯牌 身臨其境

在地鐵廣告中,電梯旁邊的墻壁一直是商業(yè)客戶眼中的好位置。因?yàn)槌丝屯诔俗娞莸臅r(shí)候可以不用留意道路從而將注意力分散到周圍的環(huán)境。另外,因?yàn)殡娞菔浅丝捅亟?jīng)之路,并且速度是穩(wěn)定的,人群是不遮擋廣告畫面的,所以長效性與高曝光度增加了這個(gè)位置的優(yōu)勢。

然而如今,兩邊各12塊32寸電子屏像12塊晶瑩剔透的水晶,鑲嵌在電梯的墻壁里,靈動(dòng)的畫面引起乘客更多的關(guān)注,如果結(jié)合墻貼,便成為一幅美麗的畫卷。隨著扶梯的移動(dòng),仿佛有一種走入畫中的錯(cuò)覺,這種身臨其境的感覺神奇地替代了乘坐電梯的枯燥感。

隨著電子媒體越來越受歡迎,申通德高還會(huì)推出更多更好的案例與套裝,更多更好的嘗試與挑戰(zhàn),豐富我們的地鐵生活,提高地鐵廣告的品質(zhì)!

電子科技已經(jīng)成為各行各業(yè)的發(fā)展趨勢與競爭核心力,就連世界杯這種傳統(tǒng)的國際盛事都已經(jīng)漸漸走進(jìn)高科技時(shí)代,更何況一直走在時(shí)尚前沿的地鐵廣告呢?

廣告主反饋

DP雙屏聯(lián)播網(wǎng)(DP Network)

發(fā)布案例——雪碧冰茶味汽水

“雪碧冰茶味汽水作為一款衍生產(chǎn)品,在戶外推廣尤其要凸顯創(chuàng)意才能抓住眼球。申通德高DP一經(jīng)推出,我們就對其畫面表現(xiàn)方式產(chǎn)生了極大的興趣,動(dòng)態(tài)的表達(dá)創(chuàng)意使得廣告更具沖擊力。最終完稿做出了雪碧、綠茶、冰塊的融合及水波爆炸的效果,我們非常滿意。”

DP炫動(dòng)畫廊(DP Power Zone)

發(fā)布案例——LG甜蜜系列手機(jī)

DP 炫動(dòng)畫廊

“我們一直偏好于沖擊力大的廣告載體,DP Power Zone在人民廣場黃金地段放上8塊DP屏再加上背景墻貼的表現(xiàn)方式相當(dāng)震撼,德高專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也使我們原本設(shè)想的媒體創(chuàng)意成為了現(xiàn)實(shí),真讓人眼前一亮。我們非常榮幸能成為此媒體的第一個(gè)客戶。”

PDP炫動(dòng)畫廊(PDP Power Zone)

發(fā)布案例——伊利世博

PDP炫動(dòng)畫廊

“作為世博會(huì)高級贊助商,隨著世博會(huì)的開展,我們加大了在各個(gè)媒體渠道的投放,從發(fā)布效果上來說,地鐵媒體向我們推薦的兩塊PDP+墻貼的這一形式,加強(qiáng)了我們在城市核心區(qū)域的廣告覆蓋,從廣告創(chuàng)意及廣告信息傳達(dá)率來說,都達(dá)到了我們預(yù)想的效果。”

電子梯牌(Digital Escalator Crown)

發(fā)布案例 ——朝日啤酒

DEC 電子梯牌

“我們選擇DEC的原因是因?yàn)樗谥С諪LASH的基礎(chǔ)之上,也能夠播放TVC等多種媒體形式,同時(shí)又使上下扶梯的乘客近距離接觸到所發(fā)布的各個(gè)產(chǎn)品信息,畫面跳躍式地隨乘客的移動(dòng)而變化,給了我們比較大的創(chuàng)意空間,換乘客流比較密集,能夠保證廣告的充分曝光。我們希望能夠在地鐵中看到越來越多這樣的廣告載體!”