淺談呼倫貝爾旅游紀念品的開發

于海志

（呼倫貝爾學院，內蒙古 呼倫貝爾 021008）

淺談呼倫貝爾旅游紀念品的開發

于海志

（呼倫貝爾學院，內蒙古 呼倫貝爾 021008）

旅游紀念品是反映一個地區旅游成熟與否的標志.隨著呼倫貝爾地區旅游業的迅猛發展,旅游紀念品的開發中存在的問題也越來越突出,本文就呼倫貝爾地區旅游紀念品開發中存在的問題,提出了一些解決對策.希望呼倫貝爾旅游紀念品能夠成為呼倫貝爾旅游發展中的一個經濟增長點.

呼倫貝爾；旅游紀念品；問題；開發思路

旅游紀念品是地方文化和風物的縮影，是旅游中不可或缺的一項內容.旅游紀念品充分體現出地域文化性和紀念價值.是旅游地的一個名片，是旅游業最好的宣傳品.近年來，隨著呼倫貝爾旅游業的迅猛發展，如何進一步規范和完善旅游紀念品市場，使旅游紀念品成為呼倫貝爾旅游發展中的經濟增長點，提高呼倫貝爾旅游品牌的知名度成為人們探討的問題.下面，就呼倫貝爾地區旅游紀念品存在的問題及開發思路做如下探討：

1 呼倫貝爾地區旅游紀念品存在的問題

1.1 旅游紀念品品種單一重復，不能體現地方特色文化的多樣性和交叉性

呼倫貝爾地處中、俄、蒙三國交匯處，地域遼闊、歷史悠久、民族眾多，有著多種異域風情和豐富的自然與人文資源.處在日新月異的發展變化之中，歷史的沿革、多民族數千年的文化交融形成了呼倫貝爾獨具特色而濃厚的文化積淀.但是真正開發利用這些寶貴的資源，集草原靈氣和人文精華，經匠心獨運的精美設計制作，濃縮一地之表征，寓人的審美情感于物化，形成可以表現呼倫貝爾特征的旅游紀念品實在太少.

1.2 旅游紀念品的科技含量少、贈送性較差

目前，呼倫貝爾的紀念品市場上更多的是傳統紀念品，高科技含量的紀念品微乎其微，整個紀念品市場定位不高，精品意識差，大多數紀念品制作粗糙，包裝低劣.旅游紀念品具有很強的紀念性，但是紀念品僅有紀念意義還不夠，還要有一定的贈送性.如蒙古刀、蒙古包、等旅游紀念品均有很強的紀念意義，這些紀念品被生活在游牧文化氛圍內的人視為貴重物品，但離開這個文化氛圍，將刀作為禮品贈送親友總覺不妥，沒有經歷過游牧民族文化熏陶的人們，也不會對親友贈送蒙古包而感興趣.

1.3 旅游紀念品包裝差，不便于攜帶和運輸

呼倫貝爾旅游紀念品除了特色質量缺陷之外，包裝差、不便攜帶的問題也很突出.呼倫貝爾的旅游紀念品市場，土生土長的地方性產品市場占有率極低.一些具有民族特色傳統工藝品，如：蒙古刀、蒙古包、羊頭工藝品等旅游紀念品均有地方特色，但旅游者攜帶不方便.或無法隨身攜帶，屬于客運所禁帶的“三品”之內，又沒有在銷售點附近設立相應的郵寄機構；或體積大，不便攜帶運輸；或稍不注意便壓壞了；或價格高，使游客難下解囊之心.有的商品包裝十分簡單，或者根本不帶包裝，給游客選購商品造成諸多不便，往往使人失去了購買的興趣和信心.現代人對包裝的要求越來越高，好的包裝不僅能吸引旅游者消費，還能使商品身價倍增，因此，呼倫貝爾的旅游紀念品在包裝設計時必須對消費心理有充分的認識，強調民族風格、地域特色和藝術性的結合，有完美、和諧的表達，而不是簡單地把民族元素移植到紀念品的設計中.

