廣告也低碳

簡昉

所有的能量在傳輸中都會損耗,傳播也是如此。

當我站在一些廣告大牌下面,看到上面的網(wǎng)址:WWW……,心里會非常疑惑:誰會忽然停下,掏出本子,記錄下這個網(wǎng)址,然后回到辦公室就立即上網(wǎng)查看呢?這樣的“營銷斷裂”已經(jīng)比比皆是,以至于引起傳播人的憂慮。但是,營銷的能量,真的就這樣損耗掉了。

還好,我們現(xiàn)在有了手機。這個可以隨時隨地隨身發(fā)生營銷動作的小小機器,幫助到的不僅是曝光和點擊,還有原本會耗散在空氣中的營銷的能量。

參與聯(lián)合利華的中華皓清牙膏“皓清告白”廣告活動,iMocha的“無縫解決方案”就讓手機大試身手。運用了手機富媒體展現(xiàn)、WAP MINISTIE、IVR語音互動、彩信溝通、個性化短信定制、類twitter式兌獎系統(tǒng)等方式,全面營造用戶無縫營銷的參與體驗。

皓清,拆字就是“清新告白”,非常有趣的傳播訴求點。“皓清”的傳播方案也非常有趣:讓對方真正聽到你的心聲。如果你是通過互聯(lián)網(wǎng)玩兒的,那么你的朋友聽到的是系統(tǒng)將你寫下的告白轉化成語音,而iMocha的手機傳播方案,讓你的朋友真正聽到你的聲音。

通過行業(yè)內(nèi)獨一無二的富媒體廣告投放,引動手機上的皓清告白行動,短短一個多月,就有3000多人注冊進行了手機上的告白活動。印制在中華牙膏盒蓋上的編碼有獎活動,也經(jīng)由iMocha的設計,將原來需要到互聯(lián)網(wǎng)上進行注冊,輸入編碼的動作,縮減為直接通過簡單的短信端口,發(fā)送QQ號碼和編碼,即可完成兌獎。再一次彌合了營銷中用戶行為斷裂的問題。一個多月,通過手機實現(xiàn)兌獎的人數(shù)超過了10000。

在現(xiàn)在更流行的營銷4C理論中,消費者獲取產(chǎn)品信息和產(chǎn)品購買的便利性(Convenience),在同質(zhì)化傾向明顯,競爭激烈的市場中,成為品牌勝出的重要王牌。增加廣告活動的動能,降低廣告活動的傳播耗損,在我們的思考中,這是手機在營銷過程中大展其能的地方。

在最近幾年里,移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務,它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的,所以移動互聯(lián)網(wǎng)可以預見將會創(chuàng)造怎樣的經(jīng)濟神話。

iMocha以敏銳的嗅覺闖入低碳行列,為廣告帶來另一番綠色的風景。iMocha是一種專為手機廣告投放所制定的解決方案。它是目前唯一一家手機富媒體廣告產(chǎn)品,是以富媒體為核心的無線互聯(lián)網(wǎng)整合營銷專家。其四大精準特點讓精準營銷無處遁形:地域定向,可針對城市或地區(qū)定向投放,比如北上廣或華南區(qū),可配合品牌地區(qū)性活動;機型定向,可根據(jù)手機價位定向投放,例如3000元以上高端精英手機……客戶消費力,輕松定位;時間定向,辦公室人群通常在白天零碎時間上移動互聯(lián)網(wǎng),晚上較少用手機上網(wǎng)。可在白天上班時進行投放;內(nèi)容定向,化妝品廣告可針對女性頻道進行投放,體育用品類廣告可針對體育等頻道進行投放。還有其四大互動功能可單獨或者共同生效,完美配合品牌各種活動的需要。直接撥打電話參與活動、發(fā)送答案或者符號參與抽獎等活動、跳轉品牌活動WAP網(wǎng)頁以及點擊跳轉看更多相關信息。

iMocha的綠色理念讓用戶可選擇接受或拒絕接受廣告,也可以選擇接受廣告的類別,改變了過去受眾被迫接受廣告的時代。iMocha的廣告發(fā)布是根據(jù)每個手機用戶的特性來定向的,將支持基于內(nèi)容、用戶歷史數(shù)據(jù)、用戶偏好等的定向功能,使廣告投放更有效、更精準。

Move and to be moved,手機既是一個移動者,也是一個感動者,移動互聯(lián)網(wǎng),讓低碳廣告先行。