樹立“四個意識” 讓新聞報道在“同題作文”中勝出一籌

王麗坤

[關(guān)鍵詞]“四個意識”;新聞報道;“同題作文”

人類社會的發(fā)展與進步,給傳播媒體打上了鮮明的時代烙印。隨著信息化時代的到來,傳統(tǒng)媒體正在沖破自身的局限,邊界開始打破,媒體形態(tài)開始模糊,人類傳播正進入媒體融合時代,傳統(tǒng)意義上的“獨家報道”已經(jīng)越來越難。于是,面對同樣的新聞源,如何做好“同題作文”,注重創(chuàng)新報道方式,力求鮮活生動、引人入勝,成了提升媒體競爭力的關(guān)鍵。

什么是讀者心中的好新聞?怎樣才能讓新聞出新出彩?新聞采訪之前,加強報道策劃,是優(yōu)勢;新聞事件發(fā)生后,比別人早一點到現(xiàn)場,是優(yōu)勢;采訪結(jié)束后,比別人遲一點離開,多觀察一下現(xiàn)場,是優(yōu)勢;寫作的時候,比別人出手快一點,是優(yōu)勢;構(gòu)思的時候,角度與眾不同一點,是優(yōu)勢;內(nèi)容上,比別人全面一點,服務(wù)性強一點,是優(yōu)勢;電視畫面視覺效果強一點,是優(yōu)勢;同樣的內(nèi)容,標(biāo)題跳一點鮮活一點,也是優(yōu)勢……編輯記者只要全方位地營造這些優(yōu)勢,電視新聞就會在眾多媒體中脫穎而出,從而具備極強的競爭力。而要營造這些優(yōu)勢,筆者認(rèn)為,記者編輯在日常新聞工作中需要具備“四個意識”,即受眾意識、策劃意識、深度意識和細(xì)節(jié)意識。

一、受眾意識:讓新聞報道更貼近受眾

受眾作為傳播行為的接受者,是信息傳播的目的地,新聞的有效傳播是以滿足受眾需要為前提的。這是新聞傳播發(fā)展的一條基本規(guī)律。一切媒體的競爭歸根結(jié)底都是為了爭奪受眾的注意力。因此,無論是記者還是編輯,都應(yīng)樹立受眾意識,在采、寫、編等各個環(huán)節(jié)上都要把受眾放在重要位置。作為同一新聞源的“同題作文”,要想贏得受眾的注意力,尤其要站在受眾的角度,想受眾之所想,解受眾之所急。縱觀一些中外好新聞,它們無不站在受眾的角度,關(guān)注的全是受眾關(guān)注的問題。

日常的新聞實踐告訴我們,在“同題作文”中,哪家媒體更多地考慮到受眾的需要,哪家媒體就能贏得更多的受眾。3月11日夜至12日凌晨,一場突如其來的暴雪襲擊黑龍江省。幾乎在同一時間,大慶電視臺、大慶日報、大慶晚報等多家媒體,都對這一話題進行了報道。內(nèi)容相似,但形式各異,相比之下,大慶電視臺的做法明顯勝人一籌。派多路記者,分赴大慶油田、公安交警部門、醫(yī)院門診、農(nóng)戶溫室大棚、商場超市、供水供電企業(yè)等等,全方位全角度報道了此次暴雪來襲,從百姓的角度和視角出發(fā),關(guān)注大慶市上上下下、方方面面的應(yīng)急措施及顯著效果,很明顯,這次的新聞報道贏得了受眾的極大關(guān)注和廣泛好評。

二、策劃意識:讓新聞報道更有新意

新聞策劃是指圍繞一定的目標(biāo),對已占有的信息進行科學(xué)的分析和研究,著眼現(xiàn)實,發(fā)掘已知,預(yù)測未來,制定和實施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。其實質(zhì)就是對新聞報道角度的選擇。這幾年類似的新聞報道越來越多,其實只要策劃到位,同樣的題材,即便是年年都做的老題材,同樣能夠做出新意,贏得受眾。新聞策劃是有規(guī)律可循的,主要有以下五種方法:

