數字標牌日漸成風

數字標牌日漸成風

據為零售商和營銷商提供數字媒體管理軟件的PDM（Prime Digital Media）公司運營總監David Gittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數字廣告牌過渡，因為這種廣告形式能給客戶帶來更大的經濟效益。

Gittins說：“我們已經看到了這類廣告牌的大規模應用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數字廣告牌，就可以在同一個地方展示更多的內容，并且不需要連續印刷。”Gittins認為印刷不會被淘汰，而將與數字標牌一起為廣告客戶服務。隨著市場份額的不斷擴大，數字標牌已成為廣告市場上的一個主流技術。

據介紹，數字標牌技術采用了最新的LED視頻技術，是一個能讓用戶通過任何一個聯網計算機啟動顯示器的控制系統。該技術能讓客戶在LED顯示器上迅速創建信息和圖案，從而讓廣告商把內容更好地傳遞給目標受眾。

盡管這項技術在澳大利亞相對較新，但廣告商對其青睞有加。人們對這項技術其實還算比較熟悉，因為在之前舉行的北京奧運會等國際賽事上都可以見到電子廣告牌的身影。如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來就會像一般的電視一樣，所以商家知道用這種顯示器做廣告的好處。

數字廣告有很多顯而易見的好處，但商家仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據悉尼Bright Print印刷廠的負責人Debbi Burgess預測，這兩種廣告形式將長期共存，每一種都將服務于不同的市場，而印刷廠也要隨時了解技術的發展動態。總之，凡是與電腦顯示器有關的事情都比印刷活件環保。當然，印刷也有自己的優勢，它能給人們帶來直觀的感覺，它的情感價值是任何一項數字技術都無法替代的。

Burgess說：“這兩項技術之間將存在交叉點，如果是發布需要快速轉換的廣告，那印刷就沒有什么競爭力；但是如果廣告商想延長廣告的使用壽命，使其便于攜帶，那就不可能放棄印刷。”對印刷企業來說，最重要的就是了解這些新興技術，看它們如何能給自己的產品增值。