關于“千年古鎮”陳爐鎮制陶創意產業的研究

李運軍 郝春艷

在黨的十七大報告中,提出要解放和發展文化生產力,推動文化的內容形式、文化體制、傳播方式的創新;大力發展文化產業,繁榮文化市場,增強國際競爭力,運用高新技術創新文化生產方式,培育新的文化業態,發揮文化的軟實力作用。

1 創意產業的定義

1.1 我國關于文化產業的定義

2004年,國家統計局出臺了《文化及相關產業分類》標準,對文化產業內容進行了分類。同時,根據《文化及相關產業指標體系框架》的界定,以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的行業為文化產業核心層,以網絡、旅游、休閑娛樂、經紀代理、廣告會展等為主的新興文化服務業為文化產業外圍層,以文化用品、設備及相關文化產品生產和銷售為主的行業為文化產業相關層。

1.2 創意產業的定義

創意產業基本等同于文化創意產業,它的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中,“所謂創意產業,就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”。

依據David Thirsby在1997年的說法,創意產業具有三大特色:1)文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的“創意”;2)文化創意產業活動被視為與象征意義的產生與溝通有關;3)文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。

2 陳爐陶瓷文化發展概述

2.1 陳爐陶瓷文化發展的歷史

陳爐鎮地處銅川市印臺區政府東南30 km的爐山之巔,素有“渭北瓷都”之美譽。作為古代北方窯系中處于領先地位的著名耀州窯的直接承襲地,它繼承了耀州窯的生產工藝,創造了民間陶瓷的新天地,形成了以陳爐窯為中心,擴延到周圍立地坡、上店、馬科等村鎮的龐大的陶瓷基地,已有1400年的歷史,是宋元以后著名古耀州窯延續生產的唯一窯場。史載:明代陳爐因“陶爐陳列”而得名設鎮,“陶場南北三里,東西延綿五里,爐火雜陳,徹底明朗”,以“爐山不夜”的美譽被列為“同官八景”之一。且這里每日皆集,商貿十分頻繁,創造了封建時代工業史上少有的繁榮景象。

2.2 陳爐陶瓷文化發展的現狀

陳爐鎮轄18個行政村,68個村民小組,全鎮總面積99.7 km2,人口1.98萬人,多為城鎮人口。經實際調查,2008年人均收入約3 600元。現有七家較大家庭作坊,一個提供47名工人就業的陶瓷總廠,一個陶瓷培訓學校。工廠面臨停產倒閉、傳統手工業作坊比較興旺,總體上經濟發展滯后,古窯遺址古鎮傳統環境也因缺乏有效的保護,面臨消失的局面。耀州青瓷也曾經一度失傳,面對老齡化的到來,老一輩手工匠人的相繼離開,年青人外出打工,在未來的幾十年里,曾經代代相傳的傳統手工藝做法將很有可能從我們的生活中消失。

2.3 陳爐發展創意產業的有利條件

首先是環境。陳爐鎮山川秀美,景色宜人,陶瓷文化歷史悠久,積淀深厚,民風淳樸,自古人文古跡薈萃,是集陶瓷生產、商貿交流、文物旅游之勝地。居住窯洞歷史悠久,采用當地青磚依山而建。陳爐陶瓷業鑄成了陳爐陶瓷文化,古瓷窯,泥池,瓷片山,古建筑遺址等都有很高的研究價值;獨具特色的以民居文化為代表的民俗文化和瓷鎮風情大力發展陳爐陶瓷旅游。陳爐現正在申報國家歷史文化名鎮。

其次是人和技術。陳爐人世代燒瓷,技藝代代相傳,解放后與大專院校和科研單位聯合,研制出失傳的青瓷制法,現在一些手工藝人通過傳媒已經把陳爐陶瓷在現代社會傳播出去。自1992年以后逐漸興起陶瓷家庭作坊的發展良好。目前有幾十家大小不同的制瓷作坊,這些開辦家庭作坊的匠人大部分都是從陳爐陶瓷總廠退休或辭職的工人,使用的是原始的制造工藝:山中取料,人挖車推,攪拌磨料,陳列泥池,手工作坯,轉輪就制,精心作畫,細心繪制。每個家庭作坊都有它自己獨特之處。

