淺析廣播新聞發展的新形式——報摘與報評

寇亞范

[關鍵詞]廣播新聞;形式;報摘;報評

報摘與報評節目,是指廣播媒體對一定范圍內不同層次、不同類型的報紙在一定時間內所報道的信息進行搜集、整理、編排,以摘要、導讀、分析、評論等形式表現出來的一種廣播新聞節目形態。中央人民廣播電臺播出的《晚報瀏覽》就是一種全新風格的廣播新聞節目。

一、報紙新聞的“廣播化”

從傳播符號來看,報紙新聞和廣播新聞有著質的區別,前者以文字為主要載體,后者是“聲音”訴諸于人的感官,前主要是“讀”,后者則是“聽”,從對受眾文化水平的要求及接收特征來看,后者擁有更大的潛在受眾群。那么,在報摘節目中,前者單向度的平面傳播向后者多符號共存的綜合傳播形態的轉化是如何實現的呢?這主要體現在內容、形式與結構等方面。

1.內容:信息即送即評。以中央人民廣播電臺的《晚報瀏覽》為例,報摘節目在內容方面有兩個顯著的特征:一是信息量大且來源廣泛,二是除播送報章信息外還有主持人的點評,信息含金量高,實現了即送即評,夾敘夾議,資訊與言論并重。

2.形式:主持人評說新聞。在典型的報摘報評節目中,主持人將“說”新聞與“讀”報紙結合起來,實現了書面文字向日常口語的轉變。

3.結構:雜志化與多元化。擴大新聞信息量,是在報紙擴版、電視增開頻道的同時,人們對廣播新聞改革的一致要求.突破以往模式,率先走資源整合之路,在擴大廣播新聞信息量方面,獨樹一幟。這檔力求按新聞規律運作的全新欄目,既是廣播新聞改革的一次大膽探索,又體現了廣播新聞的發展趨勢。版面是報紙等文字載體的形式概念,排版是為了體現編輯部的意圖和對新聞價值的評判,讓新聞更容易抓住讀者.廣播新聞是新聞以聲音的形式在某個節目時間段的集合,節目的編排也是為了體現編輯部意圖和對新聞價值的評判,讓新聞更容易抓住聽眾。因而,廣播新聞節目可以借鑒報紙的版面意識,同時更要發揮廣播自身的優勢,形成廣播新聞特有的“版面風格”。

二、“廣播化”對傳播功能的放大

1.資訊放大。經典傳播學理論認為,大眾傳播最基本的功能是“監測環境”,即新聞媒體首先應當向大眾提供足夠量的信息,使他們了解自己的周圍發生了什么,只有在此基礎上新聞的其他功能才能實現。報摘節目正是以其全面、系統、不含水分的內容讓受眾“一鍋端”地吸收新聞精華——收看一個“新”、“雜”,并且有一定深度的雜型報摘節目就相當于把當天的重要新聞盡收眼底,同時還能對外不同報章的新聞進行同題對比,聽到相關的評論,對信息的了解既廣又深。而且,報摘節目充分發揮了口播語言的優勢,對報紙信息進行選擇、吸收、整合,將全球報紙的精華集中在主播一張嘴上,以口播形式再傳遞給受眾,形式新、節奏快、信息量大、省時省錢省力極能達到較好的傳播效果。這種強大的資訊功能為媒體吸引更大的受眾群,提高傳播的經濟和社會效益奠定了堅實的基礎。

2.言論放大。從傳統新聞學的角度看,評論是媒體的旗幟和靈魂;從信息傳播角度看,受眾渴求有價值的新聞評論。隨著現代社會新事物、新問題的增多,人們越來越需要了解它的意義、影響以及處理方式,語義、語用信息(評論、言論)就格外重要,一個強勢的新聞媒體不僅應當為受眾提供豐富的信息大餐,更應當有自己強勢的評論。

