試論增強地方性文摘報貼近性的重要途徑

孫肇敏

[關鍵詞]地方性文摘報;貼進性;途徑

興起于20世紀80年代的文摘報經過近三十年的發展,目前已形成具有相當規模,尤其是綜合類文摘報,憑借其跨地域、高密度信息量、包羅萬象的內容的特色,保持著自己的一席之地或獲得了不同程度的發展。但是,目前在日益激烈的報業市場競爭中,在其他大眾傳媒以及來自互聯網的不斷沖擊下,文摘報同樣面臨著興衰存亡的挑戰。如何保持一枝獨秀而避免淪為明日黃花,是文摘報報人亟待解決的課題。

對于來自互聯網的挑戰,文摘報具有節省選擇讀者資訊時間,能夠隨身攜帶、方便閱讀的無可替代的優勢。與新聞綜合類報紙相比較,文摘報固然具有跨地域,超越時空限制,把浩瀚的媒體信息源中摘編整合豐富的資訊呈現給讀者的強勢,但這同時又恰恰是它的弱項。因為貼近性是大眾傳媒的基本屬性之一,這也是對綜合類文摘報的基本要求,決定著文摘報的“有用性”。由于文摘報,尤其是地方性的文摘報摘編的基本上是外地報刊的文章,而不同地區的歷史地域差別、經濟、文化社會發展形成不同的閱讀習慣、信息需求以及習俗、關注熱點、喜好又存在著差異,如果文摘報忽略這種地域性的差異,就會強化自己這種與生俱來的貼近性差,“新聞不新”、“事不近身”的“先天不足”,從而削弱她的價值。

特別是在“厚報時代”的今天,在報業市場激烈競爭中,大眾傳媒紛紛開辟文摘專版,加大信息量的情況下,地方性綜合類文摘報要想立足、發展,必須采用增強貼近性這一有效方法治愈這塊”硬傷”,這是地方性文摘報提高競爭力的重要途經。

地方性文摘報增強貼近性的方法,概括地說有以下幾種:

一、增強貼近性要在“再創作”上工夫

單憑“剪刀加漿糊”辦不好文摘報,文摘報不是“廢紙簍”,增強文摘報貼近性必須在“再創作”上下工夫。首先,文摘報編輯應當具備“識珠慧眼”。具備“識珠慧眼”,必須在掌握報紙定位的前提下,根據地域特點選擇能夠滿足本地讀者閱讀需求的稿件,為“再創作”提供“素材”。其次,通過“再創作”增強文摘報的貼近性,就是對選擇的文摘文稿作為素材進行二次加工,改變其“新聞不新”、“事不近身”的問題。文摘報選編的“新聞”稿件幾乎都是“舊聞”,盡管人們對于“未知”事件具有新鮮感,但如果讀者讀到的“新聞”帶有時間標示,往往就會喚起他對時間的感知,從而削弱“新聞”的新鮮感?！霸賱撟鳌笨梢酝ㄟ^“近日”、“最近”、“前不久”模糊時間差,使人們對時間忽略不計,達到“過時新聞即時化”的目的。對于外地新聞事件,可以根據本地情況,采用“類比”和“影射”的方法,使“外地新聞本地化”。比如,本地個別實權單位對有些問題不作為,群眾很有意見,而其他媒體又不便報道或者報道不出去。這時,文摘報可以摘編外地媒體對相近或相似問題的報道,”影射”當地有關部門,推動本地問題的解決。

《都市資訊報》的《服務》版是讀者反映較好的實用性較強的一個版面,其中一個內容是摘登產(商)品質量的報道。所以有這個選擇,是基于我國市場經濟發展至今,許多群眾生活必需品,特別是品牌產品已經成為全國市場中的產品,因此,文摘報無論摘登的是國家還是地方性的質監結果,對本地讀者都有指導、參考意義。

二、刊載實用資訊,增強貼近性

實用性資訊貼近性最強,因為它與讀者的生活息息相關,衣食住行、柴米油鹽醬醋茶、婚喪嫁娶以及政策解讀、以案說法等等。實用性資訊分為原創性實用資訊和文摘類實用資訊兩種。原創的實用資訊是文摘報記者根據讀者的閱讀需求采寫的,它是“鮮活的”,具有很強的時效性;它是當地采寫的,符合讀者的地域特點,因此具有很強的貼近性?！抖际匈Y訊報》將原來的《服務版》改為《資訊》版,刊發記者采寫的實用新聞,獲得了讀者的普遍歡迎。

地方性文摘報選編的文摘類實用資訊稿件,一是應當具有普遍性意義,像國內外時政新聞那樣,生活知識類文摘稿件應當注意地方的風俗習慣,實用才有實用價值;二是通過編輯手段,在標題制作、內容編輯上,在不違背原文基本思想的前提下,適應本地讀者的接受習慣、閱讀需求。

三、增強文摘報的貼近件.要注意避免同質化競爭

文摘類報紙間的同質化現象越來越嚴重。地方性文摘報在其他類報紙不斷改版以貼近讀者的閱讀需求,比如紛紛開辟、增擴文摘專版,同時,新聞綜合類日報憑借強大的市場攻勢也對“文摘報”形成無形的包圍態勢,這在相當程度上造成了原有文摘類報紙讀者的流失。

地方性文摘報在新聞報道方面與新聞綜合類日報抗衡,存在著不足,要想在激烈的報業市場競爭中“突圍”必須強化差異化競爭,走“人無我有,人有我優”路線。比如,新聞實用性資訊,采取“后發性”報道形式,對新聞事件進行后續、深人全面地報道,挖掘其他媒體已有報道未涉及而讀者又關心的“幕后新聞”。再如,利用“文摘”優勢,整合、摘編不同媒體對同一新聞事件的不同報道,從而形成獨有的強勢。

總之,地方性文摘報揚長補短,在貼近性上做足文章,退化自身的使用價值,其發展壯大是可期的。□

(編輯/穆楊)