3 與其他城市陶瓷產業發展的比較

3.1 景德鎮陶瓷發展概述

景德鎮的陶瓷發展也經歷了從宋確立了瓷都的地位,明清發展到鼎盛時期,民國中期以后逐漸衰落;解放初又得以提高,經歷了個體到合作社,再從合作社改為建立大廠的歷史。在國內外,景德鎮幾乎是中國瓷器的代名詞。在近半個世紀來,景德鎮陶瓷業進入高速發展期,從勘探、開采到原料精制,從成型到裝飾,從包裝裝璜到內外銷售,以及陶瓷機械、科研、教育形成了一個布局完整、配套齊全的陶瓷工業體系。景德鎮不少陶瓷世家制作的作品已是國寶級的,被景德鎮陶瓷館、中國歷史博物館、中南海紫光閣等收藏,但在藝術瓷之外,景德鎮在日用瓷上的進展幾乎是一片空白。但是在最近景德鎮瓷器正在改寫歷史,最多時有4 000多家陶瓷小作坊,不僅使景瓷產品系列化、配套化的優勢喪失殆盡,還帶來了層出不窮的假冒偽劣事件。此時的景德鎮,已經是“盛名之下,其實難副”。

3.2 潮州陶瓷發展概述

潮州產瓷的歷史也由來已久,在宋代潮州便擁有綿亙2 km的百窯村。歷史上是瓷器的主要產地和出口地。1995年時,潮州陶瓷產業的規模與景德鎮大致相當,5年之后,潮州已經坐擁1萬多家民營陶瓷生產廠,很快形成了擁有工藝瓷、日用瓷、衛生潔具、仿古瓷、圣誕瓷、環保瓷、電子陶瓷等門類最齊全的全線產業鏈。在產品創新上,大量引進人才,不斷加速工藝改造,潮州瓷器在改革開放后,銳意創新,引入現代營銷理念,在有著中國的猶太人之稱的潮州商人群體的群策群力下,正步入名利雙收的鼎盛時期。

4 如何發展陳爐的創意產業

現在在整個國家的大環境下發展陳爐創意產業有三個有利機遇:1)中國人教育水平和生活水平的不斷提高,特別是自2001年開始的高等教育擴張,民辦高等教育的出現,城市知識群體日益擴大,對生活水平提出了更多新的需求。2)經濟發展,產業升級迫切需要創意設計支持。改革開放二十多年來,我國成功地發展了制造業,與此同時,人們的生活開始千篇一律,而傳統手工業產品是人們衡量生活品位的一項重要指標。3)陳爐喪失了發展大規模制造業的可能性,面臨就業崗位流失和工廠倒閉的壓力,需要尋找新的經濟增長點。

發展陳爐的創意產業使之不同于傳統產業,需要構建特殊發展平臺。這個發展平臺主要體現在三個方面:1)用制度機制激勵創意群體與企業家群體。創意產業發展的核心動力是人的創造力,發展創意產業要研究如何用制度機制激發人的創造潛能,激勵創意群體與企業家群體。發展創意產業,必須要加大對知識產權的保護力度。知識產權是創意產業生存和發展的關鍵,對產品原創性的認可和保護,其實質是尊重和承認個人創造力的價值。陳爐有大批掌握技藝的手工業者,但是在長期的自給自足發展下,缺少自我保護意識,人們的創造力不能被重視。要積極利用專利法保護自身知識品牌。用制度機制激勵創意群體與企業家群體是發展創意產業的根本保證。2)營造創意文化。創意往往包含著對過去某種程度的否定元素,總是質疑現存,用再造的思維創造未來的某種設計或一種商業模式。創意產業需要創新思想。我國幾百年的耀州窯發展歷史,建立了一些特有的文化,在某種程度上壓抑了人們創新的思維。因此,發展創意產業需要營造創意文化思想氛圍,尤其是對創意抱有的寬容態度和鼓勵欣賞的思維視角,能夠借鑒其他先進的技術,融入到生產過程中。3)構建互動環境。創意產業雖然在車路鎮有一定的地理集聚性,但更重要的是與其他陶瓷生產地相聯系,這種互動環境的構建是至關重要的,形成產業聯動效應。在陳爐自身的發展上,也要與當地的歷史文化遺產保護和旅游發展聯系起來,以產業帶動旅游,以旅游促進產業的發展。

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