發展科技手機報是科普宣傳的必然選擇

郝建新，石寶新，曹俊卿

山西科學導報，山西太原 030006

作為思想性、科學性、公益性極強的科普宣傳工作，一向堅持利用公眾易于理解、接受和參與的方式為載體予以實施。而通過手機終端進行文字、音頻、視頻等各種形式內容傳播的手機媒體，成為一種公眾易于理解、接受和參與的信息傳播載體。因此，積極探索研究將手機媒體作為科普宣傳新載體進行發展，對于搞好科普宣傳工作，提高公眾科學素質，具有十分重要的意義和作用。2008年以來，山西科技報刊總社審時度勢，抓住機遇，乘勢而上，把手機媒體作為科普宣傳新載體加以發展，進行了積極的探索，給我們提供了有益的啟示。

1 科技手機報刊的概念及其特性

1.1 科技手機報刊的概念

手機報是繼報紙、廣播、電視、網絡四大媒體之后出現的，被稱為“第五媒體”。

所謂科技手機報刊，就是基于傳統紙質媒體與電信增值服務平臺合作孕育出的科普知識傳播新方式，它將科普知識通過無線技術平臺發送到用戶的手機上，使用戶及時閱讀到最新的科普知識。科技手機報刊是最新電信增值業務與傳統科技傳媒完美結合的信息技術產物。

科技手機報刊的面世，不但為傳統科技傳媒帶來新的活力，而且對打造新型科普宣傳載體具有重要意義，對我國科普適應現代科技發展也產生了積極的影響。

1.2 科技手機報刊的特性

作為一種新的科普宣傳形式，科技手機報刊具有以下特性：

1）科普宣傳的個性化。科技手機報刊能夠按照用戶需要提供分類科普知識。目前，手機用戶可通過發短信或登陸相關網站的方式訂閱科技手機報刊。根據約定，科技手機報刊在每天不同的時段內，為用戶提供快速、精煉、實用的科普信息。而傳統科技傳媒發布信息面對的是不特定人群，信息不具有專門化。

2）科普宣傳的即時性。傳統科技傳媒的受眾必須尋找特定時間、空間內的固定載體才能接受科普信息。而幾乎遍布全球的GPRS網絡設施使得手機能夠為人們實現不受時間和空間影響獲取科普信息，大大加快了信息傳播速度。

3）科普宣傳的互動性。科技手機報刊用戶收到信息后可將自己的感想、意見及時發送到運營商后臺，傳受者之間沒有距離感，能夠實現直接交流互動。而傳統科技傳媒下的受眾基本處于被動接受科普信息的狀態，即使能通過信件、電話等方式將意見和觀點反饋傳播者，但這種反饋在即時性方面和科技手機報刊相比難以望其項背。

4）科普宣傳的低成本。對內容提供商來說，其主要任務就是把用戶需要的科技信息通過策劃、搜集、加工、整理、包裝，發送到移動平臺，移動再發送給用戶，而用戶只要擁有一部彩信功能手機，訂制了科技手機報刊，就能及時獲取科技信息。除了手機報信息采編、加工的基本費用和運營商的運營費用外，這種科普宣傳對成本而言幾乎可以忽略不計。

2 科技手機報刊作為科普宣傳新載體發展的意義

2.1 什么是科普宣傳載體

科普宣傳是科普事業的重要環節。科普宣傳不論通過什么渠道，采取何種方法，利用哪些形式，都需要有相應的信息傳播運載工具，才能把科普宣傳內容從傳播者送達傳播對象，科普宣傳中使用的這種運載工具就是科普宣傳載體。

科普宣傳載體按照其表達形式進行分類主要有文字類、語言聲音類、圖像類、音像類和實物類等五大類。傳統的科普宣傳載體主要有報紙、廣播、電視、電影、圖書、磁帶、光盤、板報、科普畫廊、科普大篷車、科普掛圖等，這些載體已經發揮和繼續發揮著重要的科普宣傳作用。互聯網是新技術條件下產生的新興科普宣傳載體，有著巨大的生命力。

