世博會新聞報道解讀

楊海洋

湖北大學文學院新聞傳播系，湖北武漢 430062

1 “前世博”電視新聞報道是全方位、多視角的

從2010年初開始，電視的世博宣傳一直持續不斷的進行，世博專題節目陸續在上海廣播電視臺的多個頻道推出，可以將這個階段稱作是“前世博”報道時期。在“前世博”的電視新聞報道中，節目類型是非常豐富的，同時時間長度也得到了一定的保證，是全方位、多角度的電視新聞報道。

其中，在“前世博”電視新聞報道中，上海廣播電視臺電視新聞中心不僅在日常進行了大量的世博籌備以及迎世博的專題報道，而且也精心設計了專題片，并進行了深度報道。電視新聞報道和世博系列節目資訊與專訪相濟，速度與廣度兼具，使世博的相關信息能夠隨時讓觀眾接收到，增加了觀眾對世博的關注度，使得觀眾在世博之前得到輕松“預熱”、從而能夠輕松走近世博。這些電視新聞報道和世博系列節目資訊與專訪相濟，速度與廣度兼具，使世博的相關信息能夠隨時讓觀眾接收到，增加了觀眾對世博的關注度。

同時，世博節目也在一些電視頻道開設了。并且，在各頻道各檔綜合新聞節目中，也不斷加大了關于世博的動態信息的比重。

2 世博會新聞報道是多元文化交流的平臺

世博會新聞報道不是為報道而報道的，每一步的業務實踐的目的都是為了使得媒體的人文情懷得到展示，媒體的軟實力得到提升，媒體的價值觀得到凸顯。從這樣的理念來說，世博會新聞報道對于媒體來說，是進行多元文化交流的平臺。

2.1 世博會新聞報道是對世界多元文化的領略和學習

世博會是由200多個國家或國際組織參展的，它能夠向全世界人民呈現各國各地區的最新的科技成果、最有創意的產業以及著名的文化成就。豐富多彩的世界為人們的觀賞帶來了條件，使人們能夠一飽眼福。在參觀世博會時，對于人類世界文化的多元性，來自全世界不同地方的人們確實能切身體會到。人們沉浸在世博會中，會有很多感觸和感悟。在世博會上，那些各種各樣豐富多彩的各類展出，需要我們不僅要有敏銳的觀察力，而且要具備寬廣的胸懷以及自我審視的態度，從而在對世博會進行觀賞的同時，體會到世界的多元文化。世博會要求我們善于捕捉并理解各種亮點，同時讓自己從世博會中學到知識從而促進個人的進步。

2.2 世博會新聞報道是對傳統媒體應對挑戰的新覺悟新考量

通過對2009年77 件影響力較大的社會熱點事件的分析，我們發現，在引發公眾關注的事件中，有23 件是網絡爆料，約占全部公眾關注的事件的30%。這充分證明了在當今互聯網迅速發展的新時代，互聯網傳播模式對傳統媒體的影響是非常巨大的，傳統媒體受到了互聯網傳播模式的強烈的沖擊和挑戰。通過上述數據分析結果足以證明，雖然需要我們觀察傳統媒體在傳播模式上的可變空間，但是更需要我們進行觀察和反思的是傳統媒體的思維模式、價值觀、對社會問題的敏感度以及由責任感引發的介入程度等的提升余地還有多少。

由于世博會的受關注度是非常高的，因此人們評價世博會的“議題設置”也包括媒體在新聞報道中的具體情節的觀察、從總體上的把握、對于世博的觀點評論等。對于觀眾在觀看世博會新聞報道之后的切身體會，又能夠進一步轉化為衡量媒體可信度的尺度。因此，對世博會進行真實客觀的報道，不僅能夠有效贏得觀眾，而且也能夠使得傳統媒體的長處得到最大限度地張揚。實際上，在觀眾通過世博會新聞報道對世博會進行了解的同時，電視媒體的可信度也通過世博會新聞報道得到檢驗。因此，客觀全面的世博會新聞報道，不僅能夠促進世博會的組織管理工作，而且可以使電視媒體的影響力得到擴大，在與新媒體的競爭抗衡中取得競爭優勢，站穩腳跟。

3 世博會新聞報道應防止過度商業化、娛樂化

媒體賴以生存的一個重要手段是商業化和娛樂化，但是媒體的存在不是為了商業化和娛樂化，而是要為公眾利益服務。如果媒體長期以各種利益相誘惑，使得新聞報道的商業化和娛樂化傾向加劇，就會因為壟斷而導致在新聞報道中失去競爭，最終導致只有有錢人才能夠對信源進行壟斷和對信息進行操縱，導致真理僅僅掌握在有錢人手中的悲慘結果，媒體就會任憑掌握著真理的有錢人的擺布。目前，一些作為人類精神活動重要組成部分的新聞報道過度商業化、娛樂化，這嚴重遮蔽了這些新聞報道本來應該具有的符合人類對美和理想的追求的目標。對于新聞報道的過度商業化、娛樂化，我們在進行世博會新聞報道時應該高度重視。

當今時代，現實主要是由傳媒傳達，并受到傳媒的深刻影響，也導致了我們的一些新聞報道出現了一些問題，現代的傳媒已經成了精神活動與公眾之間的一道屏障或者說是一個過濾器，在打開的電視和報紙面前，我們的大腦成為了一個受動而暢通的頻道，我們的視網膜受到各種連綿不絕的直觀形象的直接轟擊，而根本無需經過大腦的思維轉換，使得人與物、人與人或者物與物的直接關系，即欲望與滿足取而代之，導致包含在意象之中的主體性也出現了空場。

4 結論

電視媒體對世博會新聞報道促進了多元文化的交流，在進行多方面的報道的同時要高度重視防止過度商業化和娛樂化，使得世博會新聞報道成為一個展示和追求人類美的理想的舞臺，不僅應該滿足受眾的信息需求，而且對受眾起到良好的影響和引導作用。

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