電子商務潮來襲，絲網印刷業積極應對

電子商務潮來襲，絲網印刷業積極應對

電子商務近幾年的普及和應用程度發展很快，但是絲網印刷行業使用電子商務或者利用電子商務平臺的企業數量占絲網印刷企業總數的比例不高。開展電子商務也成為了絲網印刷行業發展的一個必然趨勢。但是如何積極進軍電子商務領域，把握住新的發展機遇，成為絲網印刷企業共同關注的話題。

傳統的絲網印刷企業對電子商務的使用還處于初級階段，對電子商務的了解不多，實際運用電子商務的深度不夠。因此印刷企業對電子商務的認識和理解存在一些誤區，比如大家對電子商務的概念還停留在網店上，有的甚至還認為就是在網上掛個貨物宣傳頁面。實質上電子商務除了通過網絡來拓展渠道外，還能夠將企業的采購、供應、銷售都在電腦上一體化地呈現、融合，大大提高了客戶在運營和銷售等各個方面所用的效率，使企業在激烈的行業競爭中更加突顯價值。

借助電子商務平臺，企業還能夠第一時間了解市場動態，獲得市場資訊，擴大品牌影響力。現在已經有越來越多的絲網印刷廠看到了通過網絡購買產品的好處，這樣做不但能夠保證產品的安全性，而且還能提高采購效率。同時，將解決中國眾多絲網印刷企業實現電子商務化過程中遇到的種種問題，如技術及市場人員難找、雇用費用昂貴、開發周期長、運營維護成本高、系統的穩定性不確定等。

在家電行業，幾年前的國美占據家電連鎖零售的壟斷地位，當時以2倍于蘇寧的門店數量遙遙領先。然而對比蘇寧和國美2010年上半年的財報顯示，蘇寧電器上半年營業總收入360.55億元，較上年同期增長31.90%，凈利潤為26.27億元，較上年同期增長53.33%；而國美電器上半年收入則為248.73億元，凈利潤僅為9.62億元。

當國美還停留在大規模擴張門店，向規模要效益的時候，蘇寧則已經在耗費巨資、大規模地建設物流中心和信息中心，蘇寧電器通過建立蘇寧易購網上商城，建立了一個實體店與網店相結合的營銷模式。網店在實體店優惠價之后額外還有價格直降，大大吸引了極具購買力的年輕網民。另外，支付手段靈活方便，物流與實體店同樣，在24～48小時內即可配送完畢。據了解，蘇寧電器僅信息化建設的投資就高達3億元，同時還引入了像IBM這樣的頂級咨詢公司來提升管理水平。

而在服裝行業，互聯網企業凡客誠品29元的T恤日銷量就達到了20萬件。到了2010第1季度，凡客誠品的銷售量與去年同期相比增加了300%。現在它的用戶達到600多萬，每個月的銷售額接近2億，這個數字是相當驚人的。凡客誠品獨特的純網絡營銷模式是互聯網時代電子商務領域又一個杰作。

對于絲網印刷行業，縱觀近20年來的發展，可以說我國絲網印刷業是新技術改造最為徹底的傳統行業之一。隨著數字技術、網絡技術的成熟，絲網印刷業電子商務的發展已成為業界人士必須直面的課題。