1.同中求異法。即同類題材要尋個性。因為“異”是新聞的屬性,抓精品新聞必須關(guān)于抓不一樣的東西,也就是說,要在平常中找不平常,在一般化中尋特點,在過程中找變化,在生活中抓異常。

2.平中求奇法。要以獨特的視角,看出別人看不出的事實新質(zhì),發(fā)表別人未能體會的見解,走進別人沒有認(rèn)識的境界。如黑龍江電視臺的消息《村支書被撅了》,民主理財是農(nóng)村極為平常的事,但記者抓取了村支部書記一張六十元的飯費票子被村民議事會否決這一沖突性的典型事件,就產(chǎn)生了極好的新聞宣傳效果,完全從群眾的視角報道群眾關(guān)心的事情。既揭示了重大主題,又增強了可視性和新聞性。

3.側(cè)中求正法。有些題材或選題正面報道很難出彩,特別是一些成就性報道和工作報道,如果換個角度就會產(chǎn)生“橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同”的效果。如黑龍江電視臺的《礦長今天一件事》,記者把礦長日記作為切入點,選擇了企業(yè)改革前后礦長兩頁不同的工作日記進行對比,來揭示改革給國有企業(yè)帶來的勃勃生機與活力。

4.熱中求冷法。當(dāng)某一社會現(xiàn)象成為熱點時,一個有頭腦的記者是不會跟風(fēng)的,而是逆向思維,從反面去看問題,發(fā)現(xiàn)人們難以發(fā)現(xiàn)的事物。如雞西電視臺的《五荒拍賣豈能一賣了之》,就是反映1997年全省五荒拍賣改革熱中,抓住拍賣后掠奪式開發(fā)帶來的水土流失、生態(tài)失衡等現(xiàn)象和問題進入深入剖析,提出對策,發(fā)人深省。

5.硬中求軟法。就是要善于從生硬的工作報道中發(fā)現(xiàn)具有可視性的事實,軟化報道面孔,變工作報告為鮮活的新聞。黑龍江電視臺的《礦長今天一件事》這一報道實質(zhì)上是國有企業(yè)改革的工作報道,但記者做了故事化的軟化處理,使報道不再是干巴巴的材料加數(shù)字的報道方式,體現(xiàn)了新聞的鮮活性和報道的藝術(shù)性。

三、刨根意識:讓新聞報道更有深度

我們不能只停留在一事一報的動態(tài)報道上,應(yīng)該從更深層次上,多視角、全方位地挖掘事物相對本質(zhì)的東西,以滿足廣大受眾的需要。善于抓“最”、抓“難”。抓“最”就是要捕捉和發(fā)掘同類人和事中具有獨一無二不可比擬的屬性;抓“難”就是要抓住難點、難題、難處,刨根問底,尋找正面的積極的解決辦法。要視角獨到,問人所未問,想人所未想,通過不斷地追問和思考,延長新聞鏈,提升新聞的思想深度,讓新聞更厚重。這就需要新聞記者做到:一要具備刨根意識,善于從不同的角度多問幾個“為什么”;二要堅持身臨其境進行觀察,只有深入到前沿,才能最真切地感受到新聞事實發(fā)生的意義;三要平時養(yǎng)成有意識搜集背景材料的習(xí)慣。

四、細(xì)節(jié)意識:讓新聞報道更具感染力

所謂細(xì)節(jié),是指細(xì)小的環(huán)節(jié)或情節(jié)。優(yōu)秀的新聞記者一般都擅于抓住細(xì)節(jié),以小見大,從小切口、小事件、小問題反映大主題。作為電視新聞,要充分利用鏡頭語言,善于用“新聞畫面”說話。如中央電視臺在報道李鵬總理冒著傾盆大雨到皖東地區(qū)視察洪災(zāi)時有這樣一個特定鏡頭:總理自撐的雨傘水流如注,腳蹬著的深筒膠鞋灌進泥水……這一特定鏡頭,雖然無聲,但畫面語言極富有沖擊力,所表達的充滿情感張力的信息是相當(dāng)豐富的。既有對災(zāi)情程度的交代,又有對黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾同呼吸、共命運的真摯情感的表達。令人深深感動。□

(編輯/李舶)