縣級電視臺自辦節(jié)目要善于打造“本土牌”

張 鑫

吉林省雙遼電視臺，吉林 雙遼 136400

面對中央及各省級臺強(qiáng)勢媒體的競爭和挑戰(zhàn)，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對，才能在群雄逐鹿中贏得一席之地呢？首當(dāng)其沖的是應(yīng)從端正辦臺思想，調(diào)整節(jié)目整合結(jié)構(gòu)，打造突出地方特色的“本土牌”，為廣大觀眾做好宏觀上的引導(dǎo)，微觀上的服務(wù)，求精求實，從形式和內(nèi)容上貼近廣大群眾。

雙遼電視臺在自辦節(jié)目過程中，依托本土資源，充分發(fā)揮電視媒介宣傳、教育、服務(wù)等功能，以身邊景，身邊人，身邊事吸引受眾。在搞活新聞報道，增強(qiáng)節(jié)目服務(wù)功能和播出形式等方面做了有益嘗試，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和感染力。

1 運(yùn)用平民化視角，搞活新聞報道

市內(nèi)發(fā)生的重要時政、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重大事件都與百姓生活息息相關(guān)，為拉近觀眾與新聞事件的心理距離，在對這類新聞進(jìn)行報道時，運(yùn)用平民化視角，把硬新聞軟處理，采用適合本地觀眾品味的播報方式和語言風(fēng)格，增強(qiáng)貼近性和可視性，以強(qiáng)化新聞的地方色彩。

關(guān)注平民的生存狀態(tài)，對區(qū)域的受眾而言具有天然的親和力，雙遼臺的新聞節(jié)目除了報道本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重要事件，還把更多的鏡頭對準(zhǔn)基層，“眼睛向下”，增加了對社區(qū)、突發(fā)事件、城市建設(shè)與管理方面的報道。編輯、記者深入到工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線和平常百姓生活中，與廣大人民群眾接觸，采寫出對現(xiàn)實生活有指導(dǎo)意義的、觀眾感興趣的、有實在內(nèi)容的、更有新聞價值的重要消息，在新聞的“精”、“深”、“活”上做文章。

在6.19案件中雙遼警方追捕公安部的兩名A級逃犯時，記者緊緊跟隨民警深入抓捕第一線，真實記錄了公安民警英勇無畏，面對逃犯駕駛的車輛果斷攔截，兩車相撞時一剎那的珍貴鏡頭。隨后，記者又跟蹤拍攝了犧牲和負(fù)傷民警被送往醫(yī)院救治的途中及在醫(yī)院搶救等系列珍貴素材，并在第一時間予以報道，一系列的素材也為后來國家、省、四平市級新聞媒體提供了重要資料，其中很多精彩和關(guān)鍵性畫面分別被四平臺、吉林臺和中央臺的新聞或?qū)ｎ}節(jié)目采用。

2009年，雙遼市柳條鄉(xiāng)遭受特大雹災(zāi)，記者前去采訪，當(dāng)時只播發(fā)了關(guān)于災(zāi)情報道的一篇消息。但記者沒有只停留在事情的表面，而是想到了農(nóng)民一年的莊稼毀了以后怎么辦？帶著這個問題事隔兩個月后，記者再次來到遭受雹災(zāi)的柳條鄉(xiāng)，滿眼的綠色讓記者感到很吃驚，經(jīng)過深入采訪，果然挖掘出一條好新聞，制作出《雹災(zāi)引發(fā)新觀念》的系列報道，通過對阮淑云一家的跟蹤采訪，從受災(zāi)時悲傷的哭泣到調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)種植黃瓜等經(jīng)濟(jì)作物豐收后欣喜的笑容，采用對比方法用事實教育農(nóng)民群眾轉(zhuǎn)變觀念、及時調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢在必行。

電視新聞只有增加平民色彩，群眾普遍關(guān)心的事在新聞里能得到反映，增加人文關(guān)懷，使觀眾產(chǎn)生一種親切感，才能真正與群眾“打成一片”，辦出特色，獲得較高的收視率。

另外，雙遼電視臺還特別側(cè)重基層活動的“小人物”，挖掘平凡人身上的閃光點，像在《百姓生活》社教類專題欄目中反映普通農(nóng)民王連玉癡迷剪紙藝術(shù)的《紙藝情懷》；曾紹江、許桂蘭夫妻植樹20年，使昔日荒山覆蓋綠蔭，鹽堿地變成豐產(chǎn)田的《情注荒山二十年》；堅持送戲下鄉(xiāng)義務(wù)演出的《老周和他的小劇團(tuán)》等節(jié)目，不僅當(dāng)?shù)匕傩諓劭矗疫€被吉林省和四平市等上級臺采用播出。

2 滿足受眾需求，增強(qiáng)服務(wù)功能

為了滿足受眾對信息的需求，我們因地制宜，結(jié)合地域特點，開辦了系列服務(wù)類節(jié)目，雙遼臺在富有地方特色的《致富之路》、《科技視窗》對農(nóng)服務(wù)節(jié)目中，加大了信息含量，在節(jié)目中播出的《張彩云家的致富工程》、《單福友牽著黃牛奔小康》等致富典型，既增強(qiáng)了人們致富奔小康的信心，又在典型的帶動指引下，開闊了農(nóng)民朋友的致富領(lǐng)域。

2008年6月份，雙遼電視臺與市就業(yè)局及市婦聯(lián)合作播出“招工信息”，為廣大城鄉(xiāng)待業(yè)青年，下崗職工提供就業(yè)門路，通過勞務(wù)輸出到外地打工緩解家庭和社會就業(yè)壓力，自“招工信息”在雙遼電視臺播出后，通過打電話詢問的的達(dá)百余次。

3 播出形式，風(fēng)格上力求符合本地觀眾品味

為了增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，提高觀眾的收視興趣，在辦節(jié)目時，從畫面到播出形式，欄目從包裝到內(nèi)容盡量體現(xiàn)出地方特色，主持人在相貌，氣質(zhì)、衣著打扮上，言談舉止等各方面，都盡量讓人感到親切，像“自己人”。

在《致富之路》、《科技視窗》等直接為農(nóng)民服務(wù)的節(jié)目中，為避免單純介紹農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)。在節(jié)目中巧妙地穿插了一些農(nóng)村小故事、小情節(jié)，以講故事、拉家常的方式娓娓道來，像這樣帶著濃郁泥土氣息的，雅俗共賞的農(nóng)村節(jié)目也收到了意想不到的宣傳效果。

另外，筆者認(rèn)為，縣級電視臺也可以根據(jù)自身條件開辟宣傳鄉(xiāng)情風(fēng)貌的小欄目，挖掘地方典故、趣聞，軼事，人文風(fēng)情，增強(qiáng)人們熱愛家鄉(xiāng)的情感。欄目要精辦，提倡少而精。不要多而雜，粗制濫造的節(jié)目吸引不了觀眾，不能引起觀眾的收視興趣。

總之，縣級電視臺自辦節(jié)目要將本區(qū)域內(nèi)的觀眾作為宣傳主體，正確反映群眾呼聲，增強(qiáng)服務(wù)功能，節(jié)目的形式、風(fēng)格、類型為廣大觀眾喜聞樂見，雅俗共賞，辦出符合時代需求，充滿時代氣息，體現(xiàn)地方特色的電視節(jié)目精品，使縣級電視臺真正在黨和政府與人民群眾之間架起溝通的橋梁。