海南國際旅游島建設初探

張川夏

(東華大學工商管理學院,上海201600)

1 引言

海南,中國唯一一個熱帶島嶼省份,位于南太平洋的核心地帶,風景旎旖,氣候宜人。迷人的熱帶海島風情決定了其“熱帶休閑度假勝地”定位的科學性及廣闊的發展前景。2010年初國務院關于海南島國際旅游島建設的意見再次讓海南成為熱點話題,眾多專家學者積極參與,同時也吸引了大量海內外投資商。當地政府廣納社會各界意見,科學規劃部署海南國際旅游島建設方案,為海南建設國際旅游島提供了一個良好的氛圍和平臺。

2 海南國際旅游島建設背景

海南省位于太平洋西海岸中部,是中國最南端的熱帶島嶼省份,由中國第2大島海南島及西沙群島、中沙群島、南沙群島組成。在地理位置上是鏈接大東亞地區、中亞、非洲、大洋洲等的要塞通道。在氣候上,為典型的熱帶海洋性季風氣候,暖熱濕潤、四季如夏。海南是散落在南中國海上的璀璨珍珠。海南省在經濟、國防上,對中國有著舉足輕重的作用。在過去的近半個世紀,由于諸多原因,海南的發展相當滯后。盡管擁有著得天獨厚的自然資源、絕佳的地理位置、宜人的氣候,但是同當今知名熱帶休閑度假島嶼,如夏威夷群島、普吉島、毛里求斯相比,之間的差距還相當大,海南的發展前景值得期待。2010年1月31日,中國政府網發布《國務院關于推進海南島國際旅游島建設的若干意見》,將海南國際旅游島建設上升到國家戰略。國內外眾多人士對海南島國際旅游島建設提出寶貴意見,指出夏威夷、巴厘島等模式可以復制。但海南省作為中國最南端的省份,與普吉島、毛里求斯等相比,有著很大的特殊性,簡單的復制并不符合我國國情。

3 海南國際旅游島建設總體規劃

3.1 佛羅里達模式

海南位于太平洋西海岸、中國最南端,是亞洲、大洋洲、非洲、歐洲的海上中心,連通著4大洲的要塞通道。佛羅里達位于大西洋西海岸、美國的最南端,是美洲的中心,佛羅里達面積 17萬 km2,人口1 700萬人;海南省面積3.4km2,人口800萬人。同時,海南與佛羅里達州在自然資源、氣候環境上也很相似。海南島經濟要定位于以旅游業為中心,農業、漁業為重點,再輔之以林業、制藥業等潛力產業。佛羅里達,旅游業為經濟第一支柱,第二大產業是農業,是美國柑橘類水果的生產基地。海南,同樣擁有著優越的旅游和農業資源。因此佛羅里達發展模式值得借鑒學習。

3.2 三亞定位——東方邁阿密

三亞,應該是濱海休閑度假勝地,藝術、商貿、金融中心,是充滿公寓和游泳池的濱海城市。眾所周知,位于佛羅里達州最南端的邁阿密,美國著名濱海度假勝,一個充滿了游泳池和退休公寓的城市。同時,“中南美洲金融之都”、“南北美洲貿易命脈之地”、“美國最大的轉口貿易集散地”等眾多頭銜為邁阿密的經濟注入永不衰竭的活力,優越的地理位置、便捷的交通更是為邁阿密錦上添花。同樣三亞位于亞、歐、非、大洋洲的海上樞紐中心,風景旎旖。隨著“東亞自由貿易區”的擬建,及亞、非、中東地區、大洋洲的經濟聯系日漸緊密,三亞成為“東方邁阿密”潛力無限。三亞——東方邁阿密的定位,也使得三亞有別于臨近海域“塞班島”、“巴厘島”、“普吉島”,不是純粹的旅游海島,而是“熱帶海濱度假勝地”、“國際性經濟、金融、商貿中心”。