1.4 整個紀念品市場生產經營秩序混亂，產品缺乏信任度

近幾年，由于呼倫貝爾旅游發展很快，不同層次的旅游紀念品充斥市場，致使現在整個紀念品市場生產經營秩序混亂.由于利潤的吸引，本地或內地一些技術質量低劣的小工廠小作坊應運而生，假冒偽劣產品充斥市場；現有的旅游紀念品生產經營企業多是一家一戶的生產經營方式，管理水平低，設計包裝簡陋，文化品位低，產品更新換代緩慢，賣場分散、秩序混亂、眾多的小型銷售機構只能采取最簡單的資源組合方式，看到熱銷的產品就一哄而上，竟相壓價，甚至以次充好、以假亂真、非法索取高額回扣、強拉硬賣，造成假冒偽劣商品泛濫，至使整個旅游紀念品市場無賣點，例如,海拉爾的俄羅斯商城，滿洲里貿易口岸旅游紀念品買賣市場就沒有規范化，，創新乏力，無形中加大了旅游紀念品的阻礙力，整個旅游紀念品的生產和銷售呈現小而散、小而弱、小而亂的無組織狀態，影響了呼倫貝市旅游商品的信譽.游客想買的紀念品買不到，不想買的東西到處都有，貴賤且不說，收藏或者送人總感覺拿不出手，游客求購的欲望無形中打了不小的折扣.

2 開發旅游紀念品的思路

2.1 形成一批實力雄厚的集旅游紀念品的生產與研發于一體的企業

政府要從資金、財稅、人才、信息等方面給予生產企業和銷售企業一定扶植政策，調動生產者和經營者的積極性，形成產供銷的一體化；培訓相關的設計人員和銷售人員，使呼倫貝爾形成一批高水平，高質量，高科技，高規格的旅游紀念品企業.

2.2 充分體現地域文化性和紀念價值性，承載當地的歷史文化內涵

旅游者來呼倫貝爾旅游，除了消遣娛樂外，在很大程度上是要了解這一地區的民族文化和地域文化，購置一些反應呼倫貝爾特點的旅游紀念品.如以樺皮、牛角、木材為主要原材料，生產蒙古族及“三少”民族現代和傳統工藝美術品，如用木料精雕細做各種動物、鳥、吉祥物、“木刻楞”等工藝美術品，或對出土文物、傳世文物進行復制的產品.

因此在開發旅游紀念品時，要多在特色上下功夫，盡可能多開發一些富有濃郁地方特色，外形獨特、做工精細、質量上乘、包裝精巧，文化內涵較深，藝術品位和收藏價值較高、紀念意義較大的旅游紀念品，讓游客能夠睹物思景.

2.3 要充分體現創新精神

在旅游紀念品開發中，首先是觀念創新.觀念創新是旅游紀念品開發中的核心，決定著旅游紀念品市場走向.我們搞的是旅游紀念品開發，旅游者的需求量是主線，一定要在“旅游”二字上下功夫，要對旅游需求一項進行調查研究.一切要素均應服務于旅游紀念品開發.就是說要與民族紀念品、地方特產有所區分，但切不可拋開民族性和地方性，只強調旅游特性那將不具有競爭力.也要防止簡單地將民族性、地方性與“旅游者需求”簡單累加而生產出四不像產品來.其次是內容創新，要拓寬思路、大膽嘗試，將歷史文化遺產、具有特色的自然景觀等均可嘗試作為旅游紀念品開發的內容，用以豐富旅游紀念品種類.第三,形式要創新.對旅游紀念品的載體進行創新，是形式創新的主流，是要下大力氣做的.同時注重將旅游者親手制作、親身經歷等作為旅游紀念品的體現形式，讓旅游者參與其中，使旅游者在參與中獲得一定體驗，學到一些知識，這方面是大有潛力可以挖掘的.第四是科技創新，主要指利用高科技進行旅游紀念品的開發，從而開發出高科技含量的旅游紀念品.

旅游紀念品的設計要考慮游客的消費心里，旅游紀念品要美觀精細，具有極高的觀賞性,收藏性,和贈送性.旅游部門要專門開設一處匯集我市各區市縣名優土特產品的專營門市或者大型購物區，加強監管力度，提高旅游產品的可信度，擴大呼倫貝爾旅游品牌的聲譽.

總之，呼倫貝爾地區的旅游紀念品市場發展潛力巨大，隨著呼倫貝爾旅游業的迅猛發展，本地區的旅游產品開發中存在的問題也越來越明顯，因此要加大旅游紀念品的開發與銷售力度，使旅游紀念品能夠更好的體現出其地域文化和民族文化的特點，設計和生產出滿足旅游者需要的旅游紀念品，增加經濟收入，不斷推動旅游業健康發展.

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F592.7

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1673-260X（2010）05-0085-02