論大科技背景下的科技類報紙之市場定位

李 昶，李 青

四川科技報社，四川成都 610041

0 引言

胡錦濤同志在十七大報告中提出，在新的發(fā)展階段繼續(xù)全面建設小康社會、發(fā)展中國特色社會主義，必須堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發(fā)展觀。作為黨、國家和人民宣傳喉舌的報紙之一——科技類報紙，理應肩負起宣傳科學發(fā)展觀理念的歷史重任，并圍繞科學發(fā)展觀，重新審視科技類報紙的市場定位，樹立大科技的辦報思想，突破傳統(tǒng)意義上科技類報紙多為農(nóng)業(yè)版的傳統(tǒng)定位，充分發(fā)揮科技類報紙在社會主義新形勢下的宣傳陣地、思想引導、輿論監(jiān)督等積極健康的媒體作用。

1 以農(nóng)業(yè)科技為主陣地的傳統(tǒng)科技類報紙的發(fā)展歷史

1954年3月7日，我國第一張以科學普及為內(nèi)容的《科學小報》在北京創(chuàng)刊，之后，全國各地的科技類報紙像雨后春筍般破土而出。科技類報紙創(chuàng)刊之初，新中國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)剛剛恢復發(fā)展，社會大眾的科學文化水平不高，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的新中國，不能不考慮幾億人的吃飯問題。因此，科技類報紙從一誕生開始，便把讀者群定位在農(nóng)村，面向農(nóng)民朋友，普及科學知識，傳遞種植、養(yǎng)殖技術，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)、生活中遇到的各種困難和問題。可以肯定地說，這個時期的科技類報紙在提高農(nóng)民朋友的科學文化素質(zhì)、普及農(nóng)業(yè)科學技術方面起到了積極的作用。后來，由于各種原因，科技類報紙不僅沒有繼續(xù)發(fā)展壯大，反而紛紛下馬。

1977年，我國的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進入了新的發(fā)展時期，這時全國各地的科技類報紙重新復刊，特別是1978年全國科學大會勝利召開，科學的春天向我們走來。一個學科學、用科學的全民讀書熱、知識熱、文化熱驟然興起。這個時期，我國的報業(yè)基礎還很薄弱，報紙的種類少，除了黨的機關報外，其他諸如經(jīng)濟類、文化類、教育類、醫(yī)藥類、晚報類、綜合類的報紙為數(shù)不多，社會大眾對報紙的選擇空間不大,特別是經(jīng)歷了“文革”的浩劫，社會對知識和科學的追求更加迫切，在天時、地利、人和的特殊環(huán)境下，科技類報紙率先復刊，東山再起，舉起了科技的旗幟，人們自然把注意力集中在科技身上，全國各地科技類報紙異軍突起，迅猛發(fā)展。

從70年代末到80年代初，除黨的機關報外，科技類報紙成為面向社會（主要是農(nóng)村）服務的主打報紙，全國各地科技類報紙在當?shù)囟籍a(chǎn)生了極大的影響和作用，其發(fā)行量有的高達數(shù)十萬份，甚至上百萬份。而科技類報紙服務農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、傳播農(nóng)村實用技術的宗旨也在各級領導、黨政機關和讀者群中深深地扎下了根。到1986年，各行各業(yè)的報紙都開始創(chuàng)刊，各種報紙都以自己的定位擁有自己的讀者群，在內(nèi)容、專業(yè)、地域上各有分工，風格各異。它們相互配合，互相補充，互相競爭，以千姿百態(tài)、生動活潑的形式吸引讀者。這個時期，科技類報紙的發(fā)展雖然達到了頂峰，但科技類報紙原有的優(yōu)勢已因各類報紙的大量涌現(xiàn)而開始漸漸喪失，科技類報紙在同政府部門、農(nóng)業(yè)主管部門、地方部門主管主辦的報紙競爭中開始顯得力不從心。1978年，全國報紙只有53種，自1980年1月1日至1985年3月1日，全國新創(chuàng)辦報紙1800家，平均不到兩天就有一種報紙面世。截止到1993年底，全國公開發(fā)行的報紙達到了1788家。科技類報紙的期發(fā)數(shù)也因此而逐步減少，大多數(shù)是一年不如一年。

回顧歷史，應該說科技類報紙在普及科學文化，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高勞動者素質(zhì)方面起到了不可替代的作用。然而，我們要清醒地看到，由于科技類報紙從一開始就面向農(nóng)業(yè)，定位在農(nóng)村，因而并不是完全意義上的科技類報紙，其發(fā)展從內(nèi)容到形式都受到了限制，重新審視科技類報紙的定位已迫在眉睫。

2 科技類報紙重新定位的必要性

對科技類報紙進行重新定位，是社會發(fā)展新形勢的要求。今天，我國的科學技術已得到日新月異的發(fā)展，科技已滲透到國家發(fā)展、社會生活和百姓人家的各個方面，可以說，科學技術就在我們每個人身邊，無處不在。科技類報紙作為新聞媒體單位，應與時俱進，走在前沿，因此必須適應新形勢的要求，根據(jù)社會的發(fā)展水平、日益提高的人們文化生活的新需要，及時調(diào)整報紙定位，辦成有專門特色的報紙，鎖定自己的讀者群，增加對目標市場的拉動力，才能在競爭中發(fā)展壯大。