(1)打造三亞城市名片型的景點。到邁阿密度假,必去的地方就是邁阿密海灘。大多數去邁阿密的游客都不會錯過邁阿密海灘,甚至有好多訪客是專程為了邁阿密海灘而選擇邁阿密的。而邁阿密城風景最秀麗之地-Key Biscayne,更是靚絕南佛羅里達州,除了欣賞沿途絕色海景風光,島上的“邁阿密海洋館”也是游客吹捧的對象。三亞也需要樹立城市的“休閑度假賣點”,開發打造以“陽光、海水、椰林、沙灘”為特色的熱帶海洋風情Golden Beach、特色度假海灣、熱帶海洋公園。

(2)建立、健全現代化金融服務體系,為資金流入海南創造客觀有利條件,方便外匯的兌換與自由流通;建立、健全銀行卡、信用卡消費模式。

(3)加強郵輪、貨輪碼頭建設,規劃建立三亞港,使其成為環太平洋西海岸的客源、貨物集散中心。海南省得益于得天獨厚的地理位置,加之自由貿易區的建立,旅游業的發展,勢必吸引大量的投資者和商人,使得大量的社會財富流向這里。資金和商貿人士的聚集,三亞成為商貿中心、貨物轉口集散地也就水到渠成。

(4)政府應著手考慮循序漸進地在三亞打造“國際性會展中心”及“區域性展廳”,來自世界各地的琳瑯滿目的商品充斥于名目繁多的展會,以吸引世界各地的商戶,為三亞成為“國際金融、商貿之都”奠定基石。

(5)自由文化之都、時尚之都的建設。要把三亞打造成自由文化、時尚的殿堂。因此應該為海南省提供一片自由文化的土壤,任自由文化、時尚潮流在三亞繁衍生息。政府可以聘請業界精英擔當三亞發展的形象顧問,通過他們在時尚界、藝術界的影響力及交際圈,把國際品牌、潮流文化、藝術精神和媒體產業帶到三亞。屆時,國際性時裝發布會、影視藝術節、演唱會、音樂會等將會是三亞的城市元素,商業巨擘、社會名流、設計師、泳裝模特、電影明星、藝術家、歌手及街頭藝人都將是這個城市的?？汀Ｒ粋€自由、開放的商業、藝術、潮流之都將在太平洋西海岸與邁阿密遙相呼應。

3.3 馬爾代夫“主題海島旅游”模式

眾所周知,“袖珍王國”馬爾代夫近年來快速發展的小型開放海島旅游業成為其國民經濟的支柱產業,貢獻了30%的GDP和60%的外匯收入。西沙群島是我國南海諸島中島嶼最多,海拔最高、陸地面積最大(近10km2)的島嶼群。西沙群島現在被國務院設立為管轄西沙、中沙、南沙的“三沙市”所在地,并開放旅游業。海南國際旅游島建設要充分利用如此優越的旅游資源,參考馬爾代夫的經驗,以“主題旅游海島”為中心理念,把西沙群島打造成“主題鮮明、別具特色”的海島旅游鏈。

4 推動國際旅游島建設的對策

4.1 提供多元化生活元素

隨著經濟全球化,歐美文化、思想對東方的影響,以及中國城市化帶給人們巨大的壓力,休閑、度假日漸成為人們旅游的主題。休閑、度假就是為了放松身心,釋放壓力。對于80、90后這群日漸主流的消費人群,夜生活已是都市習慣。北京三里屯、上海衡山路、新天地等國際化大都市的城市路標,都讓我們看到了西式酒吧、餐廳的巨大市場前景。因此作為國際旅游島應將部分都市生活元素復制,使旅游、休閑、娛樂融為一體。

4.2 提供高檔次的飲食文化

東方飲食文化源遠流長,中國8大菜系、日本料理、韓國美食、泰國菜等東方美食一定會為游客奉獻出一道道饕餮大餐。伊斯蘭文化光輝燦爛,穆斯林美食聲名遠揚,以土耳其菜系為代表隊慕斯林美食是世界3大菜系之一。中東地區以及非洲的伊斯蘭國家是海南巨大的潛在客源地,而伊斯蘭教徒對食物的嚴格限制性,因此,在海南普及土耳其菜系是相當必要的。

