淺議電視欄目編輯的創新意識

羅雙蓮

湖南衛視《播報多看點》欄目，湖南長沙 410003

淺議電視欄目編輯的創新意識

羅雙蓮

湖南衛視《播報多看點》欄目，湖南長沙 410003

電視編輯在電視欄目的制作中占主體地位，要創作優秀的電視欄目，創新精神必不可少，本文從電視編輯的內涵開始探討，并結合當前市場形勢指出為什么電視欄目編輯需要創新意識以及電視欄目編輯應該如何培養創新意識。

欄目編輯；創新；品牌；定位

據最新統計，全國有電視頻道3 000多家，電視欄目一萬多個，各電視媒體之間競爭激烈。加之互聯網日益普及，網絡傳媒高度發展，這進一步擠壓了電視媒體的生存空間。如何在日趨激烈的市場競爭中，不斷促進電視媒體的發展，使自家電視欄目處于不敗之地，已成為業界關注的重點，而電視編輯的創新意識在這里顯得尤為重要。

1 電視編輯的內涵

在電視行業中，編輯一詞通常具有多重含義：

1）作為一種思維過程而言，電視編輯是指在電視節目的制作過程中，對來自各方面的視、音頻信息進行收集、選擇、加工、存儲直至輸出的過程。

2）作為一個工種而言，電視編輯通常被稱之為編導，負責整個電視節目的構思、選題、采訪、拍攝、后期剪輯、合成等一系列的工作，在電視創作中具有舉足輕重的作用。

3）作為一個創作環節而言，電視編輯是將前期構思、采訪、拍攝的素材鏡頭經整理后，確定編輯點和轉場方式，疊加字幕和圖形，配加音響效果和音樂的處理，最后形成統一的藝術整體，即電視節目。

2 電視欄目編輯為什么需要創新

江澤民同志曾經指出，“創新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”。對于一個國家民族來說如此，對于一檔電視欄目來說同樣適用。

2.1 創新是電視欄目的生存之道，沒有創新就沒有競爭力

全國有電視欄目上萬個，各電視欄目競爭激烈，要在對手林立的電視市場中取得自己的一習之地，必須保證自身欄目有理念、有內涵、有創意，作為電視欄目的創作人員而言，這就要求欄目編輯需要具有創新的意識。

2.2 創新是電視欄目的新增長點，沒有創新就沒有活力

一檔已經在電視市場中贏得一定觀眾群的電視欄目，如果不注重創新，欄目形式老道，欄目內容缺乏新鮮感，必然會導致觀眾流失，陣地縮小。要想進一步維持和擴大觀眾群體，必須要保證電視欄目形式和內容的不斷更新和發展，這也要求欄目編輯需要具有創新的意識。

2.3 創新是電視欄目的永恒主題，沒有創新就沒有未來

西方電視美學家赫拉斯·紐肯默認為，盡管電視節目形態千變萬化，但還是一種“配方式媒介”，“成功的電視配方被廣為模仿，能夠存在下來的配方一定是廣有觀眾的”，“每種（電視）類型都有它自己的價值系統……打破這種現實也就是創造一種新的配方”。這說明要贏得廣大觀眾，電視欄目必須要有成功的配方，當舊有的欄目日益失去競爭力的時候，也唯有不斷的創新，引入新的元素以及新的配方，才能在此基礎上打造精品欄目，引領潮流。

3 電視欄目編輯如何做到創新

那么如何才能培養欄目編輯的創新意識，使其創作出高效且有創意的電視欄目呢？筆者將從以下幾點來進行論述。

3.1 依托品牌戰略，理念創新

品牌是現代企業的立身之命，發展之基。任何一家電視頻道如果沒有明確的品牌戰略，就不可能在雜亂紛呈的市場中脫穎而出。品牌戰略是電視頻道發展的核心部分，在整個電視頻道的運作過程中類似于一個強力磁場，電視欄目的創新也必須在這個磁場中進行。

作為電視欄目編輯，其創新的根本在于依托頻道品牌戰略，進行欄目理念的創新。例如湖南衛視提出“快樂中國”這一獨特的品牌口號之后，在此品牌內核的統帥下，湖南衛視近兩年陸續推出了《誰是英雄》、《金牌魔術團》這樣的競技娛樂節目，推出了《超級女聲》、《快樂男聲》這樣的時尚選秀節目，推出了《國球大典》這樣的創新體育娛樂節目，推出了《越策越開心》、《天天向上》這樣的脫口秀節目。雖然這些欄目各不相同，但是在其創新過程中，都遵循了快樂的理念，從而與品牌戰略保持了一致性，一經推出立即贏得了廣大的觀眾。

3.2 根據欄目定位，形式創新

在優先服從品牌戰略的前提下，我們也不能忽略不同電視欄目之間的差異性。作為欄目編輯，其創新的重點在于根據不同的欄目定位，對欄目的形式進行深度挖掘。例如湖南衛視的兩檔欄目《晚間新聞》、《播報多看點》同為新聞資訊類欄目，但因欄目定位的不同，從而導致在欄目形式也有巨大的不同。

《晚間新聞》欄目定位為“五性”，即新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務性。根據這一定位，《晚間新聞》一改傳統新聞正襟危坐似的播報新聞風格，實行“說”新聞，通過主持人詼諧幽默、插科打諢式的語言，并充分發揮文字的表現功能，以幽默押韻的標題提高新聞事件的內在趣味性，通過文字與畫面的調諧作用來強化新聞的趣味性和可看性，巧妙地將嚴肅的內容與輕松詼諧的形式結合起來，最終打破了傳統新聞的八股模式，帶給觀眾一種輕松、詼諧和愉悅的感覺，最大程度地實現了媒體的有效傳播。

《播報多看點》欄目定位為“3H”，即happy(幸福)、health(健康)、high（快樂）。根據這一定位，《播報多看點》史無前例的推出“H3街頭播報”，讓街頭播報員在城市中心地段隨機的對行人敘述有關的健康、生活等資訊，利用街邊播報的獨特形式向行人傳播相關的健康訊息，再利用電視新聞載體向大眾傳播。

3.3 借助現代科技，內容創新

電視是現代科技的產物，與科學技術的發展密切相關。如何合理的借用先進的光、聲、影、像等技術和儀器來提高欄目品質，革新欄目內容，也是欄目編輯需要關注的地方。例如湖南衛視2008年12月推出的《挑戰麥克風》欄目，就引入了機器檢測環節。在節目中選手拿著麥克風唱歌，唱完之后，唱歌機器MRMIC能自動檢測出選手唱歌的波段跟唱歌機器提前錄制的歌的相似程度的高低，并隨之得出選手的分數。因為采用機器，一方面保證了比賽的客觀公正性，同時對唱歌機器進行擬人化增加了MRMIC的神秘感，激發了觀眾的好奇心從而導致進一步的觀眾收視行為。

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1674-6708（2010）23-0015-02

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