根植上黨文化增強長治電視臺的核心競爭力

陳巖斌

（長治廣播電視臺，山西長治046000）

根植上黨文化增強長治電視臺的核心競爭力

陳巖斌

（長治廣播電視臺，山西長治046000）

在央視強力媒體的“壓制”、上星臺的重重“包圍”、以及平面媒體、網絡媒體的“阻擊”下，作為上黨地區的地方電視臺——長治臺的生存和發展，變得“日漸窘迫”。再加上地方臺自身不足的財力和單一的產業贏利模式，使得處于傳媒“金字塔”塔底的長治臺，要想獲得在這種不對等競爭中“勝利”，就必須走科學發展和可持續發展之路,增強自己頻道的核心競爭力。而它發展的“土壤”，就是本土受眾引以為榮的璀璨而豐富的上黨文化。

上黨文化；長治電視臺；核心競爭力

長治電視臺作為上黨地區的地方電視臺，開播于1985年5月23日。開播初期每周播出兩次，以后逐漸發展為三次、四次。1993年7月1日實行一周播出7次。20多年來，經過廣電工作者的努力，長治電視臺廣播電視節目播出時間從一周36小時增加到一周815小時，傳輸手段由單一模式發展成為有線、無線、微波、數字光纜等多種傳輸形式的格局。

但是地方電視臺自身不足的財力狀況和單一的產業贏利模式，使得處于傳媒“金字塔”塔底的長治臺，在日趨激烈的市場競爭中，陷入了“四面楚歌”境地，長治電視臺如何絕地反擊，再樹輝煌？

一、長治臺的困境

（一）長治臺作為一家地方電視臺，面臨著央視各頻道的頻頻改版，網絡臺的開播等強力媒體的“壓制”、上星臺諸如湖南衛視的《天天向上》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、上海東方衛視的《一周立波秀》等娛樂節目的重重“包圍”、以及本地平面媒體、網絡媒體的“阻擊”，作為上黨地區的地方電視臺——長治臺的生存和發展，變得“日漸窘迫”。

（二）現如今3G已經開通，廣告客戶與作為運營商的移動、聯通、電信等的合作增強，其前景遠遠大于與地方媒體合作，成本也將低很多，特別是在地方電視臺，雖然在做著自娛自樂的小欄目，但是在信息量和權威度方面，不能夠滿足豐富多彩的、先進的3G用戶需求信息需求。

（三）地方臺的通病，就是頻道定位不清，內容貧乏，不貼近觀眾，可視性差。除了央視有實力做到頻道專業化，像長治電視臺這樣的地方臺，目前缺乏人才，也沒有足夠的資金把所有頻道做到專業化，資金較充足的地方臺才能有錢投資好的電視劇，做些自制新聞、綜藝節目，也能開辟一個體育頻道，做到完全的專業化。

（四）主持人不分新聞、娛樂風格，逮著什么節目，就上什么節目，沒有品牌效應。人們常說，節目主持人就是電視臺的“形象”，電視臺的審美取向、風格乃至綜合實力，都可以從主持人的身上體現出來，但長治電視臺主持人還達不到這樣的標準。

這樣的現實，使得處于傳媒“金字塔”塔底的長治臺，要想獲得在這種不對等競爭中“勝利”，就必須走科學發展和可持續發展之路,培育自己頻道的核心競爭力。而它發展的“土壤”，就是本土受眾引以為榮的璀璨而豐富的上黨文化。因為本土文化使電視這一大眾媒體具有更強的親和力，從而能夠贏得廣大民眾的歡迎。同時，“傳承民族文化，取悅于民眾，引導民眾是地方電視媒體發展的根本目的”[1]。

二、根植上黨文化，以獨特品牌提高核心競爭力

“上黨自古天下脊”，后羿射日、精衛填海，神話傳說與歷史如影隨形，寄托著的是一個民族古老的夢想。僅就這個意義而言，上黨文化就顯得彌足珍貴，實當珍惜備至。炎帝嘗百草、興農業于上黨，這是歷史賦予長治市的一份得天獨厚的精神財富、一份極其難得的文化資源。每一座城市都有自己的文化特色，在我們這座城市中，浸潤著深厚的上黨文化底蘊。以“文化立臺”，展示上黨人文底蘊，是促進社會和諧發展的重要載體，也是增強長治臺自己頻道的核心競爭力、擴大收視率、增加廣告收入的重要手段。

核心競爭力（CoreCompetence）是指：“在一個組織內部經過整合了的知識和技能，尤其是關于怎樣協調多種生產技能和整合不同技術的知識和技能”[2]。北京大學光華管理學院教授張維迎曾經對核心競爭力的特性作了界定，他認為核心競爭力必須具備五個特點：“偷不去、買不來、拆不開、帶不走和流不掉”。對于一個地方電視臺來說，獨特的品牌形象是其主要核心競爭力。

