淺談“報紙雜志化”現象

梁可心

[關鍵詞]報紙;雜志化;把握

近年來,隨著城市生活節奏的加快,為吸引繁忙的高品位讀者的眼球,面對越來越多新媒體的競爭和沖擊,很多報紙都或多或少地走上了雜志化“路線”。業界對此反響強烈,很多人持反對態度。筆者認為,“報紙雜志化”的表現形式有很多種,只要其不失報紙特色和報紙新聞性,形式上適當雜志化,更便于吸引讀者閱讀,更能體現新聞中心,易于讀者理解。

一、報紙最早“脫胎”于雜志

從中外報紙發展史看,最早的報紙并非與雜志截然分開的。1815年8月5日創辦的歷史上第一份中文近代報《察世俗每月統記傳》,從辦刊宗旨到名稱、封面、形式再到內容,就更像一份雜志,但它是中國近代報刊的起源,這期間報與刊的界限不明。

歷史演繹到中日甲午戰爭以后,尤其是在辛亥革命前后,中華民族已淪為列強的殖民地和附庸,民間反清起義不斷,國內外大事層出不窮,人們了解周邊大事的欲望隨之增強,報刊的新聞性內容也相應增多,如改良派創辦的《時報》,首創了“時評”專欄(即時事新聞和時事政治評論),配備3個新聞編輯;在版面設置方面,《時報》首創對開報紙,分為1、2、3、4共4版,兩面印刷,版面編排實行分欄設目。消息寫作的樣式也逐漸增多,既有三言兩語、簡明扼要的短訊,也有字數較多,夾敘夾議的時評;既有階段性的全景報道,也有對某一件事作介紹和分析的綜合性報道。辛亥革命時期,資產階級革命派創辦了多份報刊,報紙的版面編排有了更大發展,由以前的通欄長行,逐漸變為破欄短行,將重要的新聞放在版面的顯著位置,并充分運用通欄標題、加框、配評論等多種輔助手段,使報紙漸次擺脫了雜志的痕跡,逐漸向新聞紙的樣式轉化,并最終發展成了現代意義上的報紙。

我國近代報刊之所以會在辛亥革命前后脫離雜志的內容和形式,是因為“雜志性報刊”的周期慢,信息少,既不能反映現實的客觀世界,也滿足不了讀者對日益增多的新聞信息的需求。從這個層面上說,報紙嬗變為一種純粹意義上的新聞紙,既符合歷史的發展潮流,也是新聞出版事業取得的一個革命性突破。

二、“報紙雜志化”解釋有幾多

有人稱,所謂“報紙雜志化”是指報紙運用雜志分類處理信息的方法,以大標題和大圖片增強版面的視覺沖擊力,大量設置專版和專刊,在內容和形式上逐漸向雜志靠攏,使報紙在某種程度上已蛻變成了徒具報紙外形的“雜志”。業界認為,這種“報紙雜志化”,雖是報業競爭激烈、新聞傳播業態變化的產物,有一定的合理性,但終究是違背新聞傳播規律的一種“倒退”,應當謹慎從之。還有一種解釋是,所謂“報紙雜志化”是指“報紙操作手法雜志化”,即報紙大量借用了雜志分類處理信息的方法。例如,前幾年,報紙基本不設分類欄目,所有文章都堆砌在一個大版面上,由讀者自己去尋找信息。現在報紙克隆雜志的編排手法,都在第一版上以大標題配大圖片來吸引購買者,強化一版的導讀功能,使一版的功能逐漸與雜志的目錄所擔負的功能類似;再如在標題的處理上,傳統報紙肩主副題齊全的標題幾乎絕跡,主標題一行長題的比例明顯增多,文章中的小標題增多,如《廣州日報》不但長文加小標題,一些消息甚至四五百字的短消息中也加小標題,再如《21世紀經濟報道》文章的標題全部是一行長題。目前,市場化運作程度較高的報紙,都以欄目化方式分類處理信息,以周刊或專刊等形式定時、定向、定量地提供信息,以上這些變革與雜志的運作手法有異曲同工之妙。筆者認為,報紙的這種“適當”、“雜志化路線”是可取的。

三、怎樣把握“報紙雜志化”

進入新世紀,報業的競爭進入白熱化階段,“厚報時代”悄然到來,在北京、成都、廣州、上海等傳媒業市場化運作程度較高的地區,報紙擴版蔚然成風。《南方都市報》、《北京青年報》、《成都商報》等報紙每天的版數已達到了50版以上,節假日更是達到100版以上,傳統的新聞內容已經填充不了這么多版面,只能依靠大量的專刊來補充。這必然引起報紙的編排方式發生變化,一是“貨架式”的分疊編排,讀者可以以最快的速度找到自己所需要的信息;二是信息處理的批量化,表現為將熱點題材做盡、做足,從多角度解剖新聞事件的來龍去脈,追求熱點新聞的最大化傳播;三是克隆雜志封面的編排手法,講究報紙在形式上的沖擊力,在第一版用大圖片和加粗的標題來吸引讀者,這些編排手法表明“厚報時代”的報紙大量移植了雜志的編排手法。

報紙首先是新聞紙,以傳播新聞、提供信息為天職,這個定義是契合報紙的特性以及它的歷史發展規律的,但“報紙雜志化”傾向卻往往容易忽視報紙作為信息產品這一根本特性,從心理學的層面來看,受眾購買報紙是期望獲取新鮮的資訊,并通過閱讀報紙獲得一種心理上的愉悅和滿足感,以傳播新聞、提供資訊為天職的報紙,理應在讀者打開它的那一刻起,就能夠使其強烈地感受到這是當天的報紙,而不是以專題策劃和專刊來填充版面,以分眾化傳播來吸引廣告主;從經濟學的角度來看,眾多專刊雖然也提供琳瑯滿目的信息,但這些信息多是為廣告主度身量做的,并非以普通讀者為導向,充其量只是新聞之外的一種“搭售品”,讀者購買專刊比例較大的報紙時,其獲得的邊際效應是逐漸遞減的,并沒有從中得到多少效用,所以一定要把握好“報紙雜志化”的尺度。

把握好“報紙雜志化”的形式和尺度,是報紙發展和生存的關鍵。不是說報紙只能刊載新聞,不能開辦其他專刊,也不意味著報紙不能借鑒雜志的成功經驗,關鍵在于,應該把握一個度,報紙能夠在多大程度上克隆雜志的操作方式,哪些可以拿來,哪些應該揚棄,都非一朝一夕之功,需要我們長期摸索。需要警惕的是,“報紙雜志化”過程中出現的信息缺乏,報紙定位模糊和報紙被邊緣化的現象。 □(編輯/劉佳)