淺談陶瓷藝術在廣告傳媒中的應用

江西宜春學院美術與設計學院 黃 韜

淺談陶瓷藝術在廣告傳媒中的應用

江西宜春學院美術與設計學院 黃 韜

陶瓷作為廣告媒體,保存時間長,紀念意義大,審美功能別具一格。這樣的廣告載體容易使人們接受,并根據審美功能或實用功能大小而決定保存時間的長短,好的禮品可以讓它們長期放在身邊,可以起到很好的廣告效果。

陶瓷藝術廣告媒體傳播方式

陶瓷是我國的偉大發明。早在原始社會時期,人們就在陶器上作簡單圖形,其實有些內容也就是最原始的漢字。創造者從改造自然和生產勞動中,非常明確而旨定地反映出形象的特征,用特定的線劃工具把形象固定下來,把思想傳遞給別人,成為一種既實用又美觀的寓意圖案。此時商品并未出現。但陶器已成為人與人之間溝通的工具之一。

瓷泥的可塑性很強,小到鑰匙扣,大到幾十米長的一條龍,細到一根頭發絲,薄到一張紙,都可用瓷泥來制作。同時,施釉的效果,燒成后的窯變效果,用不同的瓷泥制作的不同效果,又使陶瓷的肌理千變萬化,可以根據不同的需要制作不同的肌理。最后,顏色釉與顏料品種的繁多,更使陶瓷裝飾錦上添花。

人們的物質文化生活水平隨著社會經濟的發展而不斷提高,吃穿住用之余,對精神生活的追求日益明顯。此時用陶瓷作廣告媒體一日不損,它傳播功能就永遠不會被改變。

用陶瓷作媒體也有很好途徑,不同的方法可以達到不同的目的,收到不同的效果,大體可分為以下四個方面:

1.日用瓷載體

這是比較常見的方法。日用瓷一般包括茶具、餐具、咖啡具,我們可以選擇其中一種或幾種組成一套。這主要根據企業投入的廣告費和承受能力去決定禮品的檔次。根據具體情況采用不同方式。

在營銷策略方面,應根據整體的廣告策劃,有步驟的進行。一般有隨商品贈送、作為獎品、買多送一等方式。有的企事業以贈送為主,宣傳為輔,那么就可增加禮品廣告的成本,采用抽獎、買多送一等方法吸引顧客;有的企事業以廣告宣傳為主,那么買一賣一或買一送多就顯得特別有效。方法并不是單一的,比如出售甲商品之際帶贈有關乙商品的禮品廣告瓷;或當街以極其低廉的價格出售質量相當不錯的廣告瓷這樣做,還可以收部分成本;或把印有廣告宣傳語的瓷器送給需要上種瓷器的單位,比如給居民區送去印有廣告語的路邊裝飾物,給酒家送去餐具等。

2.用陳設瓷作載體

這種方式也比較常見。陳設瓷主要是放于公共場所或家居室內作觀賞用,具體操作與日用瓷相似,只有一點需要注意:陳設瓷一般偏重于欣賞,所以廣告宣傳語要恰當安排。

3.其它途徑

這里包括除日用瓷、陳設瓷以外的其它工藝美術品,比如鑰匙牌、棋子、一幅瓷板畫、一只瓷戒指等。具體操作與前相同。

4.陶藝招貼

一般來說,招貼與廣告不分家,筆者認為招貼可分為三類:一是以商品宣傳為主,即商業性強的。二是公益廣告。三是以精神鼓勵、精神支持為主。我所講的是屬于第二、三種,即可以用陶藝去制作二種招貼,即文化招貼。這種招貼思想內涵同樣豐富,但更接近純藝術形式,是可以被美術收藏家收藏,可以掛在室內作裝飾物的高檔藝術品。

基于這個前提,那么用陶瓷材料制作招貼,招貼的原作是陶藝,拍照、電腦輸出之后是招貼,那么這種招貼的原作即現代陶藝的欣賞價值利收藏價值就更大了。而且由于瓷泥及釉的品種豐富,可以制作出大量的不可多得的肌理效果。可以說為招貼的創作開辟了一條新途徑,讓平面設計師們離開電腦,走進大自然,利用自然中的現成材料親手制作與發掘,增加了招貼的人情味和招貼本身的欣賞價值。

當招貼是陶瓷的時候,它就是現代陶藝,其藝術價值更高,作品表現力更強,影響力更大;當招貼是紙的時候,這同其它招貼有什么區別,但因原作即陶藝的特殊肌理效果,而在風格方面別具一格。

用陶瓷藝術作為廣告媒體仍然存在一些弊端以及解決方式。企事業做廣告,最關注的一個問題是廣告效果與廣告費。一般情況下,人家都向往投入最少經費獲得最大回報。主要根據企業的具體情況量力而行。那么,有些人會擔心其廣告效果與廣告費不好解決,這是多余的。

弊端一:制作量越大,成本越高(對于僅以陶瓷作禮品,不打算利用瓷器作過多宣傳的情況另當別論)。一些企業把廣告語、產品功能等內容印在瓷器上,靠瓷器這種特殊的載體作廣告宣傳,那么發行量越大宣傳效果越好,相應的,投入的廣告經費也就越多。這種情況,一般的小企事業很難承受,盡管其有很多優點,也只能望而卻步。

事實并非如此。有三種途徑可以解決:一是小企業多做小禮品,但廣告語要更精到;二是小企業作禮品不贈送于顧客,而是送到人員較集中的地方,比如制作餐具送到酒家,酒家一定會接受,因為他們省去了買餐具的錢。再如一種兒童飲料,可以全每個學校的每個教室送去一只漂亮的大花瓶,當然,花瓶上面要有相關的廣告宣傳,等等。這樣做,廣告效果自然會很明顯,而且節約了數目可觀的廣告費;三是燒制中溫或低溫瓷。溫度的高低最主要由釉決定(陶器除外),一般來說,由900～1120℃稱為低溫釉,1150～1300℃稱為中溫釉,1320～1530℃稱為高溫釉。有時候,燒成溫度越低,成本越低。

弊端二:精瓷制作難度較大,對人才設備要嚴格,對制作工藝也有嚴格要求,這給瓷器制作帶來了一定的難度。而解決此難度就要到陶瓷產區或到大型的陶瓷企業定貨,還會造成瓷器破損,導致不必要的浪費。唯一的解決方法,就是成立專門陶瓷媒介廣告公司,專門代理這種業務。那么所有的后顧之憂就都由廣告公司承擔了。

陶瓷作為廣告媒體由來已久,之所以說其“新”,是因為目前國內還未系統的加以運用,而且更無理論研究。雖然在功能方面其它媒體有相似之處,但就其本身的藝術價值和保存時間足以在其它媒體中獨樹一幟,也迎合了人們對工藝美術品追求的心理。正如電視廣告、廣播廣告、平面、廣告設計逐漸向藝術性發展一樣,陶瓷作為廣告媒體將更有藝術性和欣賞價值,也將更容易讓人們接受。

本文只是探討陶瓷作為廣告媒體的一個開始,還有很多沒有考慮到的問題或沒有更好解決的問題,還需要在實踐中不斷探索。

[1]李家駒.日用陶瓷工藝學,武漢工業大學出版社

[2]孫有為.廣告學,世界知識出版社

[3]張祖健.廣告策劃技術,中國大百科全書出版社

[4]雷圭元.中國圖案作法初探,上海人民美術出版社

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