對都市報發展的幾點看法

宋竺軍

[關鍵詞]都市報;發展;問題

都市報自上世紀90年代中后期創刊以來就以自己獨有的兩個特色:平民化的品位和風格、較低的價位,迅速成為一份走進千千萬萬個家庭的報紙,填補了我國報業結構中這一部分的空白,也深受廣大人民群眾的喜愛。

從中國第一張都市報創刊至今,都市報經歷了長達10余年的黃金發展時期。都市報產生于市場經濟,服務于市場經濟,受惠于市場經濟,同時也受市場經濟的制約和考驗。市場經濟體制條件下市場的開放性和競爭的自由性既給都市報帶來發展的動力和機遇,也給它帶來生存的壓力和挑戰。如今,市場競爭的氣氛空前濃烈,從價格戰、人才戰、發行數字戰到全方位的質量戰、時間戰、服務戰,報紙之間的競爭向縱深發展,都市報紙面臨重新洗牌,脫胎換骨,尋求蛻變的巨大壓力和挑戰。

在筆者看來,目前的都市報主要存在以下幾個問題。

首先,編輯思路大體相同。都市報大都走城市路線,都以事件性新聞、社會性新聞為主,新聞價值取向相同,欄目設置、報道策劃方式相近,甚至版面編排、標題制作也相互模仿,你有的我有,我有的你也有。于是我們便看到了千報一面的特有的都市報景觀。

其次,新聞來源大同小異。都市報的新聞資源主要有新華社電稿和自采稿。前者基本是通稿,自采稿的新聞線索主要源于各個戰線的通訊員,發生新聞事件時,他一般會把同一新聞線索盡可能廣泛地傳播給多家媒體;而突發新聞,由于信息社會各種消息傳播手段層出不窮,任何一家媒體都不可能獨攬報道大權。報紙獲得獨家新聞的難度與日俱增。

再次,經營手段日益趨同。報社的收入都以廣告為主要支撐,盈利模式單一,這也導致同一地域報紙的廣告競爭異常激烈,甚至出現惡性競爭。

最后,片面追求轟動效應,新聞把關不嚴。某些都市報一味追求平民口味、城市潮流,為求其爆炸性效果,不加篩選地報道任何具有轟動效應的事件;為取得最佳娛樂效果,有的都市報夸大事實,渲染非主流文化,報紙為抓讀者眼球,只選擇那些具有新奇性、趣味性、能吸引眼球的軟新聞。這樣不僅造成了新聞資源的浪費,而且為報紙片面追求獵奇的行為找到了借口,滋生了新聞報道的庸俗化傾向。比如,娛樂板塊內容主角永遠是當紅的歌星、影星。而在這方面的新聞報道上各報卻版本各異,讓人一頭霧水。結果最終導致了新聞報道格調的降低。

究其根源,辦報理念創新不足與模式化,報紙定位趨同,是導致千報一面報業格局產生的根本原因。如今中國目前市場化的綜合類日報基本上都定位于“市民生活”,綜合類日報大量重復建設,必然造成區域內的趨同化競爭。另外,各地報紙實施的內部漏稿懲罰制度更直接造成了新聞趨同的局面。

那么,都市報如何在市場經濟的大潮下跟進時代的步伐 ,如何在激烈的報業競爭中突圍而出,樹立自己的品牌優勢呢?筆者覺得應該從以下幾個方面下工夫。

首先,在內容的選取上以人民群眾的需要為著眼點,強化報紙為大眾服務的自覺意識。都市報應該面向城市千家萬戶,根據社會的變化,研究他們的閱讀口味,采集他們關心的社會問題,重視他們的呼聲,注意報道人民群眾關心的各種難點和疑點問題,通過報道達到保護廣大人民群眾切身利益的目的。這樣報紙就能成為讀者生活的一部分,讀者愿意通過報紙表達他們的喜怒哀樂,溝通與社會各界的聯系,把報紙視為自己的“精神家園”。

其次,樹立高品位的報格。一份都市報應該保持高格調、高品位,在同類報紙中高出一籌,以真實、權威、可信的新聞,樹立都市報的品牌地位,傳遞出社會輿論的聲音。運用先進的辦報理念和傳播手段,走在時代的前沿,引導社會潮流。

再次,重視視覺效果,在創新上下功夫,創造新的辦法、新的點子來參與市場競爭。版面應向厚報規?；l展,吸納現代報紙設計理念,重視報紙外形,突出個性,還要加強紙張質量和印刷質量。

最后,重視人才利用。新聞競爭歸根結底是人才、是人的智慧的競爭。激烈的報業競爭對都市報提出又一個嚴峻挑戰,便是人才挑戰。作為都市報如何面對挑戰,堅持新聞創新,提高報紙的核心競爭力、影響力,人才是一個十分重要的問題。因而建立一支高素質的隊伍,以適應市場的變化,適應報業發展的需要,已是迫在眉睫的事了。實踐證明,擁有大批高素質人才的報業,就擁有了發展的資本,就能成競爭中的贏家。□

(編輯/劉佳)