2.2 發展科技手機報刊的意義

從科普工作的基本方法來看，科普過程就是一種大眾傳播的過程。手機報作為一種新媒體已經逐漸被公眾所接受，所以科技手機報刊的創辦和發展作為一種新興科普載體具有強大的生命力，其發展的意義主要表現在以下幾方面：

一是宣傳范圍廣。科普宣傳的目的是向大眾宣傳科普知識，傳播科技信息，提高公民科學素質。隨著手機用戶的不斷增多，這種科普宣傳范圍會越來越廣，受眾會越來越多。

二是傳播速度快。從受眾來說，一人一機，隨時隨地，接受科普宣傳極其方便、快捷，不受時間和空間限制。

三是宣傳費用低。通過科技手機報進行科普宣傳，沒有印刷成本，沒有發行費，較平面媒體、廣播媒體、影視媒體、戶外媒體、流動媒體的費用要低得多。

四是滿足個性化需求。通過媒體與用戶互動，用戶可以有選擇地接受科普知識和信息，使科普宣傳由被動接受變為主動咨詢。

3 山西科技手機報刊發展的實踐

3.1 發展現狀

山西有1 800萬手機用戶，其中農村用戶500萬，約占30%多。手機短信年收入達26億元，日均3 000萬條，高峰時可達7 000萬條。2008年1月28日，山西科技報刊總社與中國移動通信集團山西有限公司合作，聯合推出了《山西科技手機報》，同年10月組建山西省數字科技傳媒中心，專業從事數字科技傳媒建設。目前，中心已開通17份手機報刊，用戶達5萬余，成為山西乃至全國擁有手機科技媒體最多的單位之一。2009年9月，山西科技報刊總社與中國聯通、中國電信等合作增開7份手機報，使山西科技手機報刊覆蓋山西所有移動通訊終端，預計2010年內用戶有望突破10萬。

山西科技手機報分科技綜合類手機報1種，即《山西科技手機報》；“三農”類手機報7種，包括《農民手機報》、《今日農業手機報》、《果農手機報》、《菜農手機報》、《養殖手機報》、《農資手機報》、《村官手機報》；特色類手機報刊5種，即《實戰管理手機報》、《時尚私生活手機雜志》、《環球博覽手機報》、《品味女人手機雜志》、《今日文摘手機報》；專屬群體類4種，即《大學生手機報》、《今日健康手機報》、《體育手機報》和《山西教育手機報》。

3.2 服務特點

一是媒體聯動。山西科技報刊總社擁有兩報兩刊（科學導報、山西科技報，科學之友雜志、科幻大王雜志）和10多個科普網站，擁有17 000多個遍布全省行政村的“一站、一欄、一員”戶外媒體，擁有800多個每天都在更新的社區科普報欄，擁有1 500個聯通省、市、縣（市、區）、鄉、村的“農科110”服務站（點），還擁有兩輛價值各70多萬元的流動媒體——科普大篷車及數百塊科普展板。此外，與山西電視臺合辦了《科技直通車》電視欄目，與全省各地市縣電視臺合辦了《科普大篷車》電視聯播節目。山西科技手機報刊與上述媒體相互聯動，資源共享，優勢互補，影響力大。

二是延伸服務。各手機報都有互動平臺，通過互動平臺用戶可以隨時提出自己的意見和建議，編輯部隨時解答用戶難題，不斷調整和完善編輯思路，想方設法滿足用戶需求。2009年7月9日，有菜農反映種植的10多畝番茄結果期間出現嚴重卷葉，面臨絕收。“農科110”專家通過《菜農手機報》告訴他“番茄出現嚴重卷葉”可能是生理性卷葉和病毒性卷葉兩種原因，并向他介紹了防治措施。根據專家的建議，這位農民朋友及時補充植物生長所需的葉綠素和各種營養成分，增強光合作用，有效激活植物細胞，促使作物對所需養分的超強吸收，確保了番茄增產增收。

三是權威實用。為辦好山西科技手機報刊，提高其權威性，真正幫助百姓解決實際問題，山西科技報刊總社把省內知名的各類專家、科技實業家特聘為顧問，征求他們的意見和建議。尤其是“農科110”的100多位農業專家為“三農”類科技手機報刊建言獻策，為農民點題答卷，根據農時需要指導農業生產，隨時回答農民在手機互動平臺上提出的問題，很受老百姓歡迎。