打開長治臺數字頻道，近百個電視頻道，任你挑選。這時，長治電視臺要想在媒體競爭中立于不敗之地，就要有拿手絕活，要有自己獨特的品牌形象。長治電視臺在這一方面做出了自己的努力，2010年初，長治臺以上黨文化為中心，圍繞頻道專業化、欄目品牌化的工作思路，對全臺自辦節目進行了全新的改版，逐步形成了新聞綜合頻道以唱響主旋律、打好主動仗，圍繞方針、政策和市委市政府中心工作，突出了輿論引導能力為主，公共頻道以弘揚上黨文化、反映民風民俗為主的格局。

像其它類型的電視節目一樣，新聞節目類也要富有自己的特色。特色是該節目要有與其它同類節目相區別的身份符號，沒有特色，就失去個性，不能給受眾留下深刻印象[3]。新聞頻道開設的《長治新聞》，把主打放在了本地新聞上，以第一時間、第一現場的首發性與原創性，取得本地新聞信息的發布權和話語主動權。

《上黨夜線·生活版》是公共頻道的主打欄目，這個被觀眾親切的稱之為長治電視版的“故事會”的節目，從創辦到現在，全部用本地業余演員，講本地方言，這些“鄰家小妹”式的本色、生活化的表演，拉進了節目與老百姓的距離，而且讓普通觀眾參與到節目創作中，來講述自己的故事增強了趣味性、可視性?！犊欣献濉防镉幸粋€姓余的演員，在拍攝回家要錢把老父親氣暈倒這場戲時臨場發揮了一下，加了一句“留——給你看病”的臺詞，把啃老的這一形象刻畫的維妙維肖，觀眾一下就記住了這一故事和這個演員。與本土生活“零距離”，讓觀眾感到這些人物仿佛就在左鄰右舍，這樣不僅免去了表演的造作之嫌，使演員的表演更自然，更以其濃濃的鄉土味獲得了長治觀眾的認同。經過幾個月運行，頻道、欄目的風格和特色逐步顯現，進入了良性發展的快車道。

電視方言類節目是傳承文化的載體。讓主持人根據自己的風格走，一直是《故事上黨》欄目的設定原則。該欄目開播至今，收視率一直保持著平穩向上的態勢。這個上黨人自己說自己的故事的節目，自創辦后，還讓主持人講方言，將地道的長治話展現給觀眾，使本地觀眾有了一種久別重逢的感覺，成為長治人想看和愛看的電視節目之一。

三、拓展生存空間

時代在發展，社會在變遷，因循守舊遲早要遭到市場的淘汰，因而創新是地方電視臺新聞節目的永恒主題。地方電視臺要緊跟時代步伐，不斷推陳出新，才能在激烈的競爭中獲得新的生長點[4]。

網絡是繼報紙、廣播、電視之后的第四媒介，它是一條集合著傳播新技術和全球性特征的信息高速公路，其傳輸容量和傳播速度為當今任何媒介所無法比擬。長治臺在根植上黨文化、做大做強傳統媒體的同時，要與時俱進，積極開拓網絡媒介。

由于互聯網傳播速度快、傳播范圍廣的特性，能讓人們輕而易舉地獲取新聞，長治臺作為一個中小城市地方電視臺，在2010年市人大、政協兩會召開前夕，長治臺轄下的長治廣電網就推出了以兩會為主題的新聞視頻頁面。

該臺記者可以在力所能及的范圍內圖文并茂地報道新聞事件和現實生活，并使之得到全方位地、歷史地、客觀地再現，以便更好地服務于越來越多的本土甚至于阜外的熱心網絡“觀眾”。

2010年6月以來，長治臺各頻道、各宣傳部門還成立了選題策劃組，每周向上級主管部門進行匯報，使全臺的宣傳有聲有色?！堕L治與周邊六省市旅游一卡通》的宣傳報道在中央臺《新聞30分》、《晚間新聞》、《中國新聞》連續報道。長治在省臺的主題性報道也迅速提升，一批反映長治應對金融危機的政策措施、長治空氣質量、長治林業建設、“雙十”工程建設等重大報道在省臺播出。

同時，長治臺新近增設了節目質量點評交流，有針對性地找出問題、解決問題，探索電視表現新途徑、新方法，從而在全臺形成學習業務、提高素質、提高節目質量的良好氛圍。長治臺將努力打造一支政治強、作風正、業務精的編輯記者隊伍，力爭打造一批在當地乃至全省有影響的品牌欄目和頻道，從而進一步擴大長治廣播電視的引導力、影響力和公信力。

［1］汪鳳平.電視媒體聯盟民俗文化［J/OL］.《中國民族》2010年第1期.http：//www.56-china.com.cn/china2010%201-12 /10-1q/10-1mz20.html.

［2］陳凡.核心競爭力［EB/OL］.全球品牌網·商界文庫，http：//www.globrand.com/2010/446370.shtml.

［3］楊席珍.地方電視臺新聞節目的平民化視角：從“南京零距離”說起［J］.中國廣播電視學刊，2003，（4）：51.

［4］楊席珍：《以品牌欄目的建設提高核心競爭力》［J］，《新聞愛好者》2008，（12）：180-181.

（責任編輯 王建華）

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1673-2014（2010）06-0032-02

2010—10—03

陳巖斌（1963—），男，山西長治人，記者，主要從事新聞采編。