分眾減法

姜 軍

這一次,江南春和它的分眾公司徹底回到了“夢”開始的地方。

7月30日,分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)宣布與私募股權投資基金銀湖投資集團(Silver Lake)簽署了最終股權轉讓協議。據此協議規定,分眾傳媒將把旗下的互聯網業務—好耶及其附屬公司一并出售給銀湖投資集團。

根據交易條款,銀湖投資集團將支付1.24億美元現金,以交換分眾傳媒所持好耶62%的股權。隨著此協議的簽署,好耶其他一些股東也同意將其所持好耶股權售予銀湖投資集團,因此,在這一系列的交易完成之后,銀湖投資集團將擁有對好耶的控股權。

8月3日,出售好耶62%股權獲得的1.24億美金正式打入分眾傳媒賬戶。雖然與此前被迫退出的分眾無線業務 (前身是凱威點告)相比,這筆主動性剝離交易價格不至于賠本,但分眾傳媒創始人江南春構建的 “數字化媒體帝國”也從此刻真正意義上成為過去。

在忽視擴張的邊界和風險之后,那個由創始者的野心和投資者的貪婪推動的不斷并購的公司已經失敗了,他們被迫開始做減法,江南春在內部員工大會上,也公開宣稱,“一切將從零開始”。

但在一切“歸零”之后,這家曾被稱為顛覆中國商業模式的公司能否再度“雄起”?恐怕,這一切的關鍵還在于創始人,也許光靠詩人般的浪漫氣質并不能實現分眾的救贖,企業家的“糾錯”能力和企業財務智慧將更加重要。

在改變之后,會出現一個全新面貌的“分眾”嗎?讓我們拭目以待!