中國經濟“雙百”榜單揭曉蒙牛囊括三大獎項領跑乳業

具備歷史意義的新中國60周年經濟盤點12月20日在人民大會堂隆重揭曉。在這個有著中國經濟領域“雙百”榜單之稱的評選中，蒙牛一舉榮獲“中國經濟百強榜年度10大風云品牌”與“共和國60年最具影響力品牌60強”兩大獎項，董事會主席牛根生更榮列 “中國經濟百人榜共和國60年影響中國經濟60人”，成為唯一獲此殊榮的乳業界領袖。三大獎項集于一身，蒙牛也因此成為此次“雙百”評選中最大的贏家。

1 綠色復興成就年度10大品牌

在此次評選最為引人注目的 “年度10大風云品牌”中，蒙牛與工商銀行、聯想等品牌一同入圍，成為乳業唯一入選品牌。

據統計，今年前三季度，全國乳制品產量累計1423萬噸，同比增長3.42%，整個乳制品行業的產品銷售率達到95.67%。其中，蒙牛、伊利、光明、三元幾大乳品供應商增幅最為明顯。蒙牛今年上半年收入為人民幣120.976億元，比2008年下半年增加19%，凈利潤增至人民幣6.619億元，遠遠領跑于同行業水平。

“蒙牛的全面復興離不開整個乳品消費市場回暖的大趨勢，更離不開企業自身夯實奶源基礎的努力，這讓蒙牛從根本上贏得了消費者的口碑和支持。”一位業內分析人士表示。

在去年的乳品風波之后，加強奶源建設、確保產品質量成為中國乳業的集體自覺行為，蒙牛作為行業龍頭，選擇的是一條更為深廣的復興路徑-將奶源作為綠色產業鏈中的一環，全力打造綠色和諧產業鏈，建設生態草原。截止目前為止，蒙牛已經合作、參股建設了11座萬頭養殖規模的現代化大型牧場，并且還將陸續投資建成20-30座大型牧場。在可預期未來幾年內，蒙牛都會是行業內第一大牧場奶源的擁有者。

在奶源上的巨大優勢也讓蒙牛對于來年的發展充滿著信心。在近日結束的中央電視臺2010黃金資源廣告招標會上，蒙牛以2.039億元擊敗光明、納愛斯等競爭對手，奪得央視黃金檔廣告位。這次“中國最大的奶庫和中國最大的媒體平臺兩大巨頭的強強聯合”，也被一些經濟分析人士看作是中國經濟成功應對全球金融危機的沖擊、內需市場全面擴大的一個重要標志。

2 改變國人生活的“每天一斤奶”

中國經濟百強榜之共和國60年最具影響力品牌60強的評選可謂“龍爭虎斗”，入圍的品牌既有中石化、工商銀行這些國字頭，又有新浪、百度這樣的媒體新貴，“評選到了后期幾近白熱化。”一位參與評選的人員在接受采訪時表示，“雖然不是說離開了這些品牌我們的生活就無法繼續，但是毫無疑問的是，這些品牌改變了我們的生活，并且這種影響力還在繼續。”

創立僅10年的蒙牛能在激烈的品牌競爭中最終入選此次榜單，與其10年來在為消費者提供了豐富的乳制品選擇之外，大力倡導健康飲奶、推進中國牛奶愛心行動的舉措密切相關。“蒙牛是代表整個乳品行業來領這個獎的。”蒙牛董事會主席牛根生表示。

十年前，牛奶還是中國人的餐桌上的 “附屬品”，但是今天，牛奶已經成為人們生活的必需品。與此同時，我們必須清醒認識到的現狀是，即使是到了今天，我國人均飲奶量仍然遠遠落后歐美等發達國家，甚至遠遠落后于我們鄰國日本。用牛奶來提高整個國民的身體素質，是所有乳品企業的使命與責任。

從“每天一斤奶，強壯中國人”的“中國牛奶愛心行動”，到為了更好推進愛心送奶公益事業而捐資成立“中國牛奶愛心基金”，蒙牛一直致力讓更多貧困地區的孩子們喝上牛奶，幫助他們更好地成長。截止目前，蒙牛僅在愛心送奶這一公益項目的投入上就累計超過了2億元，全國除港澳臺地區之外的1000多所學校受益。

1999 年，蒙牛在全國乳企的排行中僅僅位列1116位。經過了與中國乳業黃金十年的共同發展，蒙牛不僅成長為 “中國經濟百強榜共和國60年最具影響力品牌60強”，更成為世界乳業20強中唯一的中國乳企，與達能、雀巢等國際巨頭并列世界乳業第一陣營。業內人士分析認為，已經步入穩健發展軌道的蒙牛將以更短的時間實現中國乳業向“世界乳業10強”的突破。