發展動漫產業的創新路徑研究

○ 胡 星 王 遜

（武漢工業學院 湖北 武漢 430023）

發展動漫產業的創新路徑研究

○ 胡 星 王 遜

（武漢工業學院 湖北 武漢 430023）

動漫產業主要包括了動畫產業、漫畫產業以及電腦游戲產業。近年來，我國動漫產業發展較快，一批動漫企業嶄露頭角，但與動漫產業發展水平較高的國家相比還存在較大差距，不能滿足我國人民群眾日益增長的精神文化需求。究其原因，主要是動漫產品傳播渠道過窄，動漫人才比較缺乏，動漫作品原創性不足，動漫產業鏈尚未形成，盜版問題比較嚴重。本文針對這些現象提出了幾項解決措施。

動漫產業 產業鏈 版權 盜版

“動漫”是介于文字和圖畫之間的一種交叉語言形式，是把高超的繪畫技術和先進的數碼和圖像處理技術相結合的產物。動漫產業是動畫產業與漫畫產業的總稱。比較規范的說法是“以‘創意’為核心，以動態的動畫片和靜態的漫畫書為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

迄今為止，動漫產業在國外的發展勢不可擋，在英國是第一大產業，在美國，網絡游戲的產值已經連續6年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業，而日本則是動漫產業發展成功的典例，動漫業年產值在國民經濟中位列第六，動漫產品出口額超過鋼鐵等產業。同時，這些國家都發展了其動漫產業鏈，美國每年的動漫產品和衍生產品的產值高達50多億美元，年營業額超過90億美元的日本動漫，早已成為國內經濟文化的主流和全球產量最大的動漫大國，而韓國，動漫產品的產量也占全球的30%，產值僅次于美、日，成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。

而在我國，動漫產業的發展陷入了低迷，國內外市場受到國外優秀作品的壟斷，自身內部的發展也沒有上升到一定的程度，由此，我國動漫產業的發展面臨著巨大的困境。

一、我國動漫產業的現狀和面臨的困境

1、動漫產業沒有得到重視，人才匱乏

雖然政治法律環境已經對該產業提供了良好的支撐，從政治環境角度來看，近年來一系列的法律政策陸續出臺，為動漫產業發展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財政部、教育部、科技部、信息產業部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯合發表了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，對我國動漫產業的發展提出了宏觀性的指導意見。明確了動漫產業發展的指導思想、基本思路和發展目標，出臺了政府的扶持政策措施。這標志著我國發展動漫產業的政治法律環境要素已初步具備。

但是，在國內一提到動漫，多數人都不知道，動漫產業的愛好群體大多數是未成年的小朋友，大人們并沒有像國外那樣去喜愛去推崇。并且，由于升學等各方面的壓力，學生的精力有限，加之父母的限制，很少有人能去關注動漫，這無疑制約著其發展。而當前動漫人才缺乏也是影響我國動漫產業發展的一個重要原因。調查顯示，目前我國影視動漫人才實際需求量約為15萬人，游戲動漫人才需求量為10萬人左右，但目前全國動漫從業者還不到1萬人，動漫人才缺口高達24萬人，動漫人才匱乏的狀況可見一斑。我國現在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工，這在動漫發展初期為我國培養了大量人才，但從長遠來看不利于我國動漫產業的可持續發展。因為一味地接受國外的來料加工，勢必造成動漫創新人才的缺乏，從而影響我國動漫產業的原創動力和發展后勁。從產業鏈的角度看，動漫產業需要創作人才、制作人才和經營人才三大類。對于企業來說，前期的創意研發和后期的經營開發要比中期的加工制作更為重要，利潤空間也更大。從整體上說，我國比較缺乏優秀的動漫人才，尤其是創作和經營方面的人才。就創作人才而言，主要是缺乏優秀的動漫編劇和導演；就經營人才而言，缺乏能夠從事戰略策劃、資源整合和創新盈利模式的經營人才，這也是造成我國難以形成動漫產業鏈的重要原因。

2、完整的動漫產業鏈還未形成

“產業鏈”是價值鏈上各種產業活動循環往復的總稱。抽象地進行劃分，動漫產業的產業鏈可分為前期、中期、后期三大環節，即動漫產品（形象）的創意與加工制作—動漫產品的播出與發行—動漫衍生產品的開發銷售。動漫產業具有高成本、高附加值和產業鏈較長的特點，伴隨產業鏈條的延伸，風險逐漸降低，且版權價值逐漸升高。這就要求市場運作上必須實現各環節的有效銜接，要求動漫的商業計劃與制作計劃同時進行，同時注重衍生產品的開發。在我國動漫市場上營銷的主要是動漫圖書、影視動畫片等產品形式，完整的動漫產業鏈條尚未形成，完整產業鏈的缺失導致我國動漫產業的結構不合理。我國除了在圖書、影視上跟上了以外，并沒有進行衍生產品的開發和生產，提升動漫作品附加值的產業化集合的過程并沒有開展。很少有企業利用國內的動畫形象作代言，也很少用其品牌去代言另一事物。而日本動漫產業的發達不僅僅因為其創作人員比較優秀，創作工具比較先進，而且還因為其具有一個比較完整協調的產業鏈。

