媒體發展狀況的映射：傳媒類工具書

孟麗娟

（北京師范大學 文學院，北京 100875）

媒體發展狀況的映射：傳媒類工具書

孟麗娟

（北京師范大學 文學院，北京 100875）

文化產物是對現實環境的映射，而用以輔助日常生活點滴的工具書更是和現實發展狀況絲絲相扣。現以傳媒類工具書為例，通過觀察到傳媒類工具書呈現出數量由少到多，出版周期由慢到快，類型劃分由總到分，內容由粗到細，逐步走向市場化和形式上出現網絡版工具書這六大特點，具體分析傳媒類工具書隨著時代的發展而不斷變化，映射媒體發展歷史沿革和現狀，并且推動現實媒體環境向著更好方向的發展。

工具書；年鑒；傳媒；廣播電視

傳媒類工具書順應媒介發展態勢呈現出自身發展的特點，這些特點也是對媒介發展態勢的反觀。傳媒類工具書的發展呈現出以下幾個特點。

一、由少到多：近年來，新媒體不斷涌現，傳統媒體也在不斷探索中逐漸調整定位站穩腳跟，整個媒介環境急劇膨脹，帶動傳媒類工具書的數量隨之大增。

除了20世紀80年代創刊的《中國出版年鑒》《中國新聞年鑒》《中國廣播電視年鑒》等年鑒類圖書繼續出版外，以社會科學文獻出版社的《傳媒藍皮書》，武漢大學出版社的《中國媒體發展研究報告》為代表的年度性媒體研究報告在21世紀初紛紛創刊，包括《中國新聞傳播學研究最新報告》《中國電視市場報告》《中國新聞傳播學研究最新報告》等等，其中精品倍出，各有所長。

另外，新聞傳播專業的辭典類圖書也隨著新聞傳播教育的發展和新聞傳播事業的普及大量增多。從近代屈指可數的幾本新聞辭典，到各種《校對手冊》《廣播電視辭典》《圖書編輯校對實用手冊》等，不一而足。

二、由慢到快：編撰工具書的時間間隔縮短。

《中國廣播電視年鑒》主編趙玉明教授曾說：“從讀者和發行效益的角度 考慮，每年的《年鑒》應盡快出版，否則時過境遷，《年鑒》就只有歷史價值，對實際工作的意義就減弱了。‘當年見書’的含意即當年版的年鑒，力爭在當年問世。”“《年鑒》最初的幾卷，幾乎都是隔年出版的。廣電系統的許多同志和讀者對此意見甚大，批評《年鑒》的出版滯后，使用價值大打折”，“經過上下左右幾個方面的合力奮斗，從1994年版起，10多年來《年鑒》做到了當年九、十月份見書。”

近些年有關媒體發展的年度性報告大量涌現，更是直接推動了傳媒類工具書出版速度大大加快。年鑒、年度報告類的媒介工具書，旨在反映上一年媒體發展狀況和全貌，只有及時推出，才能最大限度為媒體在現實中運行提供參考和指導。特別是當今傳媒全面進入數字化時代，時效性的更高級別——實時性成為媒體引以為傲的美德。

三、由總到分：工具書類型按不同標準被更加細分。

首先，按產業分工劃分。傳媒產業可分為報紙產業、期刊產業、圖書出版產業、電視產業、廣播產業，電影產業、新媒體產業、廣告和公關產業等下屬產業，每一種下屬產業出現許多專業化的工具書。甚至在每種下屬產業中，參考工具書被進一步細分。以廣播電視產業為例。根據收視率指標，有《收視率調查和應用手冊》《中國電視收視年鑒》等年度性報告工具書；根據不同電視類型，有《中國數字電視報告》；根據電視臺覆蓋區域，有《中國城市電視臺發展報告》；根據廣電產業運行情況，有《中國電視臺管理創新報告》；根據市場環境，有《中國電視市場報告》等。每一種劃分都是為了特定的受眾服務，有很強的針對性。

其次，按地域劃分。即立足于各地方傳媒市場的地域型傳媒工具書。如《重慶電視臺媒介發展報告》，即集中介紹重慶電視臺歷史、概述，資本運營情況，品牌建設和發展前景。

四、由粗到細：傳媒類工具書的內容更加細化，資料更加豐富翔實，指標更多，適應了各種不同需要。

中國電視自上世紀80年代以來逐步普及，1986年的電視普及率遠遠不能同今日相比。除開圖書事業本身的發展，這種內容設置實際上映射著電視媒介的發展狀況。

僅以《中國電視收視年鑒》（2007）為例，就可小窺今日的傳媒類工具書如何做到內容細分。《中國電視收視年鑒》綜述部分包括有收視環境、電視觀眾特征、觀眾收視行為、頻道競爭格局、節目競爭格局、電視廣告投放與競爭格局、數字電視發展及對觀眾收視行為的影響。從各個方向、多個視角上宏觀反映出當年電視發展整體概況。專題部分是中國電視收視市場盤點，電視劇等各類型節目收視分析。這里以不同電視節目類型為劃分，分為電視劇、綜藝娛樂節目、新聞節目、春節聯歡晚會等，中觀視角呈現各檔節目收視情況。數據部分是全國各省份及省會城市各項收視數據的全面展示。微觀化的細致展示各項指標，讓人一目了然。

五、工具書編撰更加面向市場化：官方、高校等非營利性研究機構和商業性公司合作編著傳媒類工具書。

在市場經濟體制的大背景之下，各行各業都在不同程度的同市場接軌。傳媒產業也在加快向市場化推進的步伐，融入市場運作互動格局。

以CSM（央視-索福瑞調查研究有限公司）為例，該公司主編、參與編著了多部媒介工具書，其從2003年起每年編輯出版一部《中國電視收視年鑒》、《中國廣播收聽年鑒》，并主編了《收視率調查應用手冊》，另外參與了《中國數字電視報告》《中國電視市場報告》等多部工具書的編著。商業性公司對市場有著天生的親密感，其市場化的行為有利于獲得更多的資源和更有效的信息。又因為這些工具書所得成果直接為媒體運營服務，故這類工具書走向市場化的行為有利于信息的溝通與交流，其明確的市場導向促進了工具書充分發揮其自身價值。

六、工具書衍生出新的形式：與網絡聯姻，出現網絡版傳媒工具書。

一方面，網絡版傳媒工具書以其獨有的鏈接形式改變了工具書的使用方式，提高了工具書的使用效率。另一方面，網絡版工具書的出現和普遍應用也是網絡媒體大發展的產物，反映了當今網絡媒體的發展現狀，一定程度上也推動著網絡媒體向著更深遠的方向前進。

從辭典、手冊到年度性報告的涌現，反映的是媒介進步產生了對工具書更多更高的需求。媒介發展促進了傳媒工具書的新繁榮，優質傳媒工具書的涌現一方面體現著媒體發展的現狀，另一方面更為媒體進一步發展提供技術參考和理論指導。媒體現實環境與傳媒類工具書互為補充，相互促進，兩者在相互關聯中獲得自身最大發展，實現最大價值。

[1] 趙玉明，劉書峰. 與開放時代共進與廣電改革同行——主編趙玉明教授談《中國廣播電視年鑒》創刊 20周年歷程[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2007，1.

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