4.3 開發潛在的國外客源市場

要在世界范圍內,借用各種媒介和機會做好旅游宣傳工作,把潛在的市場挖掘出來。人才是最核心的競爭力,政府要構建一支高水平的營銷隊伍。充分利用網絡資源,同時積極與世界各地的旅游組織合作,參加當地的旅游論壇,或在當地舉辦旅游宣傳活動?？梢云刚堅谑澜绶秶鷥扔新曂娜A人,或者當地很有影響力的名人擔當海南的旅游形象大使,充分利用名人效應去做旅游的宣傳、推廣。

4.4 為海外客源提供便捷的交通

便捷的交通會對“海南國際旅游島”地位增加籌碼。因此政府部門應做好島內機場的建設工作,促進島內航空公司與世界各地的航空公司的合作,盡可能的開辟世界各地到海南的國際航線,以方便旅游出游,也優化海南的國際旅游島形象。

4.5 加強海南的現代信息化產業的建設

現代信息通信技術已然成為促進社會政治、經濟、文化進步的原動力。國際旅游島、自由貿易區的建設更離不開現代化的信息產業做后盾。海南島定位不是純粹低端的旅游業,三亞未來應該是亞洲通向世界的門戶,是國際性的“濱海度假勝地”,是“商貿、金融、文化之都”?，F代通信技術是世界“第四次工業革命”的重要角色,以現代通信技術為依托的現代信息管理體系對金融業、國際貿易及政府管理都有著至關重要的作用。面對今天海南通信化產業相對落后的現狀,海南的信息化建設應該以完善基礎設施入手,并充分利用各種先進的信息通信技術,構筑起高效、嚴密、適合海南實情的現代信息化體系,為海南國際旅游島建設構建強有力的客觀環境。

4.6 打造海南國際時尚經濟平臺

目前,依托博鰲亞洲論壇的品牌優勢,全方位開展國際性經貿、文化和交流及高層次外交外事活動。同時海南島免稅購物政策,為海南國際旅游島建設加上了必要籌碼。面對附近海域的巴厘島、普吉島、塞班島的競爭,大型免稅區的建立,將會使海南島更具競爭力。而且還會有很多游客會專程為了“購物”而青睞海南,也會吸引很多東南亞、非洲、中東地區,甚至歐美的游客。

4.7 打造大三亞區的熱帶野生動植物園

國際旅游島打造熱帶海洋動植物園的理念不應該僅僅是純粹的乏味觀光游覽。應加強與游客的互動性,讓他們能參與進來,譜寫海南模式。因此動植物園可規劃為熱帶動植物觀光游覽區和互動參與區。觀光游覽區的主題-熱帶雨林之奇幻旅程,這一主題區要確保熱帶雨林的原生態,不要刻意去人工雕琢?；訁⑴c區的口號是熱帶天堂之魔幻生活,為游客提供一個人與自然和諧相處,人與動物同樂的世界。

4.8 發展豪華郵輪業和游艇市場

豪華游輪被譽為“海上流動度假村”,它集觀光、旅游、休閑、娛樂于一體。歐美的豪華游輪市場相當成熟,為現代服務業貢獻著大量的工作崗位。東亞、南亞由于技術、資金上的劣勢,這個行業起步較晚,相對落后。但是隨著近年來中國船舶工業的迅速崛起,隨著中國居民人均收入的提高及對豪華游輪概念的認識,使得豪華游輪這一市場有著廣袤的前景。游艇這一集運動、娛樂、休閑、商務等多種功能于一體的水上娛樂的高檔消費品,對于海南-國際旅游島建設不可或缺。游艇業在歐美、亞洲發達國家、地區都有著巨大的市場。

4.9 開發活動房出租市場及家庭旅館市場

海南國際旅游島的建設目標不是下一個迪拜,休閑度假勝地也不僅僅是體驗星級酒店。所以國際旅游島建設有必要完善住宿設施,力求種類齊全,價格多樣,力圖為游客提供各種形式的住宿市場。