言論要達到效果關鍵在于主持人——他不僅是屏幕上直接的“信源”,更重要的是其“輿論引領者”功能的發揮。一條可信度不高的報紙新聞經過名主持人的口“過濾”后會實現增值,這個附加值就是主持人的可信度與“明星效應”。言論要發揮效應就更加信賴主持人的“權威”。

一個成功的報摘節目能夠巧妙地將資訊與評論融為一體,以“集約化經營”強化新聞傳播的報道與評論兩大功能,提高傳播效果和社會效益,確保廣播作為“注意力經濟”與“影響力經濟”的良好效益。

三、成本經營與集團化運作的契機

1.低成本、高效益。擴大新聞信息量,是在報紙擴版、電視增開頻道的同時,人們對廣播新聞改革的一致要求.突破以往模式,走資源整合之路,在擴大廣播新聞信息量方面,獨樹一幟。《晚報瀏覽》這檔力求按新聞規律運作的全新欄目,既是廣播新聞改革的一次大膽探索,又體現了廣播新聞的發展趨勢。版面是報紙等文字載體的形式概念,排版是為了體現編輯部的意圖和對新聞價值的評判,讓新聞更容易抓住讀者.廣播新聞是新聞以聲音的形式在某個節目時間段的集合,節目的編排也是為了體現編輯部意圖和對新聞價值的評判,讓新聞更容易抓住聽眾。因而,廣播新聞節目可以借鑒報紙的版面意識,同時更要發揮廣播自身的優勢,形成廣播新聞特有的“版面風格”。

在我國媒體進一步市場化的過程中,如何控制節目成本成為一個越來越關鍵的問題。報摘報評節目就是一種能夠有效利用現有的資源,大幅度降低制作成本的節目形態。由于媒介性質的差異以及制作方式的不同,在采編成本方面,報紙新聞遠遠小于廣播新聞,在獲取信息的方式上,報紙也相對多于廣播。報摘報評節目“借船出海”,采取“拿來主義”跳過了復雜煩瑣的采和初編環節,使新聞制作簡單化,成為一種單純的廣播節目,節省了大量了人力、物力和財力——實現了集約化經營“,帶來了多重效益;一是信息來源廣泛,形態多樣;二是信息量大,含金量高;三是節目形態新穎,符合受眾心理。

2.跨媒體動作。報摘節目把報紙內容引入廣播,在傳播內容上體現出跨媒體運作的特征。目前在我國許多中等城市,本身新聞資源有限,一旦“有事發生”,各類報紙、廣播、電視便蜂擁而上,報道出來大同小異,造成各家媒體人為財力的浪費。傳媒產業發展到今天,跨媒體合作經營、跨媒體集團化運作已成為一個不可扭轉的趨勢,世界傳媒集團做大后無一不從事跨媒體經營,如默多克的新聞集團,時代——華納集團等。鑒于報摘節目內容與形式的特征,它可以作為報紙與廣播電視合作的一個契機;對于廣播節約了成本,豐富了信息源、擴大影響力。在日本各家商業電臺與各大報紙之間都有著緊密的聯系。日本電臺每天都有《早報時間》和《晚報時間》,部分報摘節目就直接以報紙名稱命名。

報摘報評節目體現出跨媒體運作的一系列優勢:一是報紙與廣播生產模式的一致性可以實現資源的共享,提高資源和生產能力的利用率,攤平固定資產和可變成本;同時相同資源的整合還可以提高生產能力,擴大信息產品的規模,促進媒體的經濟效益。二是由于報紙與廣播新聞規律的一致性,二者之間還可以實現經驗共享,報摘報評節目這種“跨媒體動作“有助于累積生產經驗,提高生產效益,這也是降低生產成本的有效途徑之一。

面對加入世貿組織后跨國傳媒的進入,國內媒體也必須盡快實現跨媒體集團化才能抵擋國慰傳媒巨頭的沖擊。因此,廣播與報紙、與網絡都可以信息合作、內容共享為切口,逐步走上跨媒體經營的道路,以降低運營成本,實現規模經濟,增強自身實力,在國際傳播的激烈角逐中亮出應有的風采。□(編輯/劉佳)