形象的說，動漫產業鏈是指通過動畫、漫畫創造出動漫形象，動漫市場的正常商業運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象并開發衍生產品、商家銷售產品。而目前我國在動漫播出后，相應的動漫圖書和音像制品市場及衍生產品并沒有及時跟上，斷裂和缺失現象嚴重。而動漫產業中真正盈利的環節就在其衍生產品的開發、生產和銷售上，它對動漫的進一步創作和制作提供有力的資金支持，實現產業鏈的良性循環。所以我國須加強這個方面的投入才能更好地發展動漫產業。

3、盜版現象極其嚴重

我國無論是在動漫產業還是其他產業領域的發展，其創新能力都還顯不足，長期以來，盜版市場的猖獗嚴重困擾著我國的文化商品市場，影碟、圖書、游戲、軟件、煙酒、品牌形象等都受到盜版的侵害。對于動漫產業而言，版權是依附于動漫產品與形象這些無形資產的權利束，是知識產權。而動畫及其衍生品市場卻是盜版發展的最嚴重的區域，優秀的卡通片大都受到盜版的侵害。這就使得許多有意于通過卡通品牌授權進入動畫衍生產品行業的企業產生了諸多顧慮，有的甚至在這種無孔不入的盜版面前望而卻步。由此可見，盜版的猖獗大大阻滯了我國動漫產業的發展。然而，這些卻為國外動漫公司帶來可乘之機。因為他們往往將已經在國外運作成熟、接近收回成本的作品賣到我國，所以他們不怕低價出售，即使低價出售，也能賺取市場推廣后衍生產品的利潤。盜版廠商對產業鏈環節的侵入，使動漫廠商的利益受到了嚴重的威脅，這無疑成為我國動漫產業原創能力發展的巨大障礙。

二、發展動漫產業的思路

1、以好的創意為起點

創意是一個國家動漫產業發展的核心和靈魂，沒有創意，就沒有好的作品。目前中國很多國產大片都是運用高科技手段來體現出具有震撼力的視覺效果，而影片中往往缺乏故事情節，缺乏創意。動漫產業同樣存在這樣的問題。目前，中國的動漫產業從業人員多為基礎制作人員，缺乏創意，因此很難制作出有內容、有內涵的代表作品。要有良好的創意，就需要動漫產業從業人員具備較高的文化修養，能夠利用現代影視語言表達出傳統的中國文化，利用創意進行深入的挖掘，制作出不僅好看而且有內涵的原創動漫作品。目前，在應試教育模式下培養出來的學生，往往就缺乏這種想象力和創造力，這不僅會阻礙動漫產業的發展，也會直接影響到科學技術發展的速度。

2、大力發展動漫產業關鍵技術

關鍵技術制約動漫產業發展，我國的動漫支撐體系和創新機制尚未建立起來，導致動漫制作軟件的使用受制于人，同時我們缺乏軟件支撐力量和二次開發能力，加重了這一局面的嚴重性。要扎實穩步地推進自主知識產權的動漫技術支撐體系和創新機制的建立，利用我國已有的科技創新平臺形成可持續發展的動力，研發出填補我國國內空白的軟硬件產品，從根本上提高我國動漫產業的競爭力。其次，原創動漫人才的匱乏，必須建立多渠道的人才培養體系。政府一方面應加大對動漫專業人才培養和教育的政策導向，另一方面要通過各種舉措調動動漫企業在原創作品和資金投入上的積極性；動漫企業可以對員工開展定期行業培訓，或者選派優秀員工去先進國家學習和深造；企業還可以與高等院校和科研機構在人才培養方面展開廣泛深入的合作。

3、國家需加強對動漫產業的投資

沒有投入就沒有收獲，在動漫業投融資方面的舉措：一是鼓勵民營資本和境外資本進入我國動漫產業；二是鼓勵對我國動漫產業的風險投資，把中小企業投資基金作為引導社會資本進入動漫企業的平臺；三是鼓勵我國有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業；四是我國的政策性銀行應對基礎好、發展潛力大的動漫企業提供融資支持；五是政府應創造條件鼓勵優秀動漫企業在境內上市融資，加大對動漫產業的投融資力度。由于我國盜版現象極為嚴重，所以需加強知識產權保護和市場監管的力度。動漫產業作為文化產業的一部分，需要有相關法律對動漫作品的形象和品牌予以保護，否則產業的發展就無法形成良性循環。在這方面，一是要完善知識產權的法律法規；二是要加強動漫企業和創作者自身保護知識產權的意識；三是國家執法部門應加大執法力度，加大對制假、販假等盜版行為的打擊力度。

三、結束語

我國怎樣走向動漫大國與強國，使大量優秀的原創產品生產和傳播，這需要我們與國家共同的努力。首先，在操作過程中要確立以項目拉動創意研發、傳播、技術進步和人才培養。其次，要培育企業，帶動產業聚集，充分發揮有限財政資金的政策拉動效應。再次，在學歷人才培養上，主要發揮市場作用，國家需要加大投資力度支持教材開發、師資培訓，鼓勵和支持企業培養創意團隊和骨干力量，組織高端人才的國內外培訓和研討，為我國的動漫產業的發展開辟嶄新的路徑。

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