4 山西科技手機報刊發展的啟示

手機報刊是發展新興媒體的必然選擇。隨著高科技的快速發展，各種新型媒體應運而生。手機報作為第五媒體，是一種朝陽產業。手機的產生并成為未來傳播媒介重點開發的對象，已是大勢所趨。

4.1 手機報刊是科普宣傳的一個重要手段

科普宣傳一向主張利用公眾易于理解、接受和參與的方式為載體，而發展科技手機報刊正是創新科普宣傳的必然選擇。山西科技手機報刊創辦以來，積極配合山西省科協的科普活動，所有重大科普活動都有手機報刊參與宣傳。山西省科協同時下文要求各級科協都要充分利用手機新媒體，以此作為提高全民科學素質的重要手段和創新途徑。如今，山西科技手機報刊已成為山西科普工作的重要手段之一。

4.2 手機報刊是科技報轉型發展的新增長點

科技類報紙最輝煌的時候曾創下全國報業市場三分天下有其一的驕人業績。但近年來，由于新媒體的出現和受市場經濟的沖擊，多數科技類報刊發展走向低谷。科技類報紙要重振雄風，必須創新，必須尋找新的經濟增長點，實現從傳統媒體向數字媒體的跨越。

4.3 數字媒體必將引領未來科技傳媒發展

手機報刊改變了傳統報業形態，同時也影響和帶動科普宣傳事業發展。報紙出版單位要順應時代發展潮流，制定數字媒體發展戰略，加快向數字媒體轉型，發揮新聞和原創內容優勢，占領新興產業的制高點。手機報無疑是未來科普宣傳的主渠道。

5 發展科技手機報刊要注意的問題

5.1 把握市場細化

把公眾需要的科技信息經過分門別類的編輯加工推薦給不同的受眾群體，是科技手機報刊盡快占領市場的關鍵所在。山西科技手機報刊的17種手機報刊，每種都有各自明確的定位，針對各自的讀者群設定了相應的傳播內容，符合手機的分眾傳播原則，有利于吸引受眾。

5.2 堅持內容為王

目前，許多手機報報道內容過于依附于傳統媒體和互聯網，不是直接翻版報刊，就是簡單加工包裝，自己策劃、原創的內容很少，內容同質化現象嚴重。當前，手機媒體還處于受眾閱讀習慣培養階段，具體到科技手機報刊，從發展初期就健全完善自己的采編體系和專業人員隊伍，這是克服內容同質化現象的重要一環，也是未來手機報刊發展的重要舉措。

5.3 搞好部門協調

手機報運營采用的是合作制，即報刊社提供內容，通訊部門提供技術平臺。除了取得管理部門的支持，一定要加強組織機構間的分工協作，它關系到科技手機報刊服務平臺的建設和發展。加強平臺各部門間合作，就是要合理配置資金、技術、人員、設備，這樣就可以從根本上保證平臺的良性循環，保證手機報刊得到健康發展。

5.4 擴大市場營銷

科技手機報刊必須針對不同人群采用不同的市場策略加強推廣，才能有效地促進科技手機報刊的發展。山西科技手機報刊創新推廣方式，采取了與各機關單位、相關企業合作的市場營銷策略。比如，“三農”類手機報與農口單位、企業合作；《今日健康手機報》與醫院合作；《大學生手機報》與高校團委合作舉辦各類有獎訂制和互動活動。同時，他們還在山西科普網開設手機報在線訂制專欄，通過互聯網這一工具來展示科技手機報刊的內容，極大地方便了用戶隨時隨地訂制。

5.5 開展互動服務

通過手機與用戶開展互動服務，隨時解答用戶提出的疑難問題，是手機報刊吸引用戶的一個重要手段，也是手機報實用性、服務性、指導性的最好體現。因此，科技手機報刊要積極加強互動服務。比如，山西科技手機報刊中的“三農”類手機報就可以與山西農科110服務中心實現對接，讓廣大農民用戶直接與更多農業專家實現零距離交流。