如何在電視包裝中突顯色彩文化

李雅麗

[關鍵詞]電視包裝;色彩;文化

電視包裝是對電視頻道、欄目、節目等進行的一種外在形式要素的規范和強化。如今,不少臺同類型頻道和欄目之間越來越趨于同質化,那么如何通過畫面色彩的選配來突顯節目的文化層面呢?筆者就此談一下個人觀點。

電視包裝中的色彩不能單單從包裝理論出發,或者僅僅以“好看”為噱頭,還需要以人為本,與周圍的環境互動,根據節目導向、氣氛營造、受眾設定等因素決定色彩的應用。對于電視從業者來說大都常用紅、黃以及高明度、高純度暖色調來表現和睦、關愛等溫馨題材,由此烘托氣氛;運用藍、綠、黑和低明度、低純度的冷色調來表現深度調查、警示等嚴肅題材,如警鐘長鳴、科教類欄目等,加強冷靜思考的心理感受。但是以辯證的角度去看待色彩文化,不同的顏色會透析出不同的文化特性,展示不同的文化蘊涵,潛移默化地影響觀眾視覺文化的發展脈向。

以畫面為主要承載體的電視包裝色彩體系,由于對觀眾的長期視覺熏陶,會使精心營造的色彩世界走入觀眾心靈深處,悄無聲息的傳遞出電視包裝所孕含的抽象文化。根據頻道、欄目、節目的定位,主色調可選用單色,也可選用復合色。色彩運用要協調、鮮明、搶眼,但不刺眼,與整個節目的電視包裝基調相吻合,保持風格一致或互相補充。如較為知性的女性欄目和訪談類節目,其包裝主色調多采用紫色系,而非常用的代表女性柔和、文雅、抒情的粉色系。因為現代女性常把紫色看做是堅強、獨立的代表色,能體現女性優雅、高貴和神秘。所以,使用紫色系不僅有助于顯現欄目的時代感,同時也體現出欄目的主要受眾是知識女性。又如央視新聞將色彩定為藍調,體現的是中華文明的海納百川的胸懷;而美國CNN新聞頻道也使用藍色為主色調,但它則體現了警惕、堅忍不拔和正義。這足以看出雖然在電視包裝中使用了相同的色系,但對于不同的受眾群體也體現了其不同的文化性。

同時,在電視包裝中還需考慮觀眾的接納感受,創造性的使用一些非真實色彩。如在飲食類欄目常采用紅色和黃色,作為片中環境顏色,雖不是真實色彩,但觀眾也較易接受。因為我們日常飲食的番茄、土豆以致于面包等均接近于該色系。若采用藏藍色,你又試想會得到觀眾的多少認同呢?

電視包裝中還可通過相對夸張的運用色彩,利用人眼視覺的生理反映,營造耀眼奪目的視覺效果。伴隨色彩使用面積、快慢和運動方向等變化,配合畫面的軟切、硬切、抖動等手法,將相同或相近的色彩在畫面上連續或斷續的出現,單色重復、漸變、突變使用以及色彩以點、線、面等不同形式使用,都會使觀眾本能地譜寫出流暢的色彩旋律,產生出有生命力的色彩節奏。如開設一檔面向青少年學生的欄目,其包裝的主色調就可以以綠色為主,在短短的5秒片頭色彩使用中,就可利用蔓藤柳綠的漸變色彩運動,快速切入橙色的花瓣綻放、隨著自然流淌的藍色的點線形式有節奏的閃爍,來突出青少年的健康、陽光、積極向上、生機盎然。

因此,正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所述“色彩勝過形狀一籌,那落日的余輝以及地中海碧藍色所傳達的信息,恐怕任何確定的形狀也望塵莫及”,所以,電視包裝中色彩的運用并不是簡單的色盤拼貼,而必須配合節目的視覺體現,發現其內在意蘊,傳遞帶有某種哲理意味的思想文化。□

(編輯/劉佳)