對科技類報紙進行重新定位是科技類報紙應對競爭，并得以生存和發(fā)展的必由之路。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷深入，各項改革措施的有力推進，我國新聞事業(yè)進入了蓬勃發(fā)展的新時期，一個規(guī)范化、科學化、特色化、規(guī)模化的現(xiàn)代新聞傳播網(wǎng)已經(jīng)形成。報紙已形成多種類、多層次、多功能、全方位的傳播體系，既有綜合性報紙，又有專業(yè)性報紙；既有政治性很強的報紙，又有商業(yè)性、娛樂味很濃的報紙；既有黨政的機關報，又有企業(yè)和社團的非機關報；既有日報，又有周報、早報、晨報、午報、晚報；既有全國性報紙，又有地方性報紙。隨著報紙的發(fā)展，競爭更加激列，在整個報業(yè)體系的發(fā)展和完善過程中，科技類報紙的發(fā)展之路越走越難，其發(fā)行量也越來越難以維持和鞏固。如1981年，四川僅有行業(yè)報、企業(yè)報18家，四川科技報的發(fā)行量近40萬份；1984年，四川有行業(yè)、企業(yè)報35家，四川科技報的發(fā)行量降至16萬份；1986年，四川有行業(yè)、企業(yè)報90多種，四川科技報的發(fā)行降至12萬份；1994年，四川有行業(yè)、專業(yè)、企業(yè)報100多種，四川科技報的發(fā)行降至幾萬份。據(jù)了解，全國各地的科技類報紙都遇到了同樣的問題，報紙的發(fā)行量逐年下降，有的科技類報紙甚至關門，有的被其他報紙所兼并。科技類報紙發(fā)行量的減少乃至遭遇被兼并或關閉的命運，其主要原因是仍沿用過去的辦報方法，囿于農(nóng)業(yè)類科技報的定位，將一大批讀者拒之門外，同時未及時更新報紙編排的外在形式，原來的讀者群受其他報紙豐富的內(nèi)容、新穎的編排方式所吸引而分流。科技類報紙的傳統(tǒng)定位，已經(jīng)影響到了科技類報紙的生存和發(fā)展，重新審視并調(diào)整科技類報紙的定位，刻不容緩、迫在眉睫。

3 科技類報紙在新定位下強勢發(fā)展的措施

走“新穎”品牌之路：科學技術貴在新，科技類報刊可開辟學科專欄，密切關注和配合前沿學科和學科前沿、學科交叉的新發(fā)展，通過宣傳新技術、新發(fā)明，既更新讀者視聽，又為新技術新發(fā)明的推廣應用起到牽線搭橋的作用。同時，在集成學科專家優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，依靠專業(yè)定位，為讀者服務的基礎上，更凸顯了科技類報紙的特色優(yōu)勢。

內(nèi)容引領市場：科技類報紙要特別注重專業(yè)信息的報道質(zhì)量，注重質(zhì)量的原創(chuàng)性保障，通過提升內(nèi)容質(zhì)量這個核心競爭力，以滿足各種市場需求，達到競爭中的優(yōu)勢生存。

形式推動需求：報紙的管理模式、出版模式和服務模式，都要根據(jù)市場和用戶的需求內(nèi)容進行重新定位，要注重報紙的美術編排和印刷質(zhì)量，集成與科學信息交流密切相關的多種服務形式，例如咨詢、會展、網(wǎng)絡等，為讀者、訂戶提供更全面的多樣化服務，穩(wěn)固發(fā)展自己的讀者群。

技術提升的服務：加強網(wǎng)絡化建設，通過技術進步帶動服務發(fā)展和質(zhì)量提升，通過先進的網(wǎng)絡化編輯管理和出版技術平臺建設，落實編輯、出版過程的時效同步，提高效率，提高作者和讀者滿意度。

人才保證進步：必須不遺余力地創(chuàng)造條件，促進多功能、高素質(zhì)的管理、編輯、經(jīng)營等專業(yè)人才加入科技類報紙隊伍，以全新的觀念和辦報理念推動科技類報紙在新定位的快速發(fā)展。

總之，時代在進步，社會在發(fā)展，科技在創(chuàng)新，科技類報紙應該轉變觀念，緊跟時代，重新定位，圍繞“大科技”做文章，豐富報紙內(nèi)容，在原來農(nóng)業(yè)科技的主陣地上，向工業(yè)、軍事、市場、商貿(mào)、經(jīng)濟、企業(yè)、文化、教育、生活、家庭、社會等領域延伸，下大力氣開辟新版塊，將科技在國防、軍事、經(jīng)濟、自然、社會、商貿(mào)、生活等領域的發(fā)展與運用進行廣泛宣傳，突出其新、奇、趣的屬性特點，以提高報紙市場競爭力，固定自己的讀者群，增強自身的經(jīng)濟實力，形成良性循環(huán)體系，逐步穩(wěn)健地在報業(yè)同行中發(fā)展壯大。