惟有創新活水來——第17屆中國新聞獎獲獎作品《中國廣播網落實科學發展觀專題》特色分析

李 歆

中國廣播網，北京 100866

2007年11月8日中國迎來第8個記者節，中國廣播網也在創辦8年之后憑借落實科學發展觀專題，榮獲第17屆中國新聞獎網絡新聞專題一等獎。

作為中央重點新聞網站，中國廣播網利用新興媒介容量大、采集面廣、交互性強等優勢，尋求主流宣傳的新突破，實現了新聞性、可視性、藝術性與人文關懷的高度統一。

該獲獎作品通過小切口透視大主題，約請全國39個記者站100多名記者下基層、入農村、進社區，共刊發圖文報道1 600篇、音頻報道3 600分鐘、視頻報道1 280分鐘，全景式報道了各地實踐科學發展觀、建設創新型國家、建設節約型社會、構建和諧社會的生動場景。日點擊量最高時達255萬人次。其中兩項內容獲中宣部新聞局創新項目獎和優秀作品獎一等獎。具體有以下特點：

1 聯動模式：優勢互補的典型代表

作為中央人民廣播電臺的官方網站，巨大的音頻資源是中國廣播網的最大特色。臺網聯動，橫向融合，廣播與網絡優勢互補，是中國廣播網“落實科學發展觀”宣傳報道的獨特優勢。新老媒體的組合效應形成了一加一大于二的良好傳播效果。

一方面，中國廣播網共播發音頻報道和專題節目近3 600分鐘，每日從中央人民廣播電臺著名新聞欄目《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》《新聞縱橫》中精選出音頻報道，配以圖片和文字，單獨開設頁面供網友收聽和收看，形成了從文字、聲音加圖片的立體式的宣傳，增加了網絡報道的深度，也提升了廣播影響的廣度。

另一方面，中國廣播網也精選出自主原創的特別策劃、視頻訪談、博客日記及論壇跟帖等特色內容，在擁有9億聽眾的《新聞和報紙摘要》節目中預告、推廣及摘播，從而吸引了一大批聽眾聽廣播之后繼續上網瀏覽，關注中國廣播網的專題報道。聯動模式彌補了廣播媒體的手段單一、線性傳播、稍縱即逝的弱點。實現了傳播鏈條的最大化。

2 策劃先行：小切口透視大主題

網絡新聞編輯面對“落實科學發展觀”這類宏大敘事的主流時政報道必須掌握超前編輯的規律和技巧，即需要策劃先行，中國廣播網即通過軟化硬度的策劃手法，用小切口的話題來透視大時政的主題。

根據 “落實科學發展觀”之“建設創新型國家”、“建設節約型社會”和“構建和諧社會”三個不同階段的特點，中國廣播網設計了總共36個特別策劃頁，用這36個小主題慢慢構架出落實科學發展觀的整體報道的大廈。

中國廣播網發揮強于視頻的優勢，推出視頻專訪、視頻新聞兩種形態。視頻專訪互動性強，持續邀請中外學者專家、政府官員、優秀企業代表做客中廣網，與網民在線暢談。視頻新聞現場感強，記者走上街頭深入群眾錄制《百姓心中的和諧社會》。 700多分鐘的視頻節目點擊收聽收看超過百萬人次，網民反響熱烈，其中視頻專訪《華旗愛國者：高舉自主創新產業報國大旗》獲得了當年中宣部落實科學發展觀主題宣傳創新一等獎。

3 形式創新：為內容插上銳意的翅膀

網絡媒體比傳播媒體擁有更大的實現創意的技術平臺，只要拿出創意，新技術、新形式、新角度就會為內容插上銳意的翅膀。中國廣播網在“落實科學發展觀”專題從形式到內容都進行了大膽策劃和創新，始終根據不同時期的主題及時改版，力求形式更新，不斷調動網民的興奮點。

2005年該專題的頁面進行了三次改版，重新設計網頁旗幟（BANNER）和形象提示（LOGO），同時根據6個宣傳重點分別增設了6個子專題頁面，子專題采用動畫（FLASH）的形式突出處理，視覺效果鮮明跳躍，新銳有趣。

4 引導輿論：讓黨的喉舌也成為百姓的喉舌

互動性是網絡媒體的突出特征，中國廣播網在完成上情下達的職能之外，也努力構建下情上達的言論平臺，一面傳播民意，一面引導輿論，讓黨的聲音真正走到百姓心里，也努力讓自身既當黨的喉舌也成為百姓的喉舌。

中國廣播網把網民互動作為策劃和報道的落腳點，充分運用BBS論壇、社區、博客、新聞跟帖、手機短信和在線調查等多種互動平臺，吸引聽眾網民參與交流討論。

這些貼近性強的民生話題使科學發展觀看得見，摸得著，不枯燥，不沉悶，落實到百姓生活中的點滴小事，引發了網民空前高漲的參與熱情，該專題中論壇跟帖達到20，000多條，收到聽眾短信6萬多條，編發聽眾網友互動來信來電2，000篇；編記博客240多篇。

中國廣播網先后聯合千龍網、中華網、南方網、新浪、海南新聞網、天涯社區共同征集網友建言獻策，各大論壇里置頂推出“對發展循環經濟、建設節約型社會的建言獻策征集”的帖子。這種聯合多家論壇社區的做法，變“一家之言”為“眾口一詞”，把“一塊陣地”拓展為“多點聯動”，網民參與的人數更是成幾何基數遞增。

[1]彭蘭.網絡傳播概論.中國人民大學出版社

[2]謝新洲.網絡傳播理論與實踐.北京大學出版社

[3]雷躍捷,辛欣主編.網絡新聞傳播概論.中國傳媒大學出版社.

[4][美]巴蘭,[美]戴維斯.大眾傳播理論:基礎、爭鳴與未來[M].3版.清華